트럼프 세금 인상 후 테무, 미국 광고비 수십억 달러 삭감

트럼프 행정부의 새로운 정책으로 인해 테무의 사업 전망이 어두워지고 있다. 사진: Shutterstock .

PDD Holdings가 소유하고 중국이 지원하는 온라인 쇼핑 앱 Temu는 Google과 Meta 등 주요 미국 디지털 플랫폼에 대한 광고 지출을 중단했습니다. SCMP 에 따르면, 이러한 조치는 트럼프 행정부가 중국산 수입품에 대한 관세를 강화한 가운데 나온 것이라고 합니다.

구글 광고 투명성 센터의 데이터에 따르면, 4월 12일 이후 테무의 구글 광고 일일 게재 횟수는 급격히 감소해 14회로 줄었습니다. 이전에는 4월 6일부터 9일까지 이 숫자가 하루 30,000~60,000개 광고 사이에서 변동했습니다.

온라인 광고 회사 Smarter Ecommerce의 전자상거래 분석 책임자인 Mike Ryan은 LinkedIn을 통해 Temu가 4월 9일부터 "미국에서 모든 Google 쇼핑 광고를 중단했다"고 확인했습니다. Google 쇼핑은 Google 지도, Play 스토어, 검색, YouTube와 함께 Google 생태계에서 기업을 위한 5가지 광고 채널 중 하나입니다.

Facebook, Instagram, WhatsApp 등 Meta의 플랫폼에서 Temu의 광고 수는 4월 16일 기준으로 4개로 줄었습니다. Meta는 비교를 위한 이전 수치를 제공하지 않았지만 감소 폭이 엄청났습니다.

Temu는 2022년 9월 미국 시장에 공식 출시된 이후 가장 활동적인 광고주 중 하나가 되었습니다. 이 플랫폼의 이름은 2023년 미국 최대스포츠 이벤트인 슈퍼볼 기간 동안 값비싼 광고를 게재한 후 널리 알려지게 되었습니다.

그 결과, 주로 중국산 제품에 초점을 맞춘 공격적인 할인 판매 전략으로 소비자들의 주목을 빠르게 끌게 되었습니다.

Temu는 광고 비용을 공개적으로 공개하지 않지만, 업계 분석가들은 이 플랫폼이 미국에서 지출한 금액이 수십억 달러에 달할 것으로 추정합니다.

그러나 트럼프 행정부의 새로운 정책으로 인해 테무의 사업 전망은 어두워지고 있다. 백악관의 성명에 따르면 중국 상품에 부과되는 세율은 최대 245%까지 인상될 수 있다. 동시에, 800달러 미만의 상품에 대한 최소한의 세금 면제 정책도 5월 2일부터 중국에서 폐지됩니다.

라이언은 Temu의 광고 지출과 앱의 매장 순위 사이에 강력한 상관관계가 있다고 지적합니다. 이런 일은 업계에서는 드문 일이 아니지만, 테무는 "상관관계가 즉각적이고 매우 명백해 보였다"고 말했습니다.

4월 16일 현재, Temu는 미국 Apple 앱스토어에서 83위로 떨어졌는데, 3월 30일부터 4월 9일까지 유지했던 상위 5위에서 급격히 하락한 수치입니다.

한편, Temu의 직접 경쟁사인 Shein은 Google과 Meta에서 계속 광고를 게재하고 있습니다. 플랫폼 자체의 데이터에 따르면, Shein은 이번 주에도 Meta가 소유한 플랫폼에서 310개가 넘는 광고를 게재하고 있으며, Google에서도 훨씬 더 많은 광고를 게재하고 있습니다.

출처: https://znews.vn/temu-cat-quang-cao-tren-google-va-meta-sau-khi-trump-tang-thue-post1546362.html