초단편 영화가 중국에서 수십억 달러 규모의 산업으로 성장

약 50억 달러 규모로 추산되는 중국의 마이크로필름 산업이 폭발적으로 성장해 미국 시장으로 확산되고 있다.

중국의 초단편 영화 산업(1분 정도 - 한 에피소드당 최대 몇 분)이 붐을 이루고 있으며, Bytedance와 Kuaishou와 같은 거대 기업이 이를 주도하고 있어 할리우드 영화가 주도하는 시장에 새로운 물결을 일으킬 것으로 기대됩니다.

에 따르면 로이터에 따르면 , 중국의 마이크로 드라마 시장은 매년 50억 달러(약 123조 VND) 규모로 추산되며 맹렬히 성장하고 있습니다. 콰이쇼우와 더우인(중국판 틱톡)과 같은 앱은 수백만 명의 시청자를 유치하고 있으며, 주로 중년 근로자와 은퇴자를 타겟으로 삼고 있습니다.

69세의 배우 저우 젠이 단편 영화 "할머니의 달"에 출연합니다. 이 영화는 여러 개의 1분 분량의 에피소드로 구성되었으며, 세로로 촬영되어 모바일 시청자에게 어필할 것입니다.

Chu Kien은 "그들은 더 이상 영화관에 가지 않습니다."라고 말하며 모바일 기기에서 영화를 보는 편리함을 강조했습니다.

단편영화 산업은 중국영화집단공사가 통제하는 세계 2위의 영화 산업과 치열한 경쟁을 벌이고 있습니다.

이런 추세는 미국 시장으로 확산되었습니다. Appfigures의 데이터에 따르면, 중국의 3대 영화 시청 앱은 2024년 1분기에 3,000만 건의 다운로드를 기록했고, 이는 전 세계적으로 7,100만 달러의 수익을 냈습니다.

홍콩의 마케팅 컨설팅 회사 설립자인 애슐리 두다레녹은 "시청자들은 짧은 영상에 점점 더 많은 시간을 할애하고 있으며, 이는 긴 형식의 TV 쇼를 볼 시간이 줄었다는 것을 의미합니다."라고 말했습니다.

콰이쇼우는 작년 상위 50개 초단편영화 중 60%를 차지하며 이 시장을 선도하고 있습니다. 콰이쇼우 부사장 천이이에 따르면, 약 9,400만 명이 플랫폼에서 하루에 10개 이상의 에피소드를 시청했습니다. 첫 번째 에피소드는 보통 무료이지만, 이후 에피소드를 시청하려면 비용을 지불해야 합니다.

초단편 영화의 인기는 종종 복수나 고난을 극복하고 삶을 바꾸는 이야기와 같은 주제와 연관되는데, 이는 동화 '신데렐라'와 비슷합니다. 많은 시청자는 사회 계층과 상향적 이동성에 대한 이야기에 공감을 느끼며, 특히 중국의 청년 실업률이 증가하고 있는 상황에서 그렇습니다.

초단편 영화는 중국에서 큰 호응을 얻고 있을 뿐만 아니라, 미국 시장으로도 확대되고 있습니다. 텐센트와 바이두의 지원을 받는 단편 영화 플랫폼 ReelShort의 모회사는 미국 내 다운로드 수에서 넷플릭스를 빠르게 앞지르게 되었습니다.

하지만 이러한 발전에는 어려움이 따릅니다. 중국의 단편영화 산업은 여전히 엄격한 규제 감독을 받고 있습니다. 부적절한 콘텐츠를 삭제하기 위한 여러 캠페인이 시작되었고, 그 결과 수만 개의 영화가 삭제되었습니다.

하지만 이 산업의 성장 잠재력은 엄청납니다. 시장조사기관에 따르면 iResearch에 따르면 , 초단편 영화 한 편당 예산은 약 28,000~280,000달러(약 6억 8,800만 동~68억 동)에 불과해 저비용 제작과 빠른 제작 기간이 가능합니다.

중국은 늘어나는 엔터테인먼트 수요를 충족하고 전 세계적으로 문화적 영향력을 확대하기 위해 초단편 영화 시장에 진출할 수 있는 좋은 기회에 직면해 있습니다.

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