 |
| 응우옌 바 헝, 아시아 개발 은행(ADB) 베트남 수석 경제학자. (출처: 온라인머천트) |
기업은 오래된 가격에 판매하기 위해 브랜딩에 돈을 쓰지 않습니다.
ADB 수석 경제학자 응우옌 바 훙에 따르면, 우선 브랜딩을 상업적 문제로 파악하는 것이 필요하다. 브랜드를 가지려면 기업은 브랜드 구축에 투자해야 하기 때문이다. 브랜드의 가치는 건설에 대한 투자에서만 나오는 것이 아니라 상품과 서비스의 품질에서도 나오는데, 상품과 서비스는 반드시 좋을 뿐만 아니라 독특해야 합니다.
"브랜드는 상품 및 서비스의 품질과 긴밀하게 연결되어야 하며, 브랜드가 진정한 가치와 상업적 의미를 갖기 위해서는 유사한 제품과 차별화되어야 합니다. "어떤 기업도 동일한 가격으로 동일한 상품과 서비스를 계속 판매하기 위해 브랜딩에 돈을 쓰지 않습니다."라고 전문가 응우옌 바 헝은 말했습니다.
비즈니스 관점에서 분석한 응우옌 바 헝(Nguyen Ba Hung) 전문가는 브랜딩이 기업의 일이 되어야 한다고 말했습니다. 기업은 브랜딩의 이점을 알아야 하며, 그러기 위해 충분한 리소스를 확보해야 합니다.
기업은 처음에는 외국 기업에 대한 아웃소싱을 받아들일 수 있습니다. 생산 능력이 향상되고 제품이 경쟁력을 갖추면 기업은 브랜딩에 집중하기 시작할 수 있습니다.
Hung 씨는 또한 An Phuoc이 유명한 프랑스 패션 브랜드 Pierre Cardin을 베트남에 들여와 자체 베트남 고급 패션 브랜드를 개발한 성공 사례를 인용했습니다. "처음에 An Phuoc은 Pierre Cardin을 위한 가공을 전문으로 했지만, 그 후 자체 브랜드를 만들었습니다. 그 이야기의 배경에 있는 품질을 측정하기는 어렵지만, 안푸옥 제품의 품질이 우수한 것은 분명하며 다른 국내 브랜드 제품과 비교했을 때 가격 측면에서 우위를 점하고 있습니다. "그래서 그들은 브랜딩에 더 많은 돈을 씁니다."
제품 브랜드, 사업 브랜드와 연계한 국가 브랜드 구축
베트남은 국가 브랜드를 구축하고 개발하는 데 있어서 밝은 희망을 안겨주는 곳으로 여겨진다. 브랜드 파이낸스에 따르면 베트남의 국가 브랜드 가치는 2021년 3,880억 달러에서 2022년 4,310억 달러로 11% 증가했습니다. 또한 베트남 기업의 브랜드 가치도 크게 증가했습니다.
전문가 응우옌 바 훙은 기업 브랜드를 구축하는 것과 마찬가지로 국가 브랜드를 구축하려면 비용-편익 관점에서 고려해야 한다고 말했습니다.
"일반적으로 베트남의 국가 브랜드에 대해 이야기할 때 많은 사람들이 관광 산업에 대해 더 많이 생각하지만, 제품을 통해 현재 확산은 여전히 적당한 수준입니다. 국가 브랜드를 홍보하는 것은 여전히 인기 수준에서만 끝나기 때문입니다. 사람들이 당신에 대해 더 많이 듣게 하기 위해서입니다."라고 Hung 씨는 말했습니다.
따라서 국가 브랜드를 구축하려면 제품 브랜드와 사업 브랜드가 함께 이루어져야 합니다. 기업이 명성 있는 브랜드의 제품을 보유하고 있을 때, 그 기업의 브랜드도 강화될 것입니다. 또한, 한 나라에 강력한 브랜드를 가진 기업이 많을 때, 그것은 국가의 브랜드를 강화하는 중요한 기반이 될 것입니다. 베트남의 국가 브랜드도 예외는 아닙니다.
반면, 국가 브랜드가 국제 시장에서 성장하면 베트남 기업의 명성과 품질이 보장되고, 외국 기업에 자신 있게 다가갈 수 있어 기업의 경쟁력이 향상됩니다.
[광고2]
원천
댓글 (0)