현대 저널리즘 흐름 속의 브랜드 포지셔닝

디지털 시대로 접어들면서 멀티미디어 커뮤니케이션은 커뮤니케이션 분야 전체와 특히 저널리즘에 직접 영향을 미치는 '새로운 바람'과도 같습니다. 전통적인 저널리즘의 모습을 새롭게 하고, 저널리스트의 사고방식을 변화시키는 동시에 대중이 정보를 보는 방식과 접근 방식을 바꾸고 있습니다.

당 중앙위원회 위원이자, 도 당위원회 서기, 도 인민위원회 위원장이신 도 쫑 훙 동지께서 베트남 혁명 언론의 날(2023년 6월 21일)을 맞아 탄호아 신문 직원, 기자, 편집자들에게 축하 연설을 하셨습니다. 사진: 민히에우

디지털 시대의 저널리즘의 피할 수 없는 추세

전문가와 관리자들에 따르면, 멀티미디어 저널리즘(여러 유형의 저널리즘을 동일한 업무로 통합하는 것)은 디지털 시대의 저널리즘에서 피할 수 없는 발전 추세입니다. 독자의 정보 요구에 맞게 전송 방법이 크게 바뀌었고, 편집부도 당연히 바뀌어야 합니다. 따라서 멀티미디어 저널리즘 제품을 갖추려면 멀티미디어 융합 뉴스룸이 필요합니다. 멀티미디어 융합 뉴스룸은 기존 뉴스룸에 비해 기술을 적용하는 수단이 다양하며, 가장 두드러지는 점은 정보의 융합, 정보처리 방식, 대중과의 상호작용입니다.

최근 들어, 저널리즘에서 멀티미디어를 적용하는 것이 인기를 끌고 있으며, 특히 디지털 플랫폼에서 그 활용이 늘고 있습니다. 이는 대중에게 다양한 정보와 다중 모드의 정보 전달에 있어서 멀티미디어의 우수성을 뚜렷이 보여주고 있습니다. 텍스트, 사운드, 이미지 및 그래픽의 조화로운 조합과 상호 작용 및 개인화는 독자가 언론과 미디어 작품에서 정보에 접근하고 받는 방식을 바꾸어 놓았습니다.

또한 독자들에게 보다 나은 경험을 제공하기 위해 신문의 독서 경험에 새로운 기술을 접목하는 것도 중요한 역할을 합니다. 인공지능(AI), 가상현실(VR), 실시간 온라인 등의 첨단 기술이 적용되고 있습니다. AI 덕분에 VR 독자는 접근 내역과 개인적 선호도에 따라 가장 현실적으로 가장 짧은 시간 내에 관심 있는 콘텐츠에 쉽게 접근할 수 있습니다.

신문은 오디오, 비주얼, 비디오 요소를 결합해 대화형 멀티미디어 경험을 창출하고, 정보와 이미지를 더욱 생생하게 표현함으로써 독자가 논의되는 이슈와 사건을 더 쉽게 받아들이고 더 잘 이해하도록 도울 수 있습니다.

다시 말해, 멀티미디어 융합 뉴스룸은 인쇄 매체, 온라인, 라디오와 텔레비전 간의 격차를 점차 줄여 나가고 있습니다. 멀티미디어 컨버전스 뉴스룸은 컴퓨터, 모바일 기기, 스마트 기기 등 정보 수신 기기에 맞춤형 디지털 미디어 제품을 제공하여 다양한 유형의 저널리즘을 통합합니다.

현대 언론 흐름 속의 탄호아 신문

"2030년 비전을 바탕으로 2025년까지 저널리즘의 디지털 전환"이라는 전략은 총리가 2023년 4월 6일자 결정 제348/QD-TTg에서 승인했습니다. 이에 따라 2030년까지 모든 언론사가 국내 디지털 플랫폼을 우선으로 디지털 플랫폼에 콘텐츠를 게재하도록 하는 것이 목표입니다. 언론 기관의 90%는 중앙 집중형 데이터 분석 및 처리 플랫폼을 사용하고 있으며, 인공지능(AI)을 적용해 운영을 최적화하고 있습니다. 100%의 언론사가 융합형 뉴스룸 모델과 세계 첨단 과학기술 발전에 적합한 모델을 운영·운영하며, 디지털 저널리즘 트렌드에 맞춰 콘텐츠를 생산하고 있습니다... 6대 국가 멀티미디어 기관과 지방 멀티미디어 기관을 중심으로 자체 콘텐츠 유통 플랫폼을 구축하고, 사이버 공간에서 콘텐츠의 통제와 유통을 마스터합니다...

파테트 라오 통신(KPL) 대표단이 탄호아 신문 편집실의 융합 모델을 방문했습니다. 사진: MH

베트남의 지방 당 신문사 중 하나인 탄호아 신문은 2016년부터 지방 당 위원회 상임위원회의 주목을 받으며 추세를 파악하고 전통적인 뉴스룸 모델에서 멀티미디어 융합 뉴스룸 모델로 적극적으로 전환했습니다. 특히, 2025년까지 탄호아 신문의 전반적인 질을 혁신하고 개선하기 위한 지속적 혁신에 관한 지방당 상임위원회의 2022년 2월 14일자 결론 728-KL/TU를 이행하고 2030년 비전을 수립한 후, 편집위원회는 2022년 9월부터 저널리스트 팀의 질을 향상시키고 디지털 환경에서 멀티미디어 저널리즘 역량을 구축하며 디지털 정부, 디지털 사회, 디지털 경제에서 디지털 대중의 증가하는 요구와 수요를 충족하는 데 주력해 왔습니다.

총리가 "2025년까지의 저널리즘 디지털 전환, 2030년 비전" 전략을 승인한 직후, 탄호아 신문 편집위원회는 멀티미디어 및 멀티플랫폼 저널리즘의 강점을 촉진하기 위해서는 장비, 인력, 기술 등과 같은 "입력 자료"에 대한 적절한 투자가 필요하다고 결정했습니다. 인쇄 및 전자 신문의 새로운 페이지와 칼럼을 검토, 정리 및 추가합니다. 인포그래픽, 전자잡지, 메가스토리, 롱폼 등 새로운 저널리즘 장르에 신기술(AI, VR)을 적용하고, YouTube, Facebook, TikTok, Zalo 등 디지털 플랫폼에 배포하여 당 위원회와 당국의 리더십 및 방향 설정 요구 사항과 새로운 상황에서 정보에 대한 대중의 요구를 충족합니다.

직원, 기자, 근로자들의 끊임없는 노력으로 수년에 걸쳐 탄호아 신문은 지속적으로 전국에서 가장 많은 좋아요와 팔로워를 보유한 지방 당 신문 10위 안에 브랜드를 자리매김했으며, 국내외의 독자들에게 높은 평가를 받고 있습니다.

베트남 혁명 언론의 날(1925년 6월 21일~2024년 6월 21일) 99주년을 기념하여, 탄호아 신문의 모든 간부, 기자, 편집자, 직원은 사고방식과 업무 기술 면에서 스스로를 진정으로 변화시키고 동시에 탄호아 신문 브랜드의 미디어 홍보대사가 되어 현대 저널리즘 흐름 속에서 탄호아 신문의 위치와 브랜드를 강화하고, 탄호아 신문을 당 위원회, 정부, 탄호아 주민을 위한 핵심적인 현대 멀티미디어 미디어 기관으로 만드는 데 기여해야 한다고 결의했습니다.

광서

출처: https://baothanhhoa.vn/dinh-vi-thuong-hieu-trong-dong-chay-cua-bao-chi-hien-dai-217265.htm