문화 체육 관광부 통계에 따르면 현재 베트남에서는 규모를 불문하고 8,000개 이상의 축제가 열리고 있으며, 이는 평균적으로 한 시간에 한 번꼴입니다. 그러나 이러한 축제들은 대부분 공연이나 연극적인 볼거리입니다.
호치민시에서 열린 축제에서 빵을 즐기는 외국인 관광객들 - 사진: 꽝딘
마을과 면에서부터 성, 도시, 심지어 중앙 정부에 이르기까지 모든 축제는관광을 위한 행사라고 주장됩니다. 그러나 이러한 관광 관련 축제들은 과포화 상태이며 남용되고 있는 것으로 보입니다.
"의식"에는 반드시 의례와 제물이 포함되어야 합니다. "의식"이 없는 행사는 축제 또는 "기념 행사"라고 합니다.
현재 일부 지역에서는 "달랏 꽃 축제" ( 람동 ), " 후에 축제"(투아 티엔후에 ), "소금 축제"( 박리우 ), "닌빈 축제 ", "관광 축제", "남부 베트남 전통 음식 및 케이크 주간" (호찌민시), "아오자이 주간" (베트남 여성 연합) 등과 같은 축제 명칭을 점차 정정하고 있습니다.
관광 관점에서 볼 때, 이러한 축제들은 경제 행사이며, 홍보 및 브랜드 구축을 위한 차별화된 상품입니다. 따라서 우리는 관광객을 주요 주체로 삼고 그들이 적극적으로 참여하도록 유도하는 적절한 접근 방식을 찾기 위해 사고방식을 바꿔야 합니다. 현재 많은 축제들은 주로 화려한 연극 공연에 그치고, 텔레비전으로 생중계되며, 단 한 번만 개최되고 관광객들은 그저 관객으로 남게 됩니다. 이는 매우 낭비적인 방식입니다.
축제나 행사 자체가 "잘못된" 것은 아닙니다. 문제는 방문객들이 참여하는 것이 허용되는지 여부입니다.
전통 축제는 그 성격과 규모에 따라 선별 및 분류되어야 합니다. 관광객들이 참석 계획을 세울 수 있도록 축제는 안정적으로 운영되어야 하며, 방문객들이 적극적으로 참여할 수 있도록 공간과 콘텐츠를 마련해야 합니다.
예를 들어, "아오자이 주간" 행사 기간 동안 방문객들은 패션쇼와 퍼레이드에 참여할 수 있습니다. 아오자이를 입고 온 관광객에게는 서비스 할인 혜택이 제공됩니다.
다른 행사들도 이와 유사해야 합니다. 음식 축제에는 요리 강습을 더 많이 포함하여, 요리법과 조리법을 알려주는 프로그램이 마련되어야 합니다. 요리 경연 대회, 기네스 세계 기록에 등재될 만한 요리 행사, 그리고 방문객들이 음식을 시식하고 기념품으로 구매할 수 있는 기회도 제공하는 것이 좋습니다. 환경 보호를 위해 생분해성 풍등(하늘 풍등, 띄우는 풍등)을 만들고 날리는 방법에 대한 교육도 필요합니다.
우리는 또한 축제를 사회적으로 활성화하는 방안에 대해 더 깊이 고민해야 합니다. 국가는 유리한 환경을 조성하고 정책적 지원을 제공하며 입찰 절차를 간소화해야 합니다. 기업은 관광객의 니즈를 이해하고 투자 비용을 효과적으로 활용하여 홍보 효과를 창출하고 브랜드를 구축해야 합니다. 현재처럼 거리나 공원에서 행사를 개최하는 대신 컨벤션 센터, 전시관, 경기장 등을 활용하여 행사를 개최해야 합니다.
대중을 주요 대상으로 하는 대규모 행사를 제외하고, 불꽃놀이 축제나 마라톤 대회처럼 입장료가 적당한 축제는 방문객들이 즐길 수 있는 추가적인 콘텐츠와 가치를 개발해야 합니다.
2024년 베트남 관광 부문은 1,760만 명의 관광객(인구 약 1억 200만 명)을 유치하여 태국(3,500만 명, 인구 6,600만 명), 말레이시아(2,500만 명, 인구 약 3,500만 명), 싱가포르(1,650만 명, 인구 약 600만 명), 라오스(800만 명, 인구 약 900만 명)에 이어 아세안 국가 중 3위를 기록했습니다.
베트남 관광 산업의 잠재력은 제대로 된 조직 운영과 적절한 홍보 및 마케팅 캠페인을 통해 극대화될 수 있습니다. 사회가 변화하고 있는 만큼 관광 산업 또한 변화해야 합니다. 그래야만 긍정적인 변화를 만들어낼 수 있습니다. 주저함은 결국 뒤처지고 시대에 뒤떨어지는 결과를 초래할 것입니다.
이는 관광 산업뿐만 아니라 모든 산업에 적용됩니다.
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출처: https://tuoitre.vn/hon-8-000-le-hoi-lon-nho-nhung-da-phan-san-khau-hoa-20250221132458853.htm
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