발렌타인데이가 더 이상 장미와 초콜릿의 날이 아닐 때

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발렌타인데이에 대한 새로운 시각

장미, 초콜릿, 보석은 여전히 발렌타인데이 필수품입니다. 올해 미국 소비자만 해도 이 시장에서 약 260억 달러를 지출할 것으로 추산됩니다. 하지만 이 분야에서는 새로운 기회가 생겨났습니다.

많은 업계 회사들이 사랑하는 사람을 위한 선물에만 집중하는 대신, 셀프 케어와 개인 웰빙에 초점을 맞춘 제품도 제공하기 시작했습니다.

발렌타인데이는 더 이상 장미와 초콜릿의 날이 아니다 사진 1 — 젊은 미국인들은 친구들과 함께 발렌타인데이를 즐기고, 자신을 돌보며, 이 날을 유명 시트콤을 바탕으로 한 '갤런타인 데이'라고 부릅니다. - 사진: Always The Holidays

점점 더 많은 브랜드가 이러한 변화하는 소비자 트렌드에 맞춰 제품 구성과 마케팅 기법을 조정하고 있습니다. 그리고 이전에는 휴일 선물 시장에서 주목받지 못했던 회사들이 시장에 진출하고 있습니다. 이러한 사업은 모두 셀프 케어 서비스를 원하는 새로운 소비자 계층에 다양한 옵션을 제공하는 데 중점을 두고 있습니다.

영국에 본사를 둔 트렌드 예측 회사 Trend Bible의 창립자이자 CEO인 조안나 필리는 "일부 주류 기업이 발렌타인 데이의 실제 의미를 더 광범위하게 설명하기 시작하는 것을 보고 있습니다."라고 말했습니다. "발렌타인 데이는 '죽지' 않았지만 브랜드를 새롭게 해야 할 때가 됐습니다."

모든 감정의 중심이 '자아'가 되면

세계 경제, 정치, 환경의 불확실성이 소비자 태도 변화의 원인일 수 있습니다.

미국 컨설팅 회사인 랜디스 어드바이저스의 소비자 및 리테일 분석가인 페이 랜디스는 "많은 사람들이 생존에 대해 극심한 불안감을 느끼기 때문에 다른 사람을 위한 선물을 사는 대신 자신을 우선시하고 '내가 받을 자격이 있다'는 사고방식으로 바뀌고 있다"고 말했다.

발렌타인데이는 더 이상 장미와 초콜릿의 날이 아니다 사진 2 — 올해 발렌타인데이에는 개인 건강 관리 제품이 인기를 끌고 있다 - 사진: BBC

사회적 정서가 커진 것도 큰 요인입니다. 많은 사람이 휴일이 더 포괄적으로 느껴지기를 원하며, 선물을 주고받는 것과 더불어 플라토닉한 관계와 섬세한 자기 관리 의식의 중요성을 인정합니다.

미국 글로벌 시장 조사 기관 포레스터(Forrester)의 수석 애널리스트 오드리 치-리드는 "발렌타인데이에 소비자들이 더욱 포용적인 태도를 보이는 추세입니다. 발렌타인데이는 더 이상 단순히 연인 관계를 맺는 날만이 아닙니다."라고 말했습니다.

트렌드 예측 회사 트렌드 바이블의 CEO인 조안나 필리는 소비자들이 점점 더 '나 중심적'이 되는 데 관심을 갖고 있다고 말했습니다. 그리고 이러한 요인은 시장에 큰 변화를 가져왔습니다. 발렌타인데이에 개인 건강 관리 제품 카테고리가 등장한 것입니다.

그와 함께 발렌타인 데이에는 완전히 새로운 활동들이 등장합니다. 싱글임을 축하하기 위해 좋아하는 음식을 주는 것부터, 파트너에게 보내는 문자 메시지의 로맨스와 달콤함을 완전히 없애는 것까지 다양합니다.

다국적 데이트 플랫폼 Plenty of Fish가 실시한 2022년 초 설문조사에 따르면, 미국 Z세대 2,000명 중 36%가 발렌타인데이에 자기관리를 하거나 친구들과 즐거운 시간을 보낼 계획이라고 답했습니다.

젊은이들이 계속해서 변화를 주도하고 있습니다. Z세대와 밀레니얼 세대를 분석하는 대표적인 기업인 Ypulse가 실시한 최신 조사 결과에 따르면, Z세대 응답자의 4분의 1 이상이 발렌타인데이에 친구들과 즐거운 시간을 보내고 자신을 위한 선물을 살 가능성이 높다고 답했습니다.

Quang Anh (BBC에 따르면)

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