광닌 브랜드를 전 세계에 알리고 포지셔닝하다

응웬 티 빅 옌 박사는 현재 유엔 비엔나(오스트리아 공화국)의 WAJ 매거진 부편집장을 맡고 있으며, 여러 대학에서 초빙 강사로 활동하고 있으며, 국제문화 과학 소통기구(ICI International)(오스트리아)의 회장을 맡고 있습니다. 최근 문화체육부 가 주최한 광닌성 브랜드 아이덴티티 구축 워크숍에 응우옌 티 빅 옌 박사가 참석한 가운데, 광닌성 미디어 센터 기자들이 그녀에게 인터뷰를 진행했습니다.

- 광닌성 브랜드 아이덴티티를 갖추려면 어떤 단계를 거쳐야 한다고 생각하시나요?

+ 저는 광닌성의 지역 브랜드 아이덴티티를 구축하기 위한 컨설팅 제안을 받게 되어 매우 기쁩니다. 저는 저널리스트이자 과학자의 관찰을 바탕으로 5단계를 거쳐 광닌성의 브랜드 아이덴티티를 구축하는 것에 대한 저의 의견을 간략하게 말씀드리고자 합니다. 첫 번째는 시장 분석, 즉 국내외 경쟁자 분석으로, 세계 자연유산을 보유한 지역 및 국가와의 비교에 중점을 둡니다. 동시에 타겟 고객과 관련 고객의 요구 사항과 욕구를 파악하고 이해합니다. 그런 다음 브랜드에 영향을 미치는 문화적, 사회적, 정치적, 외교적 요소를 파악합니다. 우리는 우리 브랜드를 다르고 독특하게 포지셔닝해야 합니다.

두 번째 단계는 가치를 구축하고 아이디어를 내는 것입니다. 지역의 핵심 가치를 파악하고 목표, 비전, 사명을 반영하여 이미지/로고, 슬로건, 사운드, 색상 및 관련 상징에 대한 아이디어를 형성하는 것이 필요합니다. 다음으로는 식별 요소를 디자인하고, 로고, 기본 색상, 글꼴, 심볼, 이미지 스타일 등의 아이디어를 구체화하고, 다양한 플랫폼과 소재에 높은 적용성을 보장하는 것입니다.

네 번째는 아이덴티티 시스템을 구축하고, 로고, 색상, 글꼴 및 기타 시각적 요소를 다양한 맥락(디지털 및 인쇄 플랫폼 모두)에서 사용하는 방법 등의 규칙 세트, 브랜드 표준, 세부 정보를 구축하는 것입니다. 또한 실제 환경과 가상 환경 또는 미디어에서도 마찬가지입니다.

마지막 단계는 배포, 관리 및 개선입니다. 실제 환경(인쇄물 등)과 가상 현실 또는 미디어 모두에서 브랜드 아이덴티티를 활용하세요. 동시에, 현대 청중에게 관련성 있고 매력적으로 다가갈 수 있도록 브랜드 아이덴티티 요소를 개선하는 데 있어 일관성과 시의성을 보장하기 위해 이 프로세스를 지속적으로 모니터링합니다.

- 그렇다면 지역 브랜드 아이덴티티에는 어떤 구성 요소가 포함되어야 한다고 생각하시나요?

+ 브랜드 아이덴티티에는 브랜드 이름, 로고가 포함되는데, 로고는 어미 용과 새끼 용이 땅으로 내려오는 이미지를 사용해야 한다고 생각합니다. 슬로건, 색상은 권위 있는 노란색과 불의 색상을 사용해야 한다고 생각합니다. 글꼴도 권위 있는 글꼴을 선택해야 합니다. 이미지는 물론 하롱베이이고, 사운드는 신비로운 사운드를 선택해야 합니다. 예를 들어, 용에 관한 영화의 사운드를 선택했습니다.

저는 오랫동안 해왔던 것처럼, 광닌성의 아름다운 땅의 브랜드를 해외로 퍼뜨리는 데 제 노력의 일부를 기여하고 싶습니다. 예를 들어, 우리는 베트남의 헝왕 숭배 유산을 퍼뜨립니다. 저는 베트남 브랜드가 세계 무대에 더 많이 진출하기를 바랍니다.

더 광범위하게 말씀드리자면, 하롱베이 브랜드를 광닌성에만 국한하지 않고 하롱이라는 국가적 브랜드, 글로벌 브랜드로 자리매김해야 한다는 것입니다. 나중에 하롱이라는 이름이 언급되면 사람들은 이것이 베트남의 독특한 브랜드라는 것을 즉시 기억하게 됩니다.

하롱, 꽝닌의 브랜드 포지셔닝 전략을 구축할 때 결정해야 할 중요한 문제가 3가지 있습니다. 가장 먼저 해야 할 일은 마음가짐을 굳건히 하는 것입니다. 그리고 위치와 지형이 있습니다. 이는 이미 광닌 사람들의 피 속에 흐르고 있는데, 문제는 우리가 이를 어떻게 인식하느냐는 것입니다.

- 당신 생각에, 사고방식을 정의한다는 것은 무슨 뜻인가요?

+ 세계 7대 자연유산 중 하나인 하롱베이를 보호하고 보존하고 개발하는 사명을 가지고 살 수 있어 자랑스럽습니다. 이를 바탕으로 하롱, 광닌의 브랜드 포지셔닝 전략을 구축하는 것은 베트남 브랜드를 세계 무대에 올려놓는 것입니다. 이러한 포지셔닝은 실제 및 가상 현실 환경이나 미디어 모두에서 체계적이고, 동기적이며, 일관되게 구축되어야 합니다. 저는 파리의 에펠탑이나, 오스트리아의 세계적인 클래식 음악 수도, 그리고 매년 새해 1월 1일 오전 11시에 클래식 음악을 생방송하고 200개 이상의 국가와 지역에 저작권을 판매하는 ORF 라디오 방송국을 예로 들 수 있습니다.

- 사고방식을 결정한 후의 문제는 무엇인가?

+ 다음은 위치를 결정하는 것입니다. 식별하다 이 지방의 지리적 중요성은 통킹 만의 서쪽 부분, 즉 베트남의 북동쪽 해역에 속합니다. 우리 조상의 영웅적인 국경을 수호했던 역사적인 전투가 여기 있습니다. 이곳의 지형은 하롱의 독특한 자연경관을 지니고 있습니다. 그 다음은 포지셔닝입니다. 어떻게 하면 광닌성이 베트남 국민과 국제 친구들의 마음속에 자리잡을 수 있을까요? 광닌성은 계획, 사회적 행동, 문화적 행동 등에서 지속적인 조정이 필요합니다.

예를 들어, 오스트리아-헝가리 제국은 유럽의 4대 제국 중 하나였지만, 두 차례의 세계 대전 이후 영토의 99%를 잃었습니다. 그들은 유럽 정치에서 자신의 지위를 유지하기 위해 무엇을 했는가? 즉, 유엔 본부(전 세계에 있는 4개의 유엔 본부 중 하나)를 건설하기 위해 토지를 잘라내는 것입니다. 세계 음악의 수도로 자리매김하다 왈츠 댄스의 본고장으로 자리매김했습니다(1780년대 중반에 오스트리아의 빈 교외와 고산지대에서 탄생한 왈츠는 합스부르크 궁전의 댄스 페스티벌에서 공연되면서 번성하기 시작했고, 이후 몇 년 동안 점차 다른 나라로 퍼졌습니다.

특히 광닌성 관광 로고와 베트남 전체의 관광 로고에는 하롱베이의 수탉과 암탉 섬 이미지가 자주 등장합니다.

- 오스트리아에서 이벤트를 조직한 경험을 바탕으로 광닌성에 어떤 제안을 하시겠습니까?

+ 저는 매년 3회의 국제 행사를 조직할 것을 제안합니다. 아시아, 세계, 올림픽 경찰 태권도 선수권 대회를 조직합니다. 첫 번째 단계에서는 광닌성, 공안부, 세계경찰태권도연맹이 협력하여 조직을 성공적으로 이루었습니다. 이 행사는 심판, 코치, 선수, 관계자, 그리고 국제적인 친구들에게 깊은 인상을 남겼습니다.

저는 심판과 기자로 일했기 때문에 그들의 감정을 이해할 수 있었고, 이 사건에 관해 유럽에 게재된 일련의 국제 기사를 썼습니다. 아시아 태권도 경찰의 아름다움, 광닌성 하롱의 경찰과 사람들의 아름다움... 그리고 베트남 광닌성 하롱에 대한 국제적인 친구들의 피드백을 받는 것은 매우 감동적입니다. 나는 그들이 광닌성에 그토록 감동하고 애착을 갖는 것을 본 적이 없습니다.

하롱시의 Tran Hung Dao와 Tran Quoc Nghien 거리 교차로에 상징적 프로젝트의 일환으로 용 동상을 건설한다는 아이디어가 제안되었습니다.

두 번째는 전 세계의 영화 제작자, 작가, 언론인, 예술가들이 하롱에 모여 창작 캠프와 국제 컨퍼런스를 매년 개최하는 것입니다. 세 번째는 하롱에 용 모양의 문화유산 도로를 건설하는 것입니다. 하롱을 방문하는 모든 관광객과 정치인은 자국에서 돌(아마도 책이나 기념품)을 가져와 하롱과 꽝닌에 기념 도로를 건설하도록 요청받습니다. 이곳에 남겨진 그들의 발자국을 기억하게 하여, 그들의 후손들에게 이곳을 계속 방문하고, 조상들의 추억을 떠올리라고 전하기 위해서입니다.

- 인터뷰에 응해 주셔서 정말 감사합니다, 선생님!

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