OCOP 제품을 소비자에게 더 가까이 소개하고 홍보하고 제공하기 위해 2019년부터 현재까지 도내 각 구, 시, 읍, 면 단위에 수십 개의 OCOP 제품 전시 및 소개 지점이 건설되었습니다. 지방 정부의 적극적인 지원과 지방 내 OCOP 제품의 생태계가 점차 다양해지고 있음에도 불구하고, OCOP 제품을 전시하고 소개하는 많은 매장은 여전히 개발 방향을 찾는 데 어려움을 겪고 있으며, 아직 잠재력과 장점을 활용하지 못하고 있습니다.
타인호아 시에 위치한 비나코 생산 및 무역 협동조합의 OCOP 제품과 지역 특산품을 전시하고 소개하는 부스입니다.
탄호아성의 OCOP 프로그램은 시행 5년 만에 사람들 사이에서 OCOP 제품 개발에 대한 의지와 열정을 확산하고 불러일으키는 데 큰 성공을 거두었습니다. 전 지방에는 1개의 5성 OCOP 제품과 3개의 잠재적 5성 제품을 포함하여 485개의 OCOP 제품이 있습니다. 대부분의 제품은 품질이 우수하여 소비자로부터 높은 평가를 받고 있으며, 국내외 시장에서 널리 소비되고 있으며, 약 30개 제품이 수출됩니다. 그러나 실제로 OCOP 제품에 대한 소비 채널 및 소비 연결 중 하나는 부서, 지사, 단위별로 조직 및 연결되는 박람회 및 무역 진흥 프로그램입니다. 이러한 프로그램을 통해 많은 제품이 안정적인 시장을 찾아 수익과 이익을 크게 늘리는 데 기여합니다. 흐엉 꾸 약초 생산 협동조합(Thuong Xuan)의 책임자인 콰치 티 안(Quach Thi Anh) 여사는 “박람회와 투자 유치 컨퍼런스를 통해 생산 주체는 많은 잠재 고객에게 다가갈 수 있다”고 말했습니다. 이를 통해 더 많은 제품 소비 계약과 도내외의 대리점을 연결할 수 있습니다. 이는 OCOP 제품을 소개하고 거래할 때 전통적인 OCOP 제품 전시 및 판매 포인트가 갖지 못하는 장점입니다.
통계에 따르면 현재 이 지방에는 예산으로 지원받은 OCOP 제품을 소개하고 판매하는 지점과 매장이 16개 있고, 단체, 기업, 협동조합이 투자한 다른 지점도 수십 개 있습니다. 현실적으로 대부분의 OCOP 제품 소개 및 판매 지점은 예산 지원을 받아 도시, 지방 및 타운 센터에 위치하고 있어 많은 이점이 있지만, 운영은 예상대로 이루어지지 않습니다. 지원을 받은 지 얼마 지나지 않아 매장이 문을 닫는 경우도 있었습니다. 한편, OCOP 제품 및 기타 지역 특산품의 대부분 사업 모델, 예를 들어 Vinaco Production and Trade Cooperative의 OCOP 제품 매장, 깨끗한 식품 매장, 지역 농산물 Ngoc Diep(Ba Thuoc)... 민간 부문에서 투자한 것은 임대료, 직원에 대한 많은 압박을 견뎌야 함에 불구하고 여전히 유지되고 강력하게 발전하고 있습니다. Vinaco Production and Trade Cooperative의 이사인 Nguyen Thi Van 씨는 "OCOP 제품을 전시하고 판매하는 매장을 유지하려면 제품을 다양화해야 합니다. Thanh Hoa의 OCOP 제품뿐만 아니라 전국의 다른 지역의 OCOP 제품도 거래해야 합니다. 이 중 80%는 지방 제품, 약 20%는 다른 지방 제품입니다. 이와 함께 매장은 차별화를 만들어야 하며, 과학적이고 아름답게 상품을 배열하고 대부분 고객의 요구에 따라 제품을 포장해야 합니다."라고 말했습니다.
OCOP 흐엉 비엣 주식회사의 황푸사(황호아)에서 OCOP 제품을 전시하고 소개하는 실제 매장을 조사한 결과, 성 내 모든 구, 마을, 도시의 OCOP 제품이 수백 개 전시되어 있었지만, 깔끔하고 과학적으로 정리 및 관리되고 있었습니다. 직원들은 전문적이고 열정적입니다. 이러한 요소들로 인해 소비자들은 마치 특산품을 판매하는 슈퍼마켓에 들어온 것 같은 느낌을 받습니다. 매장과 직원에 대한 투자 비용이 상당히 크지만, 매장은 안정적으로 운영되고 있으며, 월 매출은 수억 VND에 달합니다. 회사 이사인 르 반 박 씨는 "2023년 말에 설립되어 다양한 고객 세그먼트에 적합한 제품을 선택하고 거래한다는 기준으로 매장은 여전히 안정적으로 운영되고 있으며 소비자에게 좋은 매력을 제공하고 있습니다. 특히, 우리는 항상 판매되는 상품을 계산하고 통제하여 지역 고객의 취향에 적합한 제품 유형을 파악합니다. 소비자 수요가 있는 것으로 평가되는 신제품의 경우 매장은 소량을 수입하고 특정 요구 사항을 조사한 다음 확장합니다. 매장은 직접 판매 외에도 많은 매력적인 프로모션 프로그램을 통해 온라인 판매도 홍보합니다..."라고 말했습니다.
전문 기관의 조사에 따르면, OCOP 제품에 대한 소비자 수요, 특히 식품·음료 제품에 대한 수요가 매우 큰 것으로 나타났습니다. 따라서 적절한 사업 전략과 상품 선정, 홍보가 있다면 OCOP 상품과 지역 상품을 소개하고 판매하는 매장은 여전히 발전할 수 있는 '여지'가 많이 있습니다.
지방 신농촌개발 프로그램 조정 사무소 산하 OCOP 프로그램 관리팀장인 판쑤언훙 씨는 다음과 같이 말했습니다. OCOP 제품을 전시하고 소개하기 위한 매장을 짓고 개발하는 것은 선전 활동을 촉진하고, 브랜드와 고품질 OCOP 제품의 생산 과정, 지방의 특산품을 고객에게 홍보하고, 소비자의 제품 사용에 대한 인식과 접근 방식을 변화시키는 데 기여하는 것을 목표로 합니다. 동시에 이러한 작업은 기업, 협동조합 및 사람들의 창의성을 촉진하는 동기를 부여하여 지역과 고향 특산품에 대한 자부심을 조성합니다. 현재 매장에서 OCOP 제품을 전시하고 소개하는 시스템을 갖추고 있다면, 도내 OCOP 제품에 대한 소비가 크게 확대될 것으로 기대됩니다. 그러나 OCOP 제품을 전시하고 판매하는 매장의 이점을 운영하고 홍보하려면 매장 주인이 제품 소비를 촉진하고 마케팅하며 촉진하기 위해 디지털 기술을 적극적이고 유연하게 적용해야 합니다. 동시에 가치 사슬을 따라 생산 주체와 긴밀히 연계하여 유통 비용을 줄이고 기업 운영에서 수익을 늘립니다.
기사 및 사진: Le Hoa
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