CPTPP 시장에서 베트남 브랜드 개발을 위한 노력

수량과 수출 가치가 증가했음에도 불구하고 CPTPP 시장에서 베트남 브랜드 제품은 여전히 매우 적고 많은 제품이 여전히 외국 브랜드를 사용하고 있습니다.

Phát triển thương hiệu Việt Nam tại thị trường CPTPP

9월 27일 하노이에서 열린 "CPTPP 시장에서 베트남 브랜드 개발" 세미나에 참석한 연사들. (출처: 본사)

9월 27일 개최된 "CPTPP 시장에서 베트남 브랜드 개발"이라는 주제의 세미나에서 발표자들은 2019년 1월 14일부터 공식 발효된 포괄적이고 진보적인 횡태평양 파트너십 협정(CPTPP)이 베트남과 CPTPP를 시행하는 파트너 국가 간의 무역 및 투자 협력을 촉진하고 새로운 모멘텀을 만들어내는 전환점이 될 것으로 기대한다고 말했습니다.

세미나에서 산업통상부 다자간 무역정책부의 응오 충 칸 부국장은 CPTPP 협정을 언급할 때 사람들은 주로 CPTPP가 발효될 당시 자유무역협정(FTA)을 체결하지 않은 캐나다, 멕시코, 페루 등 3개 시장에 주목한다고 말했습니다. CPTPP 시행 이후 캐나다와 멕시코 두 시장은 매우 고무적인 성장을 이루었습니다. 게다가 베트남이 이 두 시장에서 누리는 무역 흑자는 다른 나라 무역 흑자의 1/3에서 1/2에 달하는 경우가 많습니다.

페루 시장에 대해 베트남은 종종 규모가 크지 않은 시장이라고 생각하지만, 사실 이 시장의 성장 잠재력은 매우 높으며, 몇 년 동안 3자리 수 성장을 기록하기도 했습니다.

그러나 기업이 캐나다, 멕시코, 페루 등의 시장에 더 깊이 진출할 여지는 여전히 많이 있습니다. 현재 해당 시장에서 약 3-5% 정도만 차지하는 제품이 있습니다. 이들 시장에서 베트남의 브랜드 이미지는 아직 비교적 낮은 수준이다.

캐나다 베트남 무역 사무소의 상무 참사관인 Tran Thu Quynh 여사는 캐나다가 현재 세계에서 베트남의 가장 중요한 10대 무역 상대국 중 하나라고 말했습니다. 캐나다 당국의 자료에 따르면, 2022년 베트남의 캐나다 수출은 CPTPP 시행 5년 후인 2021년 대비 26.4% 증가했으며, 2018년 41억 달러에서 2022년 99억 달러로 늘어났습니다.

베트남 세관 자료에 따르면, 베트남의 이 지역으로의 수출 가치도 5년 후 110% 증가했습니다. 즉, 이는 CPTPP 국가 중 가장 높은 수출 성장률을 보이는 10억 달러 규모의 시장이라는 뜻입니다. 이처럼 높은 수출 성장률 덕분에 베트남은 현재 캐나다의 7번째로 큰 수입 상대국이 되었고, 캐나다는 최대 90억 달러가 넘는 막대한 무역 흑자를 기록하는 국가이기도 합니다.

Tran Thu Quynh 여사에 따르면, CPTPP는 두 나라 기업이 서로의 제품 구조와 시장에 더 많은 관심을 기울이는 데 도움이 되는 레버리지 효과가 있습니다. 동시에 CPTPP는 긍정적인 영향과 파급 효과를 가져서 베트남과 캐나다 간의 공급망, 운송, 물류의 추가 개발을 촉진합니다.

하지만 CPTPP의 관세 인센티브 활용률은 높지 않아 0% 세율을 적용받는 제품 중 60%가 활용되지 않은 것으로 나타났다. 게다가 베트남의 캐나다 수출의 60% 이상은 자체 브랜드를 갖춘 FDI 부문의 제품인 반면, 국내 부문은 주로 원자재나 가공품을 수출합니다.

실제로 CPTPP를 시행한 이후, 휴대전화, 전자제품, 전기제품, 1차 금속, 해산물, 야채, 과일, 심지어 캐슈쌀, 차, 커피 등과 같은 기타 제품 등 0세 품목의 수출이 특혜 형태와 관계없이 극적으로 증가했습니다. 일부 품목은 최대 1,000%까지 증가했는데, 이는 CPTPP가 레버리지 효과를 가져왔음을 보여주며, 두 나라 기업이 상대국의 제품과 시장 구조에 더 많은 관심을 기울이도록 도왔고, 간접적으로는 세금 감면 로드맵이 없는 품목의 수출도 촉진했습니다. 게다가 CPTPP는 베트남의 수출에도 긍정적인 영향을 미쳐, 두 나라 간 공급망, 운송, 물류의 추가 발전을 촉진합니다.

Trung Nguyen 커피, Vinamilk 우유, Viettel 통신 서비스, Vinfast 자동차 등 자체 브랜드로 해외로 수출되는 "베트남산" 제품이 많이 있습니다. 이러한 성공은 CPTPP 회원국을 포함한 잠재적 시장에 긍정적인 영향을 미쳐 베트남 수출 산업과 기업이 기존 시장에서 시장 점유율이나 브랜드 가치를 높이고 새로운 시장에 진출하는 데 도움이 되었습니다.

그러나 수량과 수출액이 증가했음에도 불구하고 CPTPP 시장으로 수출되는 베트남 브랜드 제품은 여전히 매우 적습니다. CPTPP 시장으로 수출되는 베트남 제품 중 상당수는 여전히 외국 브랜드를 사용하고 있습니다.

"이런 시장에서는 사람들이 베트남 커피와 베트남 쌀에 대해 알고 있지만, 특정 베트남 브랜드에 대해서만 알고 있습니다."라고 칸 씨는 지적했습니다.

산업통상부 무역진흥청 무역진흥정책부의 Trinh Huyen Mai 부국장은 현재 베트남의 수출 기업은 주로 중소기업이며, 수출가공 공급망을 통해 수출하거나 원자재 및 원자재를 해외 제조업체와 가공업체에 투입하는 형태로 수출한다고 밝혔습니다.

이들 기업은 자체 브랜드로 구매, 재가공, 포장, 수출을 하기 때문에 베트남의 부가가치와 자체 브랜드는 아직 매우 낮은 수준입니다. 더욱이 성공적인 브랜드 구축은 실제 잠재력을 가지고, 시장을 이해하고, 체계적인 전략을 갖춘 소수의 기업에서만 가능합니다.

마이 여사는 산업통상부가 무역진흥원과 관련 기관에 모든 수준에서 브랜드를 지속적으로 구축하고 개발하도록 지시했다고 말했습니다.

첫째 , 브랜드 구축의 의미, 역할, 필요성에 대한 인식을 모든 계층과 부문에서 지속적으로 높이는 것이 중요합니다. 특히 기업 리더십 수준에서 더욱 그렇습니다.

둘째 , 기업 브랜드 구축, 개발, 관리에 대한 활동을 강화하고 역량을 향상시킨다.

셋째 , 국가 차원에서는 베트남 국가 브랜드, 국가 브랜드 달성 제품, 베트남의 강력한 수출 제품에 대한 홍보 활동, 선전, 광고를 강화할 것입니다.

넷째 , 산업 차원에서 산업통상자원부는 협회가 산업 브랜드를 위한 경쟁 전략을 구축하고 산업 지리적 표시를 구축하고 홍보할 수 있도록 지속적으로 지원할 것입니다. 이를 통해 세계 시장에서 자사 브랜드를 홍보하고 개발하고 보호할 수 있습니다.

다섯째 , 국내 브랜드를 확보한 제품을 보유한 기업, 잠재력과 포부를 지닌 기업을 지속적으로 격려하고 지원하여 베트남 브랜드가 세계 시장을 정복할 수 있도록 돕습니다.

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