라디오는 디지털 콘텐츠인 디지털 전송으로 엄청난 혁신의 기회를 맞이합니다.

라디오는 어떤 변화와 혁신의 기회를 갖고 있을까?

로이터 저널리즘 연구소에 따르면, 언론사의 72%가 2023년에 구독자와 신규 사용자를 유치하는 새로운 방법으로 오디오에 투자할 계획입니다. 이 정보는 Beyond Words Audio Engagement Report 데이터와도 일치합니다. 2022년까지 미국인의 46%가 매일 오디오 콘텐츠를 청취할 것이고, 오디오 독서 콘텐츠가 일일 오디오 청취 총량의 51%를 차지할 것입니다. 이는 오디오 청취율보다 2% 더 높은 수치이므로, 언론사가 오디오에 중점을 두는 것도 놀라운 일이 아닙니다. 이는 오디오 저널리즘 콘텐츠에 대한 수요가 여전히 높다는 증거입니다.

이 문제에 대해 논의하면서, 베트남의 소리(VOV) 부국장인 저널리스트 Pham Manh Hung은 2019년 조사에 따르면 글로벌 팟캐스트 플랫폼의 청취자 수가 2억 7,500만 명이었으며, 2022년에는 이 숫자가 두 배로 늘어났다고 말했습니다. 코로나19 팬데믹으로 인해 라디오가 대중에게 더욱 가까워졌습니다.

저널리스트 Pham Manh Hung - Voice of Vietnam 라디오 방송국 부국장.

"현재 언론에는 왕이 없고, 어떤 유형의 미디어도 대중을 통제할 수 없습니다. 저녁 뉴스를 보는 세대는 점차 줄어들 것입니다. 라디오가 변화하고 상당한 변화를 만들어낼 수 있는 기회입니다." Pham Manh Hung 씨가 말했습니다.

하지만 저널리스트 Pham Manh Hung은 라디오에 주력하는 베트남의 소리와 호치민시 인민라디오를 제외하면 대부분의 지역 라디오와 텔레비전 방송국은 텔레비전에 대한 투자를 우선시하는 경향이 있으며, 라디오에 주의를 기울이지 않고 라디오의 잠재력을 이해하지 못한다고 인정했습니다.

"우리는 기자, 편집자, 특히 언론 관리에 종사하는 사람들의 인식을 바꿔야 합니다. 우리가 추세와 객관적인 필요성을 알고 있다면, 언론인들은 그에 따라 사고방식과 업무 방식을 바꿀 것입니다." VOV 부국장이 말했습니다.

디지털 환경에서의 변형

2017년 1월, 노르웨이는 세계 최초로 FM파를 통한 라디오 방송을 공식적으로 중단하고 100% 디지털 기술로 전환한 국가가 되었습니다. 요즘 청취자들은 더 이상 라디오 앞에 앉아 프로그램을 듣거나 시청하지 않습니다.

이 질문에 답하면, 베트남의 소리는 언론 출판 활동에 인공지능을 어떻게 적용했습니까? 저널리스트 Pham Manh Hung 은 "많은 온라인 신문이 콘텐츠 제작에 AI를 적용했습니다. VOV의 더 광범위한 관심사는 라디오 및 텔레비전 채널의 거대한 데이터 시스템에 AI를 적용하는 방법입니다. 즉, 플랫폼에서 유통 채널을 최적화하기 위해 데이터를 체계화하는 방법입니다. 이것이 방송국이 솔루션을 찾는 데 집중하는 스토리입니다. 시스템이 좋다면 독자는 기사를 읽는 것뿐만 아니라 많은 관련 데이터에 액세스할 수 있습니다."라고 말했습니다.

VOV Giao thong의 칼럼 대부분은 기존 라디오와 팟캐스트 버전으로 병행 제작되었습니다. (VOV 사진)

VOV를 언급할 때, 방송국의 "가장 유명한" 정보 채널인 VOV Giao thong을 언급하지 않을 수 없습니다. 이 채널은 지역별 버전의 공공 정보를 가장 잘 제공하는 능력을 바탕으로 15년 동안 성공적인 운영을 해왔습니다.

베트남의 소리 VOV 교통 채널 부국장인 Pham Trung Tuyen 씨는 현재 기술이 변화하여 대중의 정보 수신 요구와 습관에 큰 영향을 미치고 있기 때문에 VOV 교통은 신속히 적응하여 새로운 성공 주기를 만들어야 한다고 말했습니다.

VOV는 디지털 플랫폼에서 오디오 콘텐츠를 배포하는 방법을 추가합니다. 수익 창출 형태가 다른 공개 및 비공개 콘텐츠를 분류합니다. 즉, 광고가 있는 무료 공개 콘텐츠와 광고 및 요금 없이 사용자의 필요와 위치에 따라 제공되는 개인화된 콘텐츠입니다. 새로운 유통 플랫폼에 적합한 콘텐츠 형식에 대한 연구와 혁신에 투자하세요. 새로운 프로그램 제작 및 유통 방식에 적합한 인력을 양성하는 데 투자하세요. 콘텐츠 제작, 분류, 배포 과정에 AI 적용을 가속화합니다.

"디지털 혁명은 본질적으로 제품 생산 및 유통 방법의 혁명이므로 콘텐츠 제작자가 이 혁명에서 살아남고 이익을 얻을 수 있는 유일한 방법은 혁명의 물결에 빠르게 합류하여 콘텐츠 생산 및 유통 방법을 혁명이 가져온 성과를 최대한 활용하는 방향으로 빠르게 전환하는 것입니다." Pham Trung Tuyen 씨가 강조했습니다.

디지털 콘텐츠 - 디지털 전송 - 디지털 상호작용

VOV 편집 사무국장인 동 만 훙 씨는 라디오를 디지털 시대에 적응시키기 위해 디지털 콘텐츠, 디지털 전송, 디지털 상호 작용이라는 3가지 주요 기둥을 기반으로 한다고 말했습니다.

동만훙 씨는 TV 방송국이 청취자의 입장에 서서 청취자에게 다가가야 한다고 분석했습니다. 즉, 청중과 청취자가 적합하다고 느끼고 좋아할 만한 프로그램을 제공해야 한다는 것입니다. 디지털 시대에는 모든 사람에게 어필하려고 하기보다는, 청중을 이해하고 그들에게 봉사하는 것이 TV 방송국이 나아가야 할 올바른 방향입니다. 디지털 콘텐츠 개발에 있어서 인적 요소는 매우 중요합니다. 디지털 시대에 기자, 편집자, 청취자 등 디지털 참여자도 콘텐츠 제작자가 됩니다.

소리의 힘은 매우 강력한 저널리즘 모델이 될 수 있습니다. (출처:isp.page)

정보 콘텐츠 전송 업무와 관련하여, VOV 편집 사무국장은 산업화 시대의 맥락에서 삶이 더욱 바빠졌기 때문에 라디오와 텔레비전 방송국은 어디에나 존재해야 하며, 모든 적합한 공간을 활용하고, 각 플랫폼을 자체 방송국으로 전환해야 하며, 가장 중요한 것은 청취자가 쉽게 찾을 수 있어야 한다고 언급했습니다.

"기존 전송 방식에 비해 비용을 최대 90%까지 절감할 수 있고 지리적 공간 제한이 거의 없다는 것과 같은 엄청난 이점과 함께... 디지털 전송 방식은 기존 전송 방식에 비해 매우 큰 이점이 있는데, 즉 시청자가 더 이상 TV 방송국의 실시간 방송 프로그램 프레임워크에 의존하지 않고 원하는 콘텐츠를 언제든지 듣고 볼 수 있다는 것입니다."라고 Hung 씨는 말했습니다.

동만훙 씨에 따르면, 방송국에서 청취자에게 한 방향으로만 정보가 전달되던 시대는 끝났다고 합니다. 디지털 상호작용은 개인 간 상호작용이나 개인과 커뮤니티 간 상호작용을 보다 쉽게 ​​대체할 수 있는 더 높은 수준의 상호작용을 가능하게 합니다. 따라서 디지털 시대의 청중에게 필요한 것은 펼쳐지는 스토리의 일부인 것처럼 느끼는 것입니다. 왜냐하면 그것은 청중의 관심을 끌고, 듣고, 다시 듣고, 참여하도록 격려하기 때문입니다.

"디지털 청취자를 포함한 디지털 커뮤니티를 구축하고 이 커뮤니티가 라디오 및 텔레비전 프로그램 콘텐츠 개발에 참여할 수 있는 조건을 만드는 것은 라디오 및 텔레비전 방송국의 청취자 커뮤니티와 유기적인 상호작용을 활성화하고 대화를 만들고 방송국 브랜드의 도달 범위를 확장하는 데 나쁜 생각이 아닐 것입니다." 동 만 훙 씨가 강조했습니다.

황 안

출처: https://www.congluan.vn/phat-thanh-dung-truoc-co-hoi-lon-cho-su-chuyen-minh-voi-noi-dung-so--truyen-tai-so--tuong-tac-so-post310517.html