AI가 콘텐츠를 사용하려면 비용을 지불해야 합니다.
최근 몇 달 동안 OpenAI, Google, Microsoft, Adobe는 앞서 언급한 저작권 문제를 논의하기 위해 뉴스 기업 CEO들과 회동했습니다. 소식통에 따르면 이번 회담에 참여하는 주요 미디어 기관으로는 News Corp, Axel Springer, The New York Times, The Guardian 등이 있다.
언론계는 권리와 미래를 위해 거대 기술 기업과 계속 싸워야 합니다. 일러스트: FT
아직 초기 단계이기는 하지만 논의에 참여한 사람들은 이 거래에는 뉴스 및 미디어 기관이 OpenAI의 ChatGPT와 Google의 Bard와 같은 챗봇을 훈련하는 데 데이터를 사용하는 대가로 AI 회사로부터 수수료를 받는 것이 포함된다고 전했습니다.
이러한 논의는 OpenAI와 Google을 비롯한 언론 기관이 동의 없이 저널리즘 및 기타 저작권이 있는 콘텐츠를 사용하는 등 AI가 저널리즘과 미디어에 위협이 될 수 있다는 우려를 표명한 가운데 이루어졌습니다. Stability AI와 OpenAI 등 몇몇 회사는 계약 및 저작권을 위반했다는 이유로 예술가, 사진 회사, 프로그래머로부터 법적 조치를 받고 있습니다.
5월 INMA 미디어 컨퍼런스에서 연설한 News Corp CEO Robert Thomson은 저널리즘과 미디어 산업의 분노를 설명하며 "미디어의 공동 재산이 위협받고 있으며 우리는 배상을 위해 적극적으로 싸워야 합니다."라고 말했습니다.
그는 AI가 "독자들이 신문 웹사이트를 방문하지 않도록 설계되어 저널리즘을 심각하게 훼손하고 있다"고 덧붙였다. 한편 파이낸셜 타임즈는 "저작권은 모든 출판사의 생존 문제"라고 말했습니다.
언론은 과거의 실수를 피해야 합니다.
신문과 미디어 산업 리더들은 제3자 플랫폼에 온라인 기사를 무료로 제공하다가 결국 "자신의 발에 총알을 맞는" 초창기 인터넷 시대의 실수를 피하고 싶어합니다.
구글과 페이스북과 같은 거대 기술 그룹은 콘텐츠 제작에 거의 비용을 지불하지 않으면서도 수십억 달러 규모의 온라인 광고 시장을 장악하고 이를 위해 언론 정보와 기타 저작권이 있는 출처에 접근했습니다.
인공지능의 인기가 높아짐에 따라, 뉴스 산업 역시 AI가 비슷한 영향을 끼칠 가능성에 대해 우려해야 합니다. 즉, 저널리즘 정보를 기반으로 기사와 반응을 생성한 다음 이를 통해 이익을 얻고 저널리즘을 더욱 억압할 수 있다는 것입니다.
구글은 최근 독자 대부분이 클릭하지 않을 정보를 가져오는 데 사용하는 기존 웹 링크 목록만 포함된 AI가 작성한 답변 상자를 제공하는 일반적인 AI 검색 기능을 발표했습니다. 미국에서 출시되었으며 전 세계 출시를 준비 중입니다.
현재 논의 중인 내용에는 AI 모델의 훈련 데이터로 사용되는 뉴스 콘텐츠의 가격 책정 모델을 찾는 것이 포함됩니다. 한 뉴스 산업 임원에 따르면, 뉴스 발행사들이 제안하고 논의하는 금액은 연간 500만 달러에서 2,000만 달러 사이입니다.
베를린에 본사를 둔 미디어 그룹 Axel Springer의 CEO인 마티아스 되프너는 Google, Microsoft, OpenAI 등 선도적인 AI 회사들과 만났습니다. 그의 첫 번째 옵션은 음악 산업에서 개발한 것과 유사한 "정량화된" 모델을 만드는 것이라고 그는 말했습니다. 이 모델은 노래가 재생될 때마다 비용을 청구합니다.
마티아스 되프너, 미디어 그룹 악셀 슈프링거의 CEO. 사진: 게티
이를 위해서는 먼저 AI 회사가 콘텐츠 사용 내역을 공개해야 하는데, 현재는 이를 하지 않고 있습니다.
Politico, Bild 및 Die Welt의 소유주인 Döpfner 씨는 연간 구독 계약은 단지 "두 번째 옵션"일 뿐이라고 말했습니다. 이 모델은 소규모 지역이나 지역 뉴스 매체에서는 협상하기 어려울 것이기 때문입니다.
Döpfner는 "저널리즘과 미디어 산업 전체를 위한 솔루션이 필요합니다."라고 강조했습니다. 우리는 이 문제에 대해 단결하고 협력해야 합니다."
구글은 영국 언론 매체들과의 협상을 주도하고 있으며, 가디언과 NewsUK와 회동을 갖고 있습니다. 이 기술 및 AI 거대 기업은 많은 미디어 기관과 장기적인 파트너십을 맺고 있으며, 언론 데이터를 활용해 대규모 언어 모델을 훈련시킨 것으로 알려졌습니다.
한 언론사 임원은 "구글이 거래를 제안했다"고 말했다. 그들은 돈을 지불해야 한다는 원칙을 받아들였습니다. 하지만 우리는 단지 숫자에 대해서만 이야기하는 지경에 이르지 않았습니다. 그들은 우리가 앞으로 몇 달 안에 필요로 하는 돈에 대한 논의가 있다는 것을 인정했는데, 그것이 첫 번째 단계입니다."
"인공지능" 또는 "인공적 어리석음"
11월에 ChatGPT를 출시한 이후, OpenAI의 CEO인 샘 알트먼은 News Corp와 The New York Times와도 만났습니다. 이 회사는 전 세계의 출판사 및 출판 협회와 협력 방안에 관해 논의했다고 밝혔습니다.
인간의 지능이 없다면 AI는 단지 "인공적 어리석음"일 뿐입니다. 사진: GI
출판업계 리더들에 따르면, 뉴스 콘텐츠를 활용해 AI를 훈련시키는 수익 분배 모델을 개발하는 것은 매우 어려울 것입니다. 한 대형 미국 출판사의 고위 임원은 기술 회사들이 저널리즘을 무료 리소스인 것처럼 회사와 상의하지 않고 AI 제품을 출시하면서 뉴스 산업이 엄청난 어려움을 겪고 있다고 말했습니다.
"논의가 전혀 없었기 때문에 이제 일이 일어난 후에 돈을 지불해 달라고 요청해야 합니다."라고 CEO가 말했습니다. "그들이 이런 제품을 출시하는 방식, 완전한 비밀주의, 투명성 없음, 일이 일어나기 전에 소통 없음, 그것에 대해 우려할 이유가 있습니다."
미디어 분석가 클레어 엔더스는 협상이 "현재 매우 복잡하다"고 말하며, 각 기관이 자체적인 접근 방식을 가지고 있기 때문에 미디어 그룹에 대한 단일 상업적 거래는 가능성이 낮고 역효과를 낼 수 있다고 덧붙였다.
"미디어 및 뉴스 발행사와 대화하는 초기에는 사람들이 모델이 어떻게 훈련되는지 배우도록 돕는 것이 그 중 일부였습니다... 그런 다음 발행사와 협력하여 AI를 사용하여 추가 수익을 창출하는 방법에 대해 생각해 볼 것입니다." Microsoft의 기업 부사장인 브래드 스미스가 말했습니다.
어도비 CEO 샨타누 나라옌은 최근 몇 주 동안 디즈니, 스카이, 영국의 데일리 텔레그래프와 만나 회사가 AI 제품을 훈련하는 데 뉴스와 미디어 기관에서 제공하는 이미지, 비디오, 정보를 사용하는 방안에 대해 논의했다고 밝혔습니다.
악셀 슈프링거의 CEO인 되프너는 미디어 기관과 정책 입안자들이 AI가 초래할 수 있는 과제와 위험을 파악함에 따라 거래가 성사될 것이라는 낙관적인 전망을 표명했습니다.
그는 이렇게 결론지었습니다. "AI 회사들은 규제가 다가오고 있다는 것을 알고 있으며, 그것을 두려워합니다... 건강한 생태계를 위한 솔루션을 내놓는 것은 모든 사람의 이익입니다. 동기가 없다면 누구도 지적인 산물을 만들고 싶어하지 않을 것입니다. 그러면 인공지능은 인공적인 어리석음이 될 것이다.”
황하이 (FT, NYT, 가디언에 따르면)
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