광고주들이 엘론 머스크를 기쁘게 하려고 하면서 소셜 네트워크 X가 '재산을 벌' 준비를 하고 있다

(CLO) 억만장자 일론 머스크가 도널드 트럼프를 지지하면서 소셜 네트워크 X(구 트위터)가 사업을 회복하는 데 도움이 될 것으로 기대된다. 일부 브랜드가 새 행정부의 지원을 받기 위해 이 플랫폼에 다시 광고를 게재하기 시작했기 때문이다.

파이낸셜 타임스와 인터뷰한 미디어 임원들에 따르면, 일부 브랜드는 X에 재투자할 준비를 하고 있다. 억만장자 일론 머스크가 효과적 정부 위원회의 공동 의장으로 임명된 것을 감안할 때, 그가 새로 들어서는 트럼프 행정부에서 중요한 역할을 할 가능성이 높기 때문이다. 마케터들은 이를 통해 "정치적 이점"을 얻을 수 있기를 바랍니다. 특히 연방 정부 계약에 접근해야 하는 경우 더욱 그렇습니다.

억만장자 일론 머스크는 X 플랫폼을 통해 도널드 트럼프의 선거 캠페인을 열광적으로 지원했습니다. 사진: FT

머스크가 2년 전 440억 달러에 플랫폼을 인수한 이후 X의 매출은 폭락했으며, 현재 X의 가치는 100억 달러 미만으로 추산됩니다. 디즈니, IBM, 애플 등 주요 브랜드 중 다수는 머스크가 콘텐츠 검열 조치를 완화할 것이라는 우려로 인해 철수했습니다.

브랜드가 X로 돌아오는 이유 중 하나는 정치 때문입니다.

마케팅 컨설팅 회사 AJL Advisory의 CEO인 루 파스칼리스는 일부 브랜드가 정치적 지지를 보여주기 위해 X에 광고를 다시 게재할 것이라고 말했습니다. 이는 트럼프 행정부에서 중요한 역할을 하는 머스크와 좋은 관계를 유지하는 데 도움이 될 수 있습니다. 일부 전문가들은 X가 백악관의 공식 커뮤니케이션 채널이 될 수도 있다고 믿고 있습니다.

일론 머스크는 트럼프 대통령을 지지하는 것이 X가 다시 광고주를 유치하는 데 도움이 될 것이라고 예측했습니다. 조 로건과의 인터뷰에서 머스크는 "트럼프가 승리하면 대부분의 보이콧이 해제될 것"이라고 말했다. 머스크는 최근 전 세계 사용자 수가 역대 최고치를 기록한 차트를 공유하며 플랫폼이 "역대 최고 사용량"을 경험하고 있다고 주장했습니다.

X의 CEO인 린다 야카리노 역시 이러한 견해를 지지하며, X가 정치 후보자들을 위한 중요한 소통 채널이 될 것이라고 언급했습니다. Sequoia Capital의 Shaun Maguire와 같은 일부 투자자는 초기 회의론에도 불구하고 X에 대한 투자가 긍정적인 결과를 가져올 것이라는 낙관론을 표명했습니다.

X는 여전히 많은 어려움에 직면해 있습니다

미국 대선은 X의 사용자 기반에 엇갈린 영향을 미쳤습니다. Similarweb의 데이터에 따르면, X의 웹사이트는 선거 다음 날 미국에서 올해 최고의 트래픽을 기록했지만, 동시에 115,000명의 미국 사용자가 그날 X 계정을 삭제했습니다. 이는 이 플랫폼이 추적을 시작한 이래 가장 많은 수치입니다.

여러 소식통에 따르면 X는 트럼프 대통령의 소셜 미디어 플랫폼인 Truth Social과 합병될 가능성이 높습니다. 이를 통해 보수층과 트럼프 지지자들이 정보를 교환할 수 있는 새로운 공간이 생길 것입니다.

X 역시 재정적인 어려움을 겪고 있다. 모건 스탠리와 그 계열사는 머스크가 X를 인수하면서 발생한 130억 달러 규모의 부채를 2025년까지 보유할 계획입니다. 문제가 발생하더라도 X는 계속해서 이자를 지급할 것입니다. 작년 9월, 은행들은 머스크가 테슬라나 스페이스X 주식을 담보로 부채 일부를 갚을 것이라는 희망을 포기했습니다.

데이터에 따르면 X의 광고는 급격히 감소했으며, 2024년에는 상위 200개 광고주 중 7개만 돌아왔습니다. 그러나 X에 따르면 2023년 상위 광고주의 약 90%가 여전히 해당 플랫폼에서 광고를 하고 있으며, 절반은 전년 대비 지출을 늘렸습니다.

트럼프 행정부의 지원으로 억만장자 머스크는 X가 소셜 미디어 및 마케팅 산업에서 입지를 회복할 수 있을 것으로 기대할 수 있지만, 앞으로 여전히 많은 과제가 남아 있습니다.

카오퐁 (FT에 따르면)

출처: https://www.congluan.vn/mang-xa-hoi-x-sap-hot-bac-khi-cac-nha-quang-cao-muon-lay-long-ty-phu-elon-musk-post321269.html