발렌타인데이에 대한 새로운 시각
장미, 초콜릿, 보석은 여전히 발렌타인데이 필수품입니다. 올해 미국 소비자만 해도 이 시장에서 약 260억 달러를 지출할 것으로 추산됩니다. 하지만 이 분야에서 새로운 기회가 생겨났습니다.
많은 업계 기업들은 사랑하는 사람을 위한 선물에 집중하는 대신, 셀프 케어 및 개인 웰빙에 초점을 맞춘 제품도 제공하기 시작했습니다.
젊은 미국인들은 친구들과 함께 발렌타인 데이를 즐기고, 자신을 돌보고, 이 날을 유명 시트콤을 바탕으로 한 갤런타인스라고 부릅니다. 사진: Always The Holidays
점점 더 많은 브랜드가 이러한 변화하는 소비자 트렌드에 맞춰 제품 구성과 마케팅 기법을 조정하고 있습니다. 그리고 이전에는 휴일 선물 시장에 참여하지 않았던 회사들이 시장에 진출하고 있습니다. 이러한 사업들은 모두 셀프 케어 서비스를 즐기고 싶어하는 새로운 소비자 계층에게 다양한 옵션을 제공하는 데 중점을 두고 있습니다.
영국에 있는 트렌드 예측 회사 Trend Bible의 설립자이자 CEO인 Joanna Feeley는 "일부 주류 기업이 발렌타인 데이의 실제 의미에 대해 더 광범위한 설명을 사용하기 시작하는 것을 보고 있습니다."라고 말했습니다. 발렌타인데이가 '죽은' 것은 아니지만, 브랜드를 새롭게 단장할 필요가 있습니다.
모든 감정의 중심이 '자아'가 되면
세계적인 경제, 정치, 환경적 불확실성은 소비자 태도의 변화의 일부일 수 있습니다.
"많은 사람들이 생존에 대해 극도로 불안해하기 때문에 다른 사람을 위한 선물을 사는 대신 자신을 우선시하고 '내가 받을 자격이 있다'는 사고방식으로 기울고 있습니다." 미국의 컨설팅 회사인 랜디스 어드바이저스의 소비자 및 리테일 분석가인 파예 랜디스의 말이다.
올해 발렌타인데이에는 개인 건강 관리 제품이 인기를 끌고 있다 - 사진: BBC
사회적 정서가 커지는 것도 큰 요인입니다. 많은 사람이 휴일이 더 포괄적으로 느껴지기를 원하며, 선물을 주는 것과 더불어 플라토닉한 관계와 섬세한 자기 관리 의식의 중요성을 인식합니다.
미국 글로벌 시장 조사 기업 포레스터의 수석 분석가인 오드리 치-리드는 "발렌타인 데이에 소비자들이 더 포용적으로 변하고 있다"고 말했다. 오늘은 더 이상 낭만적인 관계를 위한 날만이 아닙니다."
트렌드 예측 회사 Trend Bible의 CEO인 조안나 필리는 또한 소비자들이 "나 중심적"이 되는 데 점점 더 관심을 갖고 있다고 말했습니다. 이러한 요인은 시장에 큰 변화를 가져왔습니다. 발렌타인 데이를 맞아 개인 건강관리 제품 카테고리가 등장한 것입니다.
그와 함께 발렌타인 데이에는 완전히 새로운 활동들이 등장하는데, 좋아하는 음식을 주어서 싱글 상태를 축하하는 것부터 파트너에게 보내는 문자 메시지의 로맨스와 달콤함을 완전히 없애는 것까지 다양합니다.
다국적 데이트 플랫폼인 Plenty of Fish가 실시한 설문 조사에 따르면 2022년 초에 미국 Z세대 2,000명 중 36%가 발렌타인데이에 자기관리를 하거나 친구들과 즐거운 시간을 보낼 계획이라고 밝혔습니다.
젊은이들이 계속해서 변화를 주도하고 있습니다. Z세대와 밀레니얼 세대를 연구하는 대표적인 분석 기업인 Ypulse가 발표한 최신 조사 결과에 따르면, Z세대 응답자의 4분의 1 이상이 친구들과 즐거운 시간을 보내고 자신을 위한 선물을 살 가능성이 높다고 답했습니다.
Quang Anh (BBC에 따르면)
[광고2]
원천
댓글 (0)