유튜버와 틱톡커들이 옳고 그름에 상관없이 돈을 벌기 위해 경쟁할 때

TikToker - 사진 1.

모두가 TikToker와 YouTuber가 되기 위해 경쟁하며 유명해지고 많은 돈을 벌기를 꿈꿉니다. - 사진: DUC THIEN

인터넷에는 객관적인 평가 없이 브랜드와 제조업체와 완전히 계약을 맺고 제품과 서비스를 리뷰하고 체험하는 영상이 많이 있으며, "리뷰어"로 활동하는 사람들이 점점 더 많이 게시하고 있습니다.

제품을 소개하고 판매하는 라이브 스트리밍은 품질에 관계없이 화려한 말로 가득 차 있으며, 미리 작성된 스크립트에 따라 사용자에게 주문 결제를 유도합니다.

제품에 대해 좋은 말을 하고, 돈을 벌기 위해 말도 안 되는 소리를 한다.

유튜브와 틱톡에서 수만 명의 팔로워를 보유한 콘텐츠 제작 채널을 구축한 H.는 자신이 제품 리뷰와 평가 분야의 유명한 전문가라고 어디서나 자랑스럽게 말합니다.

H. 채널은 또한 다양한 기술 및 전자 제품 브랜드로부터 많은 계약을 체결하고 있습니다. 하지만 H.의 신제품 리뷰 영상은 대부분 미디어 회사나 브랜드와의 계약에 따른 칭찬과...칭찬에 불과합니다.

"브랜드나 미디어 회사가 주문을 하면 채널은 대본을 작성하고 콘텐츠를 제작한 후 브랜드의 승인을 받은 후에야 게시됩니다. 물론 콘텐츠는 반드시 브랜드의 제품과 서비스를 긍정적으로 평가해야 하며, 그에 따른 대가를 지불해야 합니다." 한 미디어 회사 매니저는 H..와 같은 소셜 미디어 채널의 운영 방식에 대해 Tuoi Tre에 "공개"했습니다.

Tuoi Tre의 조사에 따르면, H와 같이 수만 명의 팔로워를 보유한 채널에서 방송되는 "주문형" 영상 하나에 지불되는 금액은 보통 1,000만 동에서 수천만 동 정도입니다. 최근 들어 H씨와 같은 리뷰 채널이 소셜 네트워크 플랫폼인 TikTok, Instagram, Threads(Facebook) 등에 많이 등장하고 있습니다.

많은 유명인이 이러한 추세를 통해 인정받는 지식과 명예를 갖추고 등장했지만, 자신을 전문가라고 칭하거나 기술을 이용해 자신을 홍보하는 사람들도 많습니다. 이들은 원하는 대로 제품, 서비스, 브랜드 등에 대해 자유롭게 "말도 안 되는 소리"를 합니다.

브랜드와 제조업체의 바람에 따라 라이브 스트리밍과 계약 검토 영상이 온라인 리뷰어와 라이브 스트리머에 의해 "매료"되는 경우가 점점 늘어나고 있습니다. 이는 제품 품질이나 객관적인 견해와 관계없이, 단순히 화려하고 각본에 얽매인 말로 사용자를 유혹하거나 주관적인 관점을 만들어내는 것에 불과합니다.

Tuoi Tre의 조사에 따르면, 브랜드는 판매 수익에 따라 제휴 마케터에게 2~25%의 수수료를 지불하는 경우가 많습니다.

라이브 스트리밍을 통해 매출이 가장 높은 상위권에 랭크된 기업의 경우, 기업은 라이브 스트리밍 세션에서 제품을 광고하고 판매하기 위해 수천만 VND 이상의 추가 금액을 지불할 의향이 있습니다.

온라인 판매계의 "전사"들은 단지 자신의 상품이 등장하고 언급되는 것만으로 2억~3억 동 이상의 돈을 벌어들인다. 이를 통해 명성을 쌓는다.

온라인 판매의 매력은 한때 '아이돌'로 여겨졌던 Quang Linh Vlogs, Miss Thuy Tien, TikToker Hang Du Muc 등의 사람들이 몰락하는 데에도 일조했습니다.

TikToker - 사진 2.

370만 명이 넘는 팔로워를 보유한 페이스북 페이지 '화홍'의 팬은 온라인 사업을 활발히 하며 '인터넷 갱스터'라는 타이틀을 거머쥐었고, 온라인 판매로 엄청난 돈을 벌어들이는 Pham Thoai(오른쪽)는 일련의 스캔들에 휘말렸다 - 사진: FBNV

가짜, 품질이 좋지 않은 상품을 판매하여 광고비를 받습니다.

영향력 있는 온라인 KOL 중 한 명으로, 라이브 스트리밍 판매 세션당 100만 달러 이상의 매출을 달성한 L. (호치민시)은 전자상거래 플랫폼에서 사업을 하는 데 큰 허점이 있다고 말했습니다.

즉, 현장은 제공된 서류를 바탕으로 제품을 승인하지만, 이러한 서류 자체가 위조될 수도 있고, 실제 제품의 품질과 일치하지 않을 수도 있습니다. 한편, 많은 사람들이 광고하고 싶어하지만, 이를 평가할 만한 역량과 지식이 부족합니다.

시장에서 수백만 명의 팔로워를 보유한 Truong Nha Dinh은 한때 브랜드 원래 가격의 1/4 또는 1/5에 불과한 가격으로 화장품을 판매하는 라이브 스트리밍을 했습니다.

그러나 그는 나중에 위조 상품을 판매한 혐의로 기소되었습니다. 고객이 불만을 제기했을 당시, 해당 브랜드는 TikTok Shop에 매장이 없으며 어떤 TikToker와도 협력하지 않는다고 확인했습니다. 무지에 속는 상태는 많은 사람들에게도 꽤 흔합니다.

"대부분 평범한 사람들이라면 그 문서들이 진짜인지 가짜인지 어떻게 알 수 있겠어요. 그냥 말하는 재주가 있어서 팔로워가 많을 뿐이죠." 한 틱톡 이용자가 솔직하게 털어놓았습니다. 이 사람은 조심한다고 주장했지만, 광고와 품질이 좋지 않은 제품을 판매한다는 이유로 여전히 비난을 받았습니다.

이번 달 초에도 TikToker "Wet Little Cat"(본명 Nhu Thao, 팔로워 110만 명 이상)이 여드름 치료, 모발 성장 스프레이, 겨드랑이 검버섯 치료 등 일련의 제품을 과도하게 광고했다는 비난을 받은 후 사과문을 올렸습니다. 그중에는 사용 시 고객에게 자극을 유발하는 제품도 포함되어 있었습니다.

심지어 어린이용 제품조차도 잘못 표현되고 있습니다. TikTok 채널 Chuyen Nha Linh Bi(팔로워 120만 명 이상)도 일본의 대표적인 '칼슘 젤리' 식품을 광고했다는 이유로 보이콧을 촉구받았습니다.

하지만 나중에 고객들은 이 제품에 수입 서류가 없고, 아동 안전 인증도 없으며, 이 제품이 일본 최고의 제품 중 하나라는 것을 증명하는 서류도 없다는 사실을 발견했습니다. 강력한 반발에 직면한 채널 소유자는 사과하고 자신의 실수를 인정해야 했습니다.

TikToker - 사진 3.

두 젊은이가 새로 출시된 제품에 대한 리뷰 영상을 제작하고 있다 - 사진: DUC THIEN

"나비" 효과는 잘못된 것을 올바른 것으로 확산합니다.

투오이 트레와의 인터뷰에서 커뮤니케이션 전문가 디 코아는 소셜 미디어 플랫폼에서 스스로를 "전문가"라고 칭하는 사람들이 소통하고 정보를 전파하려는 대상 청중을 매우 잘 이용하고 있다고 말했습니다.

의도적이든 아니든, 그들은 시청자에게 '과학적 정보'를 강요하고 이것이 정확한 정보라고 생각하게 만드는 '꼼수'를 교묘하게 사용했습니다.

많은 시청자가 이런 종류의 정보를 접하면 비판적 사고력을 잃는 것은 사실입니다. 청중은 옳고 그름을 구별할 수 없을 때 이 정보가 정확하다고 믿는다고 코아 씨는 분석했습니다.

짧은 비디오 플랫폼과 결합해 동일한 내용을 담은 많은 비디오가 반복적으로 등장하면서 시청자의 뇌가 KOL이 제공한 정보의 빈틈을 감지하기가 더욱 어려워졌습니다.

이는 무엇보다도 자신과 자신의 신체에 부정적인 결과를 초래할 수 있으며, 특히 품질을 보장하지 않는 건강 제품을 구매할 때 더욱 그렇습니다. 그리고 그 시청자는 계속해서 그 소식을 퍼뜨리고 그 제품에 대한 "0달러" 홍보자 역할을 합니다.

"나비효과가 나타나서 점점 더 많은 사람들이 '과학적 정보'가 옳다고 믿게 되고, 이로 인해 정보 왜곡의 위험이 발생합니다.

그리고 실제로 많은 사람들이 건강 증상을 보일 때 온라인 플랫폼에서 수집한 "지식"을 통해 스스로를 진단하여 심각한 결과를 초래했습니다."라고 코아 씨는 말했습니다.

연예인 발언에 대한 단속 강화 필요

일부 미디어 전문가에 따르면, 베트남은 아직 과학 분야에서 일하지 않지만 과학에 대해 이야기하는 사람들의 발언권에 대한 명확한 규정이 없다고 합니다. 영양학에 대한 지식이 전혀 없는 미인이 보충제 알약의 성분에 대해 열광한다.

아니면 질병에 대해 아무것도 모르는 배우가 간과 담낭 보충제에 대해 아주 부드럽게 이야기하는 경우도 있습니다.

"아마도 베트남은 이러한 유형의 발언에 대한 기준을 강화해야 할 때일 것입니다. 또는 대중에게 전달하기 전에 기본 지식을 습득할 수 있도록 교육 과정 이수를 의무화해야 할 것입니다. 교육 수료증은 제품 홍보 실무 자격증을 취득하는 데 도움이 될 것입니다."라고 한 전문가는 제안했습니다.

당신의 부와 화려함을 과시해 보세요... "닭 떼"에게!

직설적인 말투로 소셜 네트워크에서 수천 명의 팔로워를 거느린 탄 비(31세)는 10년 전 처음 유명해진 이후로 피부 미백, 치과, 화장품 등의 제품과 서비스를 광고해 달라는 요청을 많이 받았다고 말했습니다.

누군가가 그녀에게 저품질 전동칫솔을 광고하기 위해 5,000만 동을 보내겠다고 제안했습니다.

"복권을 사서 5,000만 동에 당첨되는 건 언제인가요?" 비는 허위 광고 거래를 거부했다고 덧붙였다.

하지만 Vy는 온라인에서 유명한 영향력 있는 사람들의 경우 브랜드가 기꺼이 지불할 금액이 훨씬 더 높을 것이라고 강조했습니다. 그들은 매우 매력적이고, 유혹적이며, 거절하기 힘든 광고 제안을 많이 받습니다. "한 자리에 앉아만 있어도 사람들이 돈을 입에 가져다주기 때문"입니다.

비는 소비자의 편의성이 무모한 광고주와 불법 거래자의 생존에도 기여한다고 믿는다. "단지 화려하다는 이유만으로 누군가를 믿지 마세요. 더 많이 자랑할수록 더 부유해지고, 더 많이 속이고 기만할 뿐입니다."라고 그녀는 말했습니다. 이런 사람들에게는 "돈을 벌기 쉽다".

TikToker - 사진 4.

데이터: DUC THIEN - 그래픽: TUAN ANH

스캔들로 큰돈을 벌다

유튜버와 틱톡커가 무조건 돈을 버는 경우 - 사진 5.

Pham Thoai는 일련의 스캔들과 함께 온라인 판매로 엄청난 돈을 벌고 있습니다. - 사진: FBNV

많은 사람들에게 자신의 얼굴을 알리고 소셜 네트워크에서 자신의 이름이 핫해지려고, 많은 사람들은 무모하게 소문에 휘말려 스스로 스캔들을 만들기도 합니다.

소셜 미디어에 영상을 올려 부유한 삶을 과시하며 많은 사람들의 관심을 끌었던 TikToker 중 다수가 매춘, 사기, 국제 마약 거래 연루 혐의로 경찰에 체포되었습니다.

스캔들이 많을수록 광고도 많아진다!

TikTok과 Facebook에서 700만 명이 넘는 팔로워를 보유한 Pham Thoai는 자선 기금 모금 논란에 휘말리기 전에도 라이브 스트리밍 판매계의 톱스타 중 한 명이었습니다. 그는 큰 소리로 말하는 스타일로 인상을 남겼고, 때로는 다른 사람을 욕하기도 했습니다.

많은 사람들은 그가 판매하는 것을 듣고 머리가 아프지만, 어떤 사람들은 "재미있다"고 느낀다.

특히 많은 사람들에게 알려진 바와 같이, Pham Thoai는 고향에서 호화로운 결혼식을 올리고, 정식 텐트를 세우고, 멀리 사는 친구들에게 초대장을 보내고, 어머니를 무대 위로 데려와 함께 즐거운 시간을 보냈다.

결혼식에서 사회자는 다음과 같이 말했습니다. "신랑 Pham Thoai와 신부 Khanh Van의 백년의 행복을 기원합니다. 두 분 모두 부모님께 감사와 효도를 표하기 위해 와인을 따라 드렸습니다..."

많은 사람들은 Pham Thoai가 제3의 성으로 여겨지는 징후를 보였기 때문에 그의 진실성을 의심했습니다.

며칠 후, 팜 토아이는 영상 내용은 실제가 아닌 연기일 뿐이라고 설명했습니다. "모두 만우절 복 많이 받으세요. 즐거운 결혼식 보내세요. 모두들 정말 죄송해요."

보이콧 요구에도 불구하고, 팜 토아이는 여전히 중요한 문제에 대해 농담을 하고, 더 유명해지고 더 많은 돈을 벌고 있습니다.

이 인물은 자선 모금 활동에서 투명성이 부족하다는 비난을 받으면서 큰 스캔들에 휘말리게 되었습니다. 거래 과정에서 많은 TikToker는 라이브 스트리밍 세션에 관심을 끌기 위해 여러 가지 트릭을 생각해냅니다. 하지만 고객이 항상 만족하는 것은 아닙니다.

라 꾸옥 꾸옌과 응우옌 란 안 부부(꾸옌 레오 데일리 채널)는 한때 요트를 빌려 TikTok 라이브 스트리밍 세션에서 매출 1,500억 VND 달성이라는 목표를 큰 소리로 광고하는 배너를 걸었고, 구매하러 온 고객에게는 무작위로 100개의 태블릿을 제공했습니다.

그러나 나중에 많은 고객들은 그 부부가 사용할 수 없는 가짜 약을 주었다고 대답했습니다.

법 위반의 "둥지"

소셜 네트워크를 통해 많은 사람들이 광고와 사업 활동을 통해 많은 돈을 벌고 있습니다.

그 중에서도 말과 행동에 있어서 실수를 하는 사람들이 많습니다. 특히, 부이 쉬안 후안(Huan "rose")은 삶과 사업적 관점에 대한 많은 불쾌한 발언을 하며 "인터넷 갱스터"로 등장했습니다.

이 남성은 2020년 호치민시 공무원들을 비방한 혐의로 당국에 벌금형을 선고받았습니다. 이에 따라 후안은 개인 페이스북 페이지에서 상품 판매를 위한 라이브 스트리밍을 진행하며 시청자/고객들에게 "돈이 있어서 플레이할 수 있는 건가요, 아니면 중독된 건가요? 호치민시 공무원, 공무원, 그리고 청소년의 80%가 마약을 했다고 장담합니다."라고 말했습니다.

아마도 온라인에서 사용하는 그의 오만한 말투와 저속한 단어들 때문에 환 "로즈"가 많은 온라인 사람들에게 알려졌고, 어떤 사람들은 그를 "경영 선생님"이라고 부르기도 합니다. 수년에 걸쳐 후안은 자신의 개인 생활에 대한 정보, 사진, 비디오를 소셜 네트워크에 적극적으로 게시하는 것 외에도 이를 활용해 온라인 사업을 했습니다.

일부 TikToker는 상호작용을 유도하기 위해 저항적인 모습을 보이기도 합니다. 2025년 초, 반장 지구 경찰(흥옌성) 수사경찰국은 법적 규정에 따라 부이 반 남(남생일, 팔로워 100만 명 이상 계정) 사건을 처리하기 위해 사건 파일을 통합했습니다.

남은 거리에서 교통경찰을 만났을 때, 서류를 보여주기 위해 협조하는 대신 TikTok 계정에 로그인하여 휴대전화로 라이브 스트리밍을 하면서 많은 사람들에게 적극적으로 공유하고 의견을 남겨 달라고 요청했습니다.

남은 이후 경찰서로 끌려갔고, 차량등록증, 의무적 민사책임보험, 운전면허증 등을 제시할 수 없었습니다.

남은 또한 4단계 알코올 농도(최고 수준)를 위반하여 당국으로부터 행정 위반 기록이 발급되었고, 차량이 일시적으로 구금되고 봉쇄되었습니다.