경기 침체, 중국 소비자들의 사치품에 대한 무관심

중국이 '코로나19 없음' 정책을 해제한 지 거의 1년이 지났지만, 세계 최대 시장인 이 나라의 고객들이 사치품 구매에서 회복의 물결을 일으킬 것이라는 기대는 실현되지 않았습니다. 많은 글로벌 명품 브랜드가 중국에서 매출 성장이 둔화되자 2023년 매출 예측치를 낮췄다는 증거가 있습니다.

Kinh tế suy yếu, người tiêu dùng Trung Quốc thờ ơ với đồ xa xỉ

세계 최대 규모의 시장에서 고객들 사이에서 명품 쇼핑이 회복될 것이라는 기대는 실현되지 않았습니다. (출처: 경일보)

세계에서 가장 비싼 화장품 브랜드 중 하나인 에스티 로더는 중국에서 고급 뷰티 제품에 대한 수요가 완만하게 회복되자 2023년 전체 연간 수익 예측을 하향 조정한다고 발표했습니다.

이전에 에스티 로더, MAC, 클리니크와 같은 화장품 브랜드의 소유주들은 코로나19 팬데믹 이후 중국 고객들이 돌아오면서 사업이 번창할 것이라는 낙관론을 반복해서 표명했습니다.

그러나 2023년 1분기에 초기 성장을 보인 이후 중국 소비자 수요는 계속해서 줄어들어 특히 고급 소매 부문의 매출이 감소했습니다. 이는 올해 지난 10개월 동안 에스티 로더의 주가가 55% 하락한 이유 중 하나입니다.

마찬가지로, 고급 거위털 코트를 만드는 캐나다 구스도 2023년 전체 매출 예측치를 낮추었습니다. 최근 발표한 실적 전망에서 회사는 캐나다 다음으로 가장 큰 시장인 중국이 여전히 어려움을 겪고 있다고 밝혔습니다. 2023년 1월 이후 회사 주가는 총 43% 하락했습니다.

또 다른 대표적인 예는 중국에서의 애플의 매출입니다. 미국의 기술 대기업은 자사의 세 번째로 큰 시장인 중국 본토에서 9월 30일까지 12개월 동안 매출이 2% 감소했다고 보고했습니다. 주된 이유는 소비자 수요 감소입니다.

2023년 초부터 중국 경제는 팬데믹으로부터 회복하는 과정에서 많은 어려움에 직면했습니다. 청년 실업률은 증가하고 있고, 부동산 위기는 완전히 해결되지 않아 '부정적 부의 효과'가 발생하여 주택 가격이 하락하고 있습니다. 이로 인해 소비자들은 지출을 줄이고 현금을 더 많이 축적하게 됩니다.

게다가 일부 전문가들은 중국과 미국 간의 무역 긴장이 고조됨에 따라 현재 중국 시장에서 활동하고 있는 미국 기업에 상당한 영향을 미쳤다고 말합니다. 중국 정부 와 소비자들은 이제 해외에서 수입한 제품보다 국내에서 생산된 제품을 선호하는 경향이 있습니다.

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