더 버지 에 따르면 구글은 많은 웹사이트에서 사용자 활동을 추적하는 데 사용하는 타사 쿠키를 크롬 브라우저에서 차단하는 대규모 계획을 시행하기 시작했습니다.
이에 따라 구글은 1월 4일부터 크롬 사용자 30억 명 중 약 1%를 대상으로 추적 방지 기능 테스트를 시작했습니다. 이후 2024년 하반기까지 모든 사용자를 대상으로 타사 쿠키 사용을 단계적으로 중단할 계획입니다.
추적 방지 시험에 참여하는 무작위로 선정된 사용자는 데스크톱 또는 Android 기기에서 Chrome을 열 때 Google로부터 알림을 받게 됩니다. 새 기능으로 인해 브라우징 중 문제가 발생할 경우, 브라우저는 사용자가 웹사이트를 계속 사용하기 위해 타사 쿠키를 일시적으로 다시 활성화할지 묻는 메시지를 표시합니다.
크롬에서 추적 방지 기능 테스트와 관련하여 안내드립니다.
구글은 2020년부터 쿠키를 사용하지 않는 대안인 프라이버시 샌드박스를 조용히 구축해 왔습니다. 프라이버시 샌드박스는 광고주에게 사용자의 브라우징 데이터를 익명으로 제공합니다. 광고주는 구글이 제공하는 API를 사용하여 광고를 구현할 수 있으며, 이를 통해 개인정보 보호가 강화될 것으로 기대됩니다. 프라이버시 샌드박스의 핵심 구성 요소인 토픽 API와 추적 방지 기능은 현재 테스트 중이며, 개인정보 보호를 중시하는 사용자와 광고 업계 모두에게 희망을 주고 있습니다.
크로스 트래킹을 완전히 차단하는 등 더욱 엄격한 접근 방식을 취하는 다른 브라우저와 비교했을 때, 구글의 방식은 양측 모두에게 더 친화적인 것처럼 보입니다. 그러나 구글의 경쟁사와 개인정보 보호 옹호자들은 이러한 쿠키 대체 기술에 대해 완전히 확신하지 못하고 있습니다.
또한, 영국 경쟁시장위원회(CMA)와 같은 규제 기관들은 추적 방지 기능을 면밀히 주시하고 있습니다. 가장 큰 우려는 구글이 이 기능을 악용하여 광고 시장에서 경쟁업체를 압도할 수 있다는 점입니다. 따라서 구글은 경쟁 관련 우려를 해소하는 데 더 많은 시간이 필요하다면 추적 방지 기능의 전 세계 출시를 2024년 하반기까지 연기할 의향이 있다고 밝혔습니다.
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