서비스를 효과적으로 홍보하려면 보도 자료의 내용이 더욱 매력적이고 창의적이어야 합니다.

(NB&CL) 이는 At Ty의 봄이 시작될 무렵, 언론인 및 여론 신문과 대화하면서 언론인 르 꾸옥 민이 나라의 새로운 발전 단계에서 혁명 언론의 사명과 과제를 회상하며 강조한 내용이었습니다. 기자 레 꾸옥 민은 또한 다음과 같이 단언했습니다. 저널리즘 기술은 변할 수 있고, 사용자의 요구도 시간이 지남에 따라 변할 수 있지만, 베트남 혁명 언론의 "인민에 봉사하고 혁명에 봉사한다"는 사명은 결코 변하지 않습니다.

언론은 언제나 공동의 목표를 위해 헌신하는 믿음직스럽고 선구적인 세력입니다.

+ 베트남 혁명 언론의 백년의 여정을 되돌아보면, 혁명 언론이 창조한 가장 큰 가치 중 하나는 정보의 수단일 뿐만 아니라, 국가 건설과 방어의 여러 단계에서 온 국민을 격려하는 영감과 귀중한 정신적 힘의 원천이라는 의견이 많습니다. 어떻게 생각하시나요?

- 기자 레 꾸옥 민: 베트남 혁명 언론은 기존 시장 언론의 개념과는 다른 정체성을 가지고 있습니다. 지난 100년간의 발전 경로를 돌이켜보면, 지난 세기의 신문 지면을 다시 펼쳐 독립, 민족통일, 건국을 위한 투쟁에서 전국민을 동반했던 신문, 라디오 방송국, 텔레비전 채널에 접목하면, 언론은 당과 국가의 방침과 정책을 선전하고, 국민의 토론장이 되는 데 매우 중요한 역할을 할 뿐만 아니라, 전국민을 격려하고, 긍정적인 에너지를 확산하고, 사회에 공감대를 형성하고, 국제적 벗들의 지지를 얻는 효과도 있습니다.

혁명적 저널리즘의 원시적 시작부터 오늘날까지, 빠르게 발전하는 사회에서 언론과 매체가 극도로 현대화되었을 때, 언론은 언제나 공동의 목표를 위해 헌신하는 믿을 수 있고 선구적인 세력이었습니다. 우리는 여러 세대가 따를 만한 롤모델이 되는 훌륭한 저널리스트를 보유하고 있어 자랑스럽습니다. 또한 우리는 디지털 시대의 독자와 청중의 점점 더 까다로워지는 요구를 충족할 수 있는 다양한 기술을 갖춘 젊고 열정적이며 역동적인 저널리스트 팀을 믿습니다.

기자 레 꾸옥 민.

+ 우리의 뿌리를 기억하는 것은 또한 우리 언론인 각자가 "인민에 봉사하고 혁명에 봉사하는" 명예와 책임을 더욱 분명히 느끼는 때입니다. 현재 디지털 시대에 베트남 혁명 언론의 가장 큰 책임과 사명은 무엇이라고 생각하십니까?

- 기자 레 꾸옥 민: 저는 저널리즘 기술이 변할 수 있고, 사용자의 요구도 시간이 지남에 따라 변할 수 있지만, 베트남 혁명 언론의 "인민에 봉사하고 혁명에 봉사한다"는 사명은 결코 변하지 않는다고 확신하고 싶습니다. 여기서 문제는 전문적이고, 새롭고, 현대적인 방식으로 일을 처리해야 한다는 것입니다. 측정 도구를 사용하여 메시지가 독자와 청취자를 타겟으로 하는지 확인하고, 보도 자료의 효과를 파악하고, 효과성을 감정적으로만 평가하는 것이 아니라 정량화해야 합니다.

예전에는 신문이나 라디오에 무엇을 실어도 독자들은 그것을 따르고 믿었습니다. 사람들은 "TV에서 보는 것과 똑같아요."라고 말하기도 했습니다. 하지만 이제 사회는 정보로 넘쳐나고 있으며, 이용자들은 신문에만 의존하지 않고도 다양한 출처에서 정보에 접근할 수 있으며, 정보 출처가 너무 많으면 이용자들의 주의가 산만해지는 경우도 많습니다. 따라서 효과적으로 전파하고 전달하기 위해서는 언론의 내용이 더욱 전문적이고, 매력적이며, 창의적이어야 합니다.

많은 도전 속에서도 저널리즘에는 많은 기회가 있습니다.

+ 나라는 새로운 시대로 접어들고 있고, 언론은 나라와 함께합니다. 따라서 언론도 당연히 "함께 따라잡고 함께 전진"해야 합니다. 언론이 '따라잡기' 위해 가장 중요한 요소는 무엇입니까? 혁신을 감히 시도하고, 창조를 감히 하며, 기술을 강력하게 적용하여 끊임없이 새로운 가치를 창출하고, 끊임없이 변화하는 독자의 요구에 부응하려는 열정인가요? 일부 사람들은 저널리즘이 정보, 기술, 상거래 간의 경계가 점점 모호해지는 새로운 단계로 접어들고 있다고 말합니다. 당신은 이러한 견해에 동의하시나요?

- 기자 레 꾸옥 민: 지금은 저널리즘을 하기 가장 쉬운 시기이자 가장 어려운 시기입니다. 가장 쉽게 말할 수 있는 것은, 이제 기자들은 수십 년 전처럼 펜, 노트북, 카메라만 있는 것이 아니라, 다양한 지원 도구를 가지고 있다는 것입니다. 하지만 가장 말하기 어려운 점은 언론이 너무나 많은 경쟁에 직면해 있다는 것입니다. 언론사 간의 경쟁은 물론이고 개인과 비언론 기관의 수십억 개의 콘텐츠 채널과의 경쟁도 있습니다.

과거에는 기자들은 긴급 뉴스를 '탐지'하는 데 능숙했지만, 지금은 뉴스룸에서 소프트웨어를 사용해 전 세계의 뉴스를 스캔합니다. 예전에는 독점적인 정보에 대해 여전히 이야기했지만, 지금은 한 명의 기자나 한 편집국만이 접근할 수 있는 갑작스러운 정보를 얻는 것은 어렵습니다. 그리고 현실은 이제 언론인이 더 이상 가장 먼저 정보를 발견하고 발표하는 사람이 아니라는 것을 증명하고 있습니다.

기술의 발전, 특히 소셜 네트워크의 인기와 점점 더 현대적이고 저렴해지는 휴대형 기기 덕분에 모든 개인이 시민 기자가 되어 삶의 모든 구석구석의 정보를 인터넷으로 가져올 수 있게 되었습니다. 사용자는 어떤 출처나 언론사를 통해 정보에 접근했는지조차 기억하지 못합니다. 많은 전문가가 정보와 사용자 사이의 중개자로서의 미디어의 역할을 빼앗을 위협이 되고 있다고 말하는, 놀라울 정도로 빠르게 발전하는 생성적 인공지능(GenAI)은 말할 것도 없습니다.

하지만 수많은 과제 속에도 저널리즘에는 많은 기회도 있습니다. 치열한 경쟁으로 인해 많은 언론사는 운영을 축소하거나 심지어는 존재하지 않게 될 것입니다. 하지만 이는 강력한 혁신을 감행하고 변화를 만들어내는 언론사에게는 출발점이 될 것입니다. 많은 사람들은 모든 정보가 소셜 네트워크에 있기 때문에 더 이상 언론이 필요 없다고 말하며 경멸적인 태도를 보입니다. 하지만 현실은 언론의 공식적이고 확실한 정보가 여전히 사용자의 관심을 끈다는 것을 보여주었습니다. 그들은 소셜 네트워크에서 무엇을 읽든, 여전히 공식적인 출처를 찾아 확인하고 참조합니다. 소셜 미디어에 유포되는 정보의 대부분은 실제로 언론 매체에서 나온 것입니다. 또한 연구에 따르면 소셜 네트워크에 의존하는 사람들은 가짜 뉴스와 유해 뉴스에 노출될 위험이 더 높습니다.

AI를 활용하더라도 인간은 여전히 ​​언론 콘텐츠 제작 및 배포 과정의 모든 단계를 숙지해야 합니다.

+ 실제로 디지털 기술의 급속한 발전은 정보가 생산, 배포, 소비되는 방식을 근본적으로 변화시키고 있으며, 뉴스룸이 초점을 옮겨 디지털 플랫폼으로 확장하지 않는다면 독자를 확보하는 것은 매우 어려울 것입니다. 하지만 디지털 플랫폼의 확장은 뉴스룸이 미디어 기술 기업으로 전환될 때에만 가능합니다. 몇 년 전 미디어 기술 뉴스룸 트렌드에 대해 언급했던 분으로서, 현재 미디어 환경에서 베트남 언론사에 이러한 트렌드가 어떤 이점을 제공하는지 자세히 설명해 주시겠습니까? 귀하께서 생각하시기에, 미디어테크로 전환하기 위해서는 언론사가 어떤 요소들을 융합해야 한다고 생각하십니까?

- 저널리스트 레 꾸옥 민: 현대 저널리즘은 기술과 분리될 수 없다는 것은 의심의 여지가 없습니다. 인쇄 매체부터 라디오, 텔레비전, 특히 전자 정보에 이르기까지 언론 콘텐츠 제작 과정의 모든 단계에서 기술은 점점 더 중요한 역할을 합니다. 수년 전부터 기술 회사도 점차 콘텐츠를 개발하여 기술 미디어 회사가 되어 신문과 경쟁하고 사용자를 유치하는 추세가 나타났습니다.

그와 반대로, 미디어 기관 역시 기술에 적극적으로 대응하기 위해 미디어 기술 기관이 되기 위해 기술에 많은 투자를 합니다. 뉴욕 타임스, 워싱턴 포스트, 파이낸셜 타임스, 로이터, 악셀 슈프링거, 타임스 오브 인디아, 사우스 차이나 모닝 포스트, 인민일보 등 이런 일을 한 대형 신문사들이 있습니다.

그러나 대부분의 언론사는 기술팀 비용이 너무 높기 때문에 이 방향을 따르기 어렵다고 생각합니다. 따라서 기업은 전략적 기술 파트너와의 협력 경로를 선택하고, 유연성과 독립성을 보장하기 위해 1개 이상의 파트너와 협력할 것입니다. 하지만 이러한 협력을 위해서는 기술 파트너가 정기적이고 지속적으로 동행해야 하며, 각 언론사를 담당하는 기술 담당자가 있어서 단순히 소프트웨어를 사고 파는 데 그치지 않고 요구 사항을 정확히 파악하고 적절한 지원 계획을 세워야 합니다. 언론사에서도 기술을 이해하고 긴밀하게 조정하는 담당자 역할을 할 수 있는 사람이 필요합니다. 저는 이것이 베트남의 대부분 언론사가 참고할 수 있는 실현 가능한 접근 방식이라고 생각합니다.

+ 새로운 시대의 베트남 저널리즘에 대해 이야기할 때, 인공지능(AI)을 언급하지 않을 수 없습니다. AI와 저널리즘에 대한 이야기에서 저는 "기다리지 말고, 그냥 하라"는 그의 말을 기억합니다. 세상이 무엇을 제안하든, 무엇을 하든, 그냥 앉아서 기다리지 말고, 지금 당장 실행에 옮기라는 말입니다. 세계 언론은 AI 수용 및 도입 과정을 홍보하고 있습니다. 베트남에서는 일부 언론사가 정보 생산 과정에 AI를 적용하는 데 처음으로 성공했습니다. AI 열차에 탑승할 때 베트남 언론의 기회를 어떻게 보시나요?

- 기자 르 꾸옥 민: 인공지능은 언론사에 큰 도움을 줄 수 있는 도구로 인식되고 있지만, 어떤 무대에 어느 정도까지 적용해야 할지에 대한 구체적인 방향은 없습니다. 세계 역시 실험을 하고 있으며 언론사에 신중을 기할 것을 권고하고 있습니다. 하지만 그저 기다리기만 하면 된다는 것은 아닙니다. 우리는 적극적으로 조사하고 우리의 능력에 맞게 적용해야 합니다.

우리는 베트남의 일부 언론사가 AI를 매우 잘 적용하고 있다는 걸 알고 있습니다. 특히 철자, 문법, 언어 논리 오류를 편집하는 데 효과적입니다. AI는 사용자 추적 및 분석, 주제 제안, 인터뷰 테이프 디코딩, 자동 번역, 콘텐츠 요약 등에도 효과적으로 활용됩니다. "기계가 잘하는 일은 기계가 하게 하라"라는 말이 있는데, 이를 통해 인간은 창의적인 활동을 할 수 있는 시간을 더 많이 확보할 수 있습니다. 하지만 AI를 활용하더라도 인간은 여전히 ​​저널리즘 콘텐츠를 제작하고 배포하는 과정의 모든 단계를 숙지해야 합니다.

지금은 저널리즘을 하기에 가장 쉬운 시기이자 가장 어려운 시기입니다. 가장 쉽게 말할 수 있는 것은, 이제 기자들은 수십 년 전처럼 펜, 노트북, 카메라만 있는 것이 아니라, 다양한 지원 도구를 가지고 있다는 것입니다. 하지만 가장 말하기 어려운 점은 언론이 너무나 많은 경쟁에 직면해 있다는 것입니다. 언론사 간의 경쟁은 물론이고 개인과 비언론 기관의 수십억 개의 콘텐츠 채널과의 경쟁도 있습니다. 과거에는 기자들은 긴급 뉴스를 '탐지'하는 데 능숙했지만, 이제 뉴스룸에서는 소프트웨어를 사용해 전 세계의 뉴스를 스캔합니다. 예전에는 독점적인 정보에 대해 여전히 이야기했지만, 지금은 한 명의 기자나 한 편집국만이 접근할 수 있는 갑작스러운 정보를 얻는 것이 어렵습니다.

+ 경제는 베트남 혁명 언론의 건강한 발전을 이루는 기본 요인으로 여겨진다. 하지만 베트남 언론과 미디어의 경제 문제는 최근 몇 년 동안 그 어느 때보다 뜨겁고 복잡하고 어려웠던 적이 없습니다. 언론 경제를 진흥하기 위해 신속히 해결해야 할 병목 현상은 무엇이라고 생각하십니까?

- 기자 레 꾸옥 민: 의회에서는 광고료와 광고 수용량을 늘리고, 동시에 언론에 대한 세금을 줄이기 위한 많은 노력이 진행되고 있습니다. 이건 필요한 일이야. 이 매듭은 오래전에 풀렸어야 했어. 그러나 현재 언론은 인쇄 매체뿐만 아니라 라디오, 텔레비전, 전자 매체 등 모든 면에서 매우 어려운 시기를 겪고 있다는 사실을 인정할 필요가 있습니다. 코로나19 팬데믹 이후, 인쇄 광고는 폭락했고, 다른 플랫폼의 광고 수익도 별반 다르지 않습니다.

따라서 신문의 광고면적과 라디오, 텔레비전의 광고시간이 늘어나더라도 광고수가 정체되거나 오히려 감소하고 있는 현 시점에서는 큰 의미가 없습니다. 더 이상 일간지나 주간지에 대량의 인쇄광고가 실리는 모습은 없고, 예전처럼 라디오와 텔레비전의 황금시간대에 광고를 넣기 위해 몰려드는 광경도 없습니다. 대부분 언론사의 수입은 비용을 충당하기에도 부족하고, 감소로 인한 혜택을 받기 위해 세금을 내는 것은 더더욱 어렵습니다. 세계 경제와 베트남 경제가 개선되고 기업들이 언론사에 더 많은 돈을 투자하면 이러한 솔루션이 효과적일 수 있기를 바랍니다.

반면, 언론사는 광고수입과 특혜정책을 수동적으로 기다려서는 안 된다고 생각합니다. 광고는 여전히 신문의 중요한 수입원으로 상당한 비중을 차지하지만, 전 세계의 많은 컨퍼런스와 연구에서 수입원을 다각화해야 할 필요성이 지적되고 있으며, 실제로 전 세계의 많은 언론사는 독자로부터 얻는 수익에 집중하여 상당한 성공을 거두었습니다. 특히 전자신문 구독료나 회원비 납부 방식을 통해 수익을 창출하고 있습니다.

신문에는 제휴 마케팅, 제품 라이선싱, 정보 기술(IT) 서비스 사업, 콘텐츠 사업, 이벤트 기획 등 다른 많은 사업 모델이 있습니다. 베트남의 많은 언론사들이 새로운 수익 창출 방식을 시도하지 않았으며, 여전히 광고 수익에 지나치게 의존하고 있습니다. 저는 이런 사고방식이 바뀌어야 한다고 생각하고, 곧 바뀌어야 한다고 생각합니다.

+ 정말 감사합니다!

홍삼 (실시)

출처: https://www.congluan.vn/muon-tuyen-truyen-phung-su-hieu-qua-thi-noi-dung-bao-chi-phai-hap-dan-sang-tao-hon-post330811.html