미국의 마케팅 그룹 스태그웰(Stagwell)의 조사에 따르면, 신문 수입원인 뉴스 옆의 광고는 스포츠나 엔터테인먼트와 같은 보다 유리한 광고 환경에 비해 상당한 편향에 직면해 있습니다.
뉴스 사이트는 기사 옆에 광고를 게재할 때 피해야 할 수백 개의 주제와 키워드를 제안하는 자동화된 소프트웨어의 공격을 받고 있습니다. 다른 경우, 마케터는 연예 뉴스 옆에 광고를 내는 것보다 브랜드에 도움이 되지 않는다고 생각하여 뉴스 기사를 피하고 싶어합니다.
일러스트 사진 : AFP
하지만 스태그웰은 영국 성인 22,000명과 미국 성인 50,000명을 대상으로 조사를 실시하여 독자들이 뉴스 콘텐츠 옆에 게재된 브랜드 광고에 부정적인 반응을 보이지 않는다는 사실을 발견했습니다.
스태그웰의 최고경영자이자 마이크로소프트의 전 최고전략책임자인 마크 펜은 광고주들이 브랜드 영향력에 대한 우려 때문에 뉴스를 기피하고 있다고 말했지만, 그 우려는 과장된 것이라고 덧붙였다. "스포츠와 엔터테인먼트에 집중하기 위해 의도적으로 뉴스에 광고를 넣지 않는 마케터가 꽤 많습니다. 신문은 뉴스가 수익화되지 않기 때문에 자금이 부족합니다."라고 그는 말했습니다.
뉴욕 타임스와 로이터 등을 포함한 미디어 기관 연합인 월드 미디어 그룹의 최고 경영자인 제이미 크레들랜드는 브랜드가 뉴스 미디어와 함께 광고를 하지 않거나 광고를 하지 않는 데에는 문제가 있다고 말했습니다.
Credland는 일부 마케팅 디렉터가 자사 브랜드를 뉴스 사이트에 게재하는 것을 적극적으로 피하는 반면, 다른 사람들은 브랜드 안전을 둘러싼 자동화된 시스템이 "복잡하고, 오래되었으며, 제대로 유지 관리되지 않았다"고 생각한다고 말했습니다.
CNN International Commercial의 디지털 수익, 전략 및 운영 부문 수석 부사장인 롭 브래들리는 미디어에 광고를 자동으로 게재하는 데 일반적으로 사용되는 "기성형" 소프트웨어가 너무 기초적이라고 말했습니다. 예를 들어, 축구 경기에 대한 기사는 이러한 도구로 필터링된 키워드인 "공격"이라는 단어를 사용하여 블랙리스트에 등록됩니다.
일부 출판사는 광고주가 특정 기사에 대한 차별을 피하기 위해 사용할 수 있는 자체 도구를 출시해야 했습니다. 예를 들어 CNN은 AI를 사용하여 문장의 맥락을 분석하여 광고 브랜드에 적합한 콘텐츠가 무엇인지 판단하는 도구인 Sentiment Analysis Moderator를 제공합니다.
Ngoc Anh (FT에 따르면)
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출처: https://www.congluan.vn/moi-lo-cac-nha-quang-cao-khong-con-muon-xuat-hien-ben-canh-tin-tuc-post314173.html
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