K팝 스타, 럭셔리 패션 브랜드의 1순위 선택

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지난 10년 동안 한류 열풍은 음악과 영화 산업에 큰 영향을 미쳤을 뿐만 아니라, 글로벌 패션 산업에도 큰 호황을 가져다주었습니다.

K팝 스타들은 이제 구찌, 샤넬, 루이비통부터 디올, 프라다까지 다양한 고급 패션 브랜드의 얼굴이 되고 있다.

패션업계 '큰손'들이 K팝 아이돌을 가장 선호하는 이유는 무엇일까?

K팝 스타들의 글로벌 영향력

HypeAuditor 의 최근 연구에 따르면, 가장 좋아요를 받은 Instagram 계정 상위 10개 중 7개가 K팝 스타의 소유입니다.

브랜드 입장에서 인플루언서와 청중 간의 이런 수준의 상호작용은 금광입니다.

K팝 아이돌을 전통적인 인플루언서와 차별화하는 것은 브랜드 추구입니다.

브랜드 측에서는 협업 기회를 찾는 대신, K팝 스타의 게시물에 작은 태그가 올라가기만 하면 막대한 돈을 기꺼이 지불합니다.

예를 들어 작년에는 약 30명의 K팝 스타가 베르사체와 디올을 포함한 패션 브랜드의 새로운 얼굴로 선정되었습니다.

가장 주목할 만한 것은 캘빈 클라인 제품을 홍보할 때 BTS의 정국이 끼친 영향입니다.

발표 당시, Calvin Klein 웹사이트는 많은 트래픽으로 인해 다운되었습니다. 남성 아이돌과 관련된 비디오는 게시된 지 단 하루 만에 2,000만 뷰 이상과 수백만 개의 좋아요를 받았으며, 브랜드의 Instagram 계정은 상호 작용의 정점에 도달했습니다.

불과 3개월 사이에 블랙핑크 멤버 리사, 방탄소년단 진, 에스파 카리나가 각각 루이비통, 구찌, 프라다의 브랜드 홍보대사로 발탁됐다고 발표됐습니다.

가장 최근에는 미디어 및 패션/인플루언서 분석 사이트 Lefty가 블랙핑크의 지수를 뉴욕 패션 위크 봄 여름 2025의 돋보이는 스타로 발표했습니다.

해시태그 #jisooxtommyhilfigerss25는 24만 번 이상 사용되어 이벤트의 주요 해시태그를 능가했습니다.

이 여성 가수는 EMV 브랜드 순위에서 최대 800만 달러(약 1,960억 VND)의 미디어 가치를 가져왔고, 덕분에 토미 힐피거는 패션 위크에서 주요 브랜드 목록을 이끌었습니다.

때로는 패션 위크에 K팝 스타가 등장하면 새로운 음악 상품이 출시되는 것보다 더 큰 열풍이 일기도 한다.

리사는 대표적인 예이다. 해시태그 #LisaXLouisVuittonSS25는 단 하루 만에 110만 개의 트윗을 끌어들였지만, 그녀의 최신 트랙인 Moonlit Floor 는 같은 기간 동안 토론의 절반에 불과했습니다.

왜 명품 브랜드는 K팝 스타를 선택할까?

명품 브랜드는 종종 자사 제품이 지위 상징이 되는 시장을 타깃으로 삼는데, K팝만큼 이를 명확하게 보여주는 산업은 거의 없습니다.

팬들은 아이돌의 라이프스타일을 신뢰할 뿐만 아니라 이를 따라하고자 열망하며, 종종 자신이 좋아하는 스타가 홍보하는 제품에 돈을 쓸 의향이 있습니다.

중앙일보가 실시한 조사에 따르면, 어느 초등학교 교사는 점점 더 많은 학생들이 몽클레르, 버버리, 펜디와 같은 고급 브랜드의 옷을 입고 학교에 간다고 말했습니다. 특히 이 빈도는 중·고등학생 사이에서 상당히 증가했습니다.

Alison Bringe - 데이터 기술 회사의 마켓 디렉터 Launchmetrics는 K팝이 자체 팬층을 가지고 있는 이유를 설명합니다.

따라서 이들과 협력함으로써 브랜드는 언론의 많은 관심을 받을 수 있을 뿐만 아니라, 거대한 팔로워 커뮤니티에 다가갈 수도 있습니다.

다양한 출처로부터 K팝 아이돌에 대한 지원은 서양 스타에 비해 훨씬 더 높은 미디어 가치를 창출하고 있습니다.

예를 들어, 구찌의 홍보대사인 방탄소년단 진과 한니 뉴진스는 밀라노에서 열린 쇼에 참석하기 위해 떠나는 사진이 게시된 후 불과 몇 시간 만에 10만 개가 넘는 트윗을 끌어모았고, #GucciSS25 해시태그가 글로벌 트렌드 최상위에 올랐습니다.

그뿐만 아니라, 쇼 전후에 진행된 피팅 세션과 애프터 파티에서는 열띤 토론이 오갔습니다.

패션계가 그토록 특별한 관심을 받고 강력하게 확산된 적은 없었습니다.

이처럼 강력한 영향력을 지닌 패션이 K-pop에 중요한 역할을 하고 있다고 할 수 있으며, 그 반대로 K-pop은 글로벌 패션 산업에도 큰 영향을 미칩니다.

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출처: https://tuoitre.vn/sao-k-pop-la-lua-chon-hang-dau-cua-cac-thuong-hieu-thoi-trang-xa-xi-20241013111011876.htm