문화관광을 문화산업으로 전환하다

최근 베트남은 월드 트래블 어워드에서 "세계 최고의 문화 유산 여행지", "아시아 최고의 문화 여행지", "아시아 최고의 미식 여행지" 등의 상을 꾸준히 수상하면서, S자 모양의 이 땅이 관광 개발 분야에서 문화적 자원으로 높이 평가받고 있음을 보여주었습니다. 그러나 문화 자원을 경제적 관광 가치로 전환하고, 베트남 문화 산업 발전 전략, 2030 비전에 명시된 대로 문화 관광을 문화 산업으로 전환하려면 베트남의 녹색 경제가 아직 해야 할 일이 많습니다.

방문객들은 시골 시장을 탐험 하고 전통 민속 게임을 체험한 후 "북부의 정수"라는 쇼를 감상합니다. (출처: Tinh Hoa Bac Bo 팬페이지)

실제로, 문화 산업 산물은 전 세계 많은 국가에서 경쟁 우위를 확보하고 국가 브랜드를 확립하며 관광객을 유치하는 데 활용되고 개발되어 왔습니다. 예를 들어, K-pop이 전 세계적으로 급속히 확산되면서 한국에서는 많은 관광객의 관심을 끄는 독특한 한류 문화 탐방 투어가 많이 생겨났습니다. 싱가포르는 또한 이 지역의 선도적인 문화, 예술 목적지가 되기 위한 전략에서도 매우 성공적입니다.

최근 입찰을 통해 이 사자 섬나라는 테일러 스위프트의 The Eras Tour의 틀 안에서의 유일한 동남아시아 여행지가 되었습니다. 그리고 단 6회의 라이브 공연으로 미국 팝 가수는 싱가포르에 수억 달러의 수익을 가져다주었고, 6회 공연의 30만 장의 티켓이 모두 매진되어 항공, 도로 운송, 관광, 소매 서비스 등 모든 분야가 혜택을 입었습니다. 마찬가지로, 일본 관광 산업도 만화 생태계의 상품을 이용하거나, 미국에서는 할리우드 영화의 매력을 이용해 큰돈을 벌었습니다.

우리나라에서는 문화산업에 대한 언급은 비교적 최근에 이루어졌지만, 문화콘텐츠를 창의적으로 활용한 상품이 많이 등장하여 베트남의 관광상품 다양화에 기여하고 있습니다. 대표적인 예로는 '북부의 정수', '호이안의 추억', '구름 위의 춤'과 같은 콘텐츠와 예술에 대규모 투자를 한 라이브 쇼가 있습니다.

2024년 초, 하노이 관광청은 15개의 야간 관광 상품을 발표했습니다. 이 중 대부분은 호아로 수용소 야간 투어, 황궁 디코딩 투어, 베트남 여성 박물관의 "젊음의 전설 - 살 가치가 있는 삶을 사는 것" 프로그램 등 문화와 유산의 강점을 기반으로 하며, 방문객에게 잊지 못할 인상을 남겼습니다.

하지만 우리는 여전히 정체성을 갖추고 목적지 브랜드를 우리나라에 자리매김할 수 있는 문화 관광 상품이 부족하다는 점을 솔직하게 인정해야 합니다. 지역별로 중복이 발생하는 것은 말할 것도 없습니다. 관광개발연구소 소장인 응우옌 안 투안 박사에 따르면, 우리나라의 문화관광 상품은 일반적으로 그다지 창의적이지 못하고, 지방이나 지역별로 차별화된 상품이 부족하다고 합니다.

귀중한 문화관광자원 중 상당수는 아직까지 그 잠재력에 걸맞게 투자되거나 활용되지 않고 있으며, 귀중한 문화자원 중 상당수는 아직까지 관광상품으로 투자되거나 활용되지 않고 있습니다. 응우옌 안 투안 박사에 따르면, 우리나라의 문화관광 개발은 여전히 상품개발의 동기화와 연계성이 부족하고, 문화자원을 활용하는 과정에서 지방간의 연계성이 부족하여 지속가능한 고품질 관광상품을 창출하지 못하고 있습니다.

많은 전문가들은 문화 관광을 문화 산업으로 전환하기 위해서는 관광객의 감정에 '감동'을 주는 문화 상품을 만드는 방법을 찾는 것이 핵심이라고 생각합니다. 그러기 위해서는 관광 상품을 구축하는 데 있어 창의성을 높이고, 독특하고 인상적인 경험을 제공해야 합니다.

지속 가능한 관광 개발 과학 협회(STDe) 회장인 응우옌 투 한 박사는 다음과 같이 말했습니다. "오랫동안 관광은 문화 유산의 과거 가치만 활용하고 현재와 미래의 가치를 활용하지 않았기 때문에 새로운 가치를 창출하지 못했습니다. 더욱이 창의적인 개인과 창의적인 집단 간의 연결도 제한적이어서, 제품에 대한 지속 가능한 가치 사슬을 만드는 데 실패하게 됩니다.

응우옌 투 한 박사에 따르면, 문화에 투자하는 것은 항상 많은 잠재적 어려움과 위험을 안고 있지만, 문화 투자자를 유치하고 보호하기 위한 메커니즘과 정책이 아직 부족하여 문화 관광을 개발하기 위한 많은 자원을 동원하지 못하고 있습니다. STDe 회장은 제품 개발에 새로운 활력을 불어넣기 위해 관광과 스포츠, 음악, 영화, 미술 등의 분야가 긴밀하게 연계되어야 한다고 생각합니다.

하노이 베트남 국립대학교 인문사회과학대학 관광학부 강사인 Trinh Le Anh 박사는 다음과 같이 단언했습니다. 문화 산업의 목표는 제품의 '산출물'을 찾는 것이고, 관광은 문화 산업 제품을 소비하는 훌륭한 '산출물'입니다. 관광은 현대 관광객, 특히 젊은 관광객을 유치하는 상품을 만들기 위해 엔터테인먼트, 소프트웨어, 기술 등과 "협력"해야 하며, 특히 지역적 색채가 풍부한 상품을 만들기 위해 패션과 요리 요소를 활용하는 데 특별한 주의를 기울여야 합니다.

2024년 8월 29일자 베트남 문화산업 발전에 관한 총리 지시 제30/CT-TTg호는 과학적, 기술적 성과와 더불어 사업 능력, 창의성, 문화 자본과 지적 재산권의 증진 및 문화적, 경제적 가치가 있는 제품과 서비스를 창출하는 데 중점을 두고 이를 활용할 필요성을 강조했습니다. 문화산업을 발전시키려면 잠재력과 이점을 최대한 효과적으로 활용해야 합니다. 다양한, 다학문적, 다분야적...

총리는 또한 각 부처, 지부, 지방자치단체에 문화산업의 발전을 지원하고 촉진하기 위한 메커니즘과 정책과 관련된 여러 과제와 해결책을 실행하는 데 집중할 것을 요청했습니다. 독특한 제품과 서비스를 구축합니다. 디지털 플랫폼을 이용해 문화 산업 제품을 만듭니다.

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