화장품 브랜드 메이블린은 소셜 미디어 계정에 올린 게시물에서 수염을 기른 두 남자가 자사 최신 제품을 사용하는 모습을 담은 광고 영상을 사용했습니다. 이 광고는 온라인 커뮤니티에서 즉각적으로 논쟁을 불러일으켰습니다.
이 영상을 만들기 위해 메이블린은 두 명의 메이크업 아티스트인 라이언 비타와 잭 테일러를 초대해 브랜드의 신제품을 사용하도록 했습니다. 이 영상은 온라인 커뮤니티에서 즉각적으로 논쟁을 불러일으켰는데, 많은 사람들이 이 브랜드가 창의적인 아이디어를 너무 과하게 펼쳤다고 생각했기 때문이다.
메이블린은 화장품 광고에 남성 모델을 기용해 논란을 일으켰다(영상: 데일리 메일).
이런 제품은 주로 여성 고객을 대상으로 하기 때문에, 남성이 여성을 위한 제품을 광고하면 일부 온라인 커뮤니티에서는 수용하기 어려워합니다.
앞서 올해 4월 메이블린은 소셜 네트워크에서 영향력 있는 트랜스젠더로 활동하는 딜런 멀바니를 주인공으로 한 화장품 광고 영상을 제작한 바 있다. 이 광고 영상은 소셜 네트워크 상에서 여러 가지 논란과 논의를 불러일으켰습니다.
메이블린이 취하는 새로운 조치는 성별 간 평등 문제에서 보다 문명화된 개념을 표현하려는 방법이라는 것을 알 수 있습니다. 하지만 메이블린의 이러한 움직임에 대한 평가는 엇갈리고 있다.
현재 세계의 많은 유명 브랜드 역시 성별에 대한 경계와 공통 기준을 모호하게 함으로써 성 문제에 대한 문명화된 시각을 보여주고 있습니다. 하지만 이는 여론이 쉽게 수용할 수 있는 방향은 아니다. 일부 브랜드가 자신을 표현하는 방식이 너무 과해서 받아들이기 어렵다고 생각하는 사람들이 있습니다.
이 영상을 만들기 위해 메이블린은 두 명의 메이크업 아티스트인 라이언 비타와 잭 테일러를 초대해 브랜드의 신제품을 사용하도록 했습니다(사진: 데일리 메일).
메이블린은 트랜스젠더 뷰티 딜런 멀바니를 초대해 제품 광고를 진행한다(영상: 데일리 메일).
격렬한 논쟁 속에서, 작가 숀 하퍼(Shaun Harper)는 Forbes (미국) 뉴스에 게재한 게시물에서 이 논란의 여지가 있는 주제에 대한 또 다른 관점을 제공했습니다. 저자 숀 하퍼는 LGBTQIA+ 커뮤니티의 사람들과 심지어 남성들조차도 패션 제품, 화장품에 대한 각자의 요구 사항이 있다고 믿습니다.
저자 숀 하퍼(Shaun Harper)에 따르면, 광고에서 과감한 조치를 취하는 브랜드에 대한 일부 여론의 부정적인 반응으로 인해 대중 문화에서 LGBTQIA+ 커뮤니티의 존재감이 더욱 제한될 것입니다.
브랜드들은 자신들이 내리는 결정이 너무 위험하고 도움이 되기보다는 오히려 해로울 수 있다는 우려를 가질 수도 있다. 한편, 이러한 조치는 젠더 문제의 개념을 확대하여 대중이 성평등이 무엇인지 진정으로 이해하고 LGBTQIA+ 커뮤니티의 평등한 권리를 증진하는 콘텐츠에 더 많이 노출될 수 있도록 하는 데 필요합니다.
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