이는 호치민시에서 열린 국가언론포럼 2024의 틀에서 "언론사의 수익원 다각화" 포럼에서 정보통신부 차관 응웬 탄 람(Nguyen Thanh Lam)이 공유한 내용입니다.
3월 16일 오전, 2024년 전국언론축제의 일환으로 호치민시에서 언론사의 수익원 다각화를 주제로 한 세미나가 열렸습니다. 세미나에는 정보통신부 차관 응웬 탄 람(Nguyen Thanh Lam)과 중앙 및 지방 언론사 대표들이 참석했습니다.
기술의 변화로 인해 뉴스 미디어 수익 흐름이 영향을 받고 있습니다.
세미나에서 정보통신부 차관 응웬 탄 람(Nguyen Thanh Lam)은 오늘날 언론사 수익 개념이 언론사에 많은 과제를 안겨준다고 말했습니다.
정보통신부 차관 응웬 탄 람(Nguyen Thanh Lam)이 포럼에서 연설했습니다. 사진: Thanh Cuong
응우옌 탄 람(Nguyen Thanh Lam) 부차관은 현재 언론사의 수입이 새로운 시장 메커니즘의 영향을 받고 있다고 말했습니다. 실제로 광고에만 의존하고 크게 의존한다면 언론사는 항상 수익 감소의 위험에 직면하게 될 것입니다. 기업들이 Facebook, Zalo, YouTube 등 소셜 네트워킹 플랫폼에 광고를 게재하려는 추세가 커지고 있기 때문입니다.
게다가 뉴스 사이트와 소셜 네트워크 사이트는 광고 수익을 유치하기 위해 의도적으로 언론사의 콘텐츠를 가져와서 언론사의 수익 "파이"를 점점 더 작게 만들고 있습니다.
수입 감소 추세에 직면하여, 언론사들은 여전히 어려움을 극복하기 위한 해결책을 찾지 못하고 있습니다. 이는 관리 기관이 신속하지 않고 시기적절하지 않은 정책 메커니즘을 제거할 책임이 있기 때문이기도 합니다.
포럼에 참석한 대표단. 사진: Thanh Cuong
정보통신부 차관에 따르면 많은 고객이 더 이상 언론사를 통해 광고를 하지 않는다고 합니다. 기업들은 제품을 홍보하고 판매할 수 있는 더 효과적인 방법을 모색해 왔습니다. 따라서 언론사 역시 수익원을 찾기 위해 다른 여러 경로를 모색해야 합니다.
토론 세션에서 논문을 발표한 Nguyen Quang Dong 정책연구소 및 미디어 개발 연구소장은 디지털 기술의 폭발적 성장과 심층적 침투가 언론 시장을 근본적으로 변화시켰다는 점을 인정했습니다.
이러한 변화는 뉴스 소비 행동, 시장 구조(공급, 유통 채널, 판매), 수익원이라는 세 가지 측면에서 분명하게 드러납니다.
응웬 꽝 동(Nguyen Quang Dong) 씨는 독자층이 점점 더 젊어지고 있으며, 뉴스 검색 행동도 변화하고 있다고 언급했습니다. 독자들은 신문을 읽기보다는 주로 소셜 네트워크 플랫폼을 통해 뉴스에 접근하기 때문에, 보도국은 기술에 더 많이 투자하고 독자에게 다가갈 수 있는 새로운 방식을 다양화해야 합니다.
응웬 꽝 동(Nguyen Quang Dong) 정책연구소 및 미디어 개발 연구소장이 포럼에서 연설했습니다. 사진: Thanh Cuong
정책연구소와 미디어발전연구소장은 지난 15년간 언론시장의 동향을 되돌아보며, 오늘날 언론을 근본적으로 변화시키는 요인은 바로 기술이라고 확신했습니다. 기술의 발전에 따라 신문 시장도 그에 따라 변화하고 있습니다. 따라서 지속적인 발전을 이루고 시장을 장악하며 수익원을 다각화하기 위해서는 언론사 리더가 기술을 이해하고 파악하고 적용해야 합니다.
소셜 네트워크에서 수익과 도달 범위가 선두를 달리고 있는 신문사인 탄니엔 신문의 사례를 인용하며, 응웬 꽝 동(Nguyen Quang Dong) 씨는 기술, 특히 인공 지능(AI)을 적용하는 것이 콘텐츠 제작 비용을 줄이고 언론사의 수익을 최적화하는 좋은 솔루션이라고 말했습니다.
Nguyen Quang Dong 씨는 언론 경제에 대한 장기적 방향을 제안하면서, 앞으로 정보통신부는 정부 지도자들이 언론사에 더 많은 지원을 제공하도록 제안해야 한다고 말했습니다. 모든 언론 제품에 대한 VAT 면제 포함 정책 커뮤니케이션 패키지를 통해 행정 절차를 간소화합니다. 소셜 네트워킹 플랫폼에서 사용자 상호작용을 제어하는 작업의 구현을 용이하게 합니다.
장기적으로는 언론사의 기술 및 사업역량에 대한 투자를 확대하기 위해 사회화를 촉진하는 것이 필요하다. 정보통신부의 '브릿지' 역할을 통해 언론사가 소셜 네트워크 플랫폼과의 사업 협력과 입지를 확대하도록 지원합니다.
수익원을 다각화하기 위해 강점을 활용하세요
포럼에서 발표자들은 언론 경제의 장기적 방향에 대한 정보를 공유했습니다. 독자 접근 방식을 다양화하려는 노력 디지털 시대의 저널리즘 환경 변화 동시에 언론 경제에 대한 몇 가지 해결책을 제시해 보겠습니다.
발표자들은 저널리즘 경제의 장기적 방향에 대한 정보를 공유했습니다. 사진: Thanh Cuong
저널리스트 레 탄 투안(Le Thanh Tuan) 빈롱 라디오 및 텔레비전 방송국 이사는 이 부문이 저널리즘과 엔터테인먼트라는 두 개의 별도 부문으로 구분되어 있다고 말했습니다. 보도 섹션은 시사, 특별 주제, 과학, 교육 등에 초점을 맞추고 있으며, 엔터테인먼트 섹션은 주로 장편 영화를 다룹니다. 베트남 장편 영화, 외국 장편 영화, 게임 쇼 등이 있습니다.
현재 빈롱 라디오 및 텔레비전 방송국의 수익은 엔터테인먼트 부문에서 90%가 창출되고 있습니다. 주요 수입원은 TV 광고입니다. 하지만 전반적으로 이러한 수입원은 날이 갈수록 감소하고 있습니다.
기자 레 탄 투안(Lee Thanh Tuan)이 포럼에서 연설했습니다. 그는 빈롱 라디오 및 텔레비전 방송국의 이사입니다. 사진: Thanh Cuong
토론에서 권고안을 제시한 Le Thanh Tuan 씨는 텔레비전 프로그램과 오락 프로그램의 광고 시간을 통제하는 규정을 철폐할 것을 제안했습니다. 현재 수수료 청구는 제3자를 통해 이루어져야 하지만, Vinh Long Television 플랫폼에서 사용자가 수수료를 청구할 수 있도록 허용합니다.
게다가 현재 TV 방송국은 수익의 20%를 법인소득세로 내야 하는데, 이는 자금 조달의 큰 원천이고, TV 방송국은 기계, 장비, 프로그램 등에 대해 깊이 투자해야 합니다. 따라서 빈롱 라디오 및 텔레비전 방송국의 이사는 TV 방송국에 대한 법인소득세를 면제할 것을 제안했습니다.
토론에 참석한 Giao Thong 신문의 편집장인 Nguyen Thi Hong Nga 여사는 독자를 유치하기 위해 신문은 매일 최고의 콘텐츠를 제공한다는 원칙을 실행하는 데 중점을 두고 있다고 말했습니다. 또한, 자사의 강점을 홍보하고 확장하고, 시장에 유연하게 대응하며, 수입원을 다각화할 수 있는 모든 방법을 활용하십시오.
레 꾸옥 민 동지 - 당 중앙위원회 위원, 냔 단(Nhan Dan) 신문 편집장, 중앙 선전부 부장, 베트남 언론인 협회 회장이 포럼에 참석했습니다. 사진: Thanh Cuong
교통신문의 편집장은 새로운 수입원에 대해 공유하면서, 교통신문은 현재 이벤트와 세미나를 조직하는 데 주력하고 있으며, 텔레비전 방송을 연결하는 것을 우선시하고 있다고 말했습니다.
투오이트레 신문 부편집장인 트란 쑤언 토안 씨는 독자들의 습관이 변하면서 투오이트레 신문의 수익 구조도 변했다고 말했습니다. 이전에는 매출의 75%가 신문 판매와 지면 광고에서 나왔지만, 지금은 매출의 75%가 디지털 플랫폼에서 나옵니다.
이러한 반전으로 인해 Tuoi Tre 신문은 기술에 대한 투자를 바꾸고, 기자와 편집자의 사고방식과 저널리즘 습관을 바꿔야 했습니다. 그와 함께 신문사는 인쇄 신문의 감소를 최소화하고 수익원을 다각화하는 데도 계속 노력해야 합니다.
이에 따라 투오이트레신문은 고객을 일간 신문 독자, 기업, 정부 기관의 세 그룹으로 나눕니다.
여기서부터는 각 고객 그룹에 대한 관심과 보살핌을 제공하는 가장 적절한 단계가 나옵니다. 특히, 가장 큰 초점은 독자층을 돌보고, 그들의 독서 습관을 종이 신문에서 온라인 신문으로 바꾸려고 노력하는 것입니다.
기업 고객 그룹의 경우, 신문은 기업의 제품과 서비스가 원하는 고객 기반에 도달할 수 있음을 보여주려고 노력합니다.
국가관리기관의 경우, 신문은 국민이 정책을 보다 쉽게 이해하고 접근할 수 있도록 정책을 전달하는 수단을 마련할 것입니다.
투오이트레 신문의 부편집장인 트란 쑤언 토안은 투오이트레 신문의 수익원을 다각화하는 것에 대해 공유합니다. 사진: Thanh Cuong
저작권 문제와 관련하여 토안 씨는 소셜 네트워킹 플랫폼과 저널리스트 협회 및 언론사 간에 광고법 조항 준수에 대한 대화가 있어야 하며, 언론의 데이터와 콘텐츠를 활용할 때 언론사와 수익을 공유해야 한다고 제안했습니다.
토안 씨는 국가 관리 기관이 광고법 조항을 준수하는 데 있어 언론사와 소셜 네트워킹 플랫폼 간의 공정성을 보장하기 위한 엄격한 조치를 취해야 한다고 권고했습니다.
세미나에 참석한 발표자들은 또한 언론 경제에 대한 여러 솔루션을 제안했습니다. 예를 들어, 언론의 디지털 전환을 통해 뉴스룸 운영을 전면적으로 바꾸고 멀티미디어를 융합하여 독자와 편리하게 연결되는 뉴스룸/언론 단지를 만드는 것입니다. 디지털 혁신은 디지털 경제 발전, 수익원의 다각화, 국경 간 플랫폼을 갖춘 언론사의 경쟁력 강화와 관련이 있습니다. 정책 전달에 있어서 언론 경제를 촉진하기 위한 언론 주문 메커니즘...
Nghe An 신문에 따르면
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