수익원 다변화 - 오늘날 언론사의 어려운 문제

이는 정보통신부 차관 응웬 탄 람(Nguyen Thanh Lam)이 2024년 국가언론포럼의 일환으로 호치민시에서 열린 "언론사의 수익원 다변화" 포럼에서 밝힌 내용입니다.

3월 16일 오전, 2024년 전국언론축제의 일환으로 호치민시에서 언론사의 수익원 다변화에 대한 세미나가 열렸습니다. 세미나에는 정보통신부 차관 응우옌 탄 람(Nguyen Thanh Lam)과 중앙 및 지방 언론사 대표들이 참석했습니다.

기술의 변화로 인해 뉴스 미디어 수익 흐름이 영향을 받고 있습니다.

세미나에서 정보통신부 차관 응우옌 탄 람은 오늘날 언론사 수익 개념이 언론사에 많은 과제를 안겨준다고 말했습니다.

수익원 다변화 - 오늘날 언론사의 어려운 문제

정보통신부 차관 응우옌 탄 람이 포럼에서 연설했습니다. 사진: Thanh Cuong

응우옌 탄 람(Nguyen Thanh Lam) 부장관은 현재 언론사의 수익이 새로운 시장 메커니즘의 영향을 받고 있다고 말했습니다. 실제로, 광고에만 의존하고 크게 의존한다면, 언론사는 항상 수익 감소의 위험에 직면하게 될 것입니다. 기업들이 Facebook, Zalo, YouTube 등 소셜 네트워킹 플랫폼에 광고를 요청하는 경우가 점점 늘어나고 있기 때문입니다.

또한 뉴스 사이트와 소셜 네트워크 사이트는 광고 수익을 유치하기 위해 의도적으로 언론사의 콘텐츠를 가져와서 언론사의 수익 "파이"를 점점 더 줄이고 있습니다.

수입 감소 추세에 직면한 언론사들은 여전히 어려움을 극복하기 위한 해결책을 찾지 못하고 있습니다. 이는 관리 기관이 신속하지 않고 시기적절하지 않은 정책 메커니즘을 제거할 책임이 있기 때문입니다.

수익원 다변화 - 오늘날 언론사의 어려운 문제

포럼에 참석한 대표단. 사진: Thanh Cuong

정보통신부 차관에 따르면 많은 고객이 더 이상 언론사를 통해 광고를 하지 않는다고 합니다. 기업들은 제품을 홍보하고 판매하는 더욱 효과적인 방법을 모색해 왔습니다. 그러므로 언론사 역시 수익원을 찾기 위해 다양한 방법을 모색해야 합니다.

토론 세션에서 논문을 발표한 정책연구소와 미디어 개발 연구소의 응우옌 꽝 동(Nguyen Quang Dong) 소장은 디지털 기술의 폭발적인 성장과 심층적인 침투가 언론 시장을 근본적으로 변화시켰다는 점을 인정했습니다.

이러한 변화는 뉴스 소비 행동, 시장 구조(공급, 유통 채널, 판매), 수익원이라는 세 가지 측면에서 뚜렷하게 드러납니다.

응우옌 꽝 동 씨는 독자층이 점점 더 젊어지고 있으며, 뉴스 검색 행동도 변화하고 있다고 언급했습니다. 독자들은 신문을 읽기보다는 주로 소셜 네트워크 플랫폼을 통해 뉴스에 접근하기 때문에, 뉴스룸은 기술에 더 많이 투자하고 독자에게 다가갈 새로운 방식을 다양화해야 합니다.

수익원 다변화 - 오늘날 언론사의 어려운 문제

응우옌 꽝 동(Nguyen Quang Dong) 정책연구소 및 미디어개발연구소장이 포럼에서 연설했습니다. 사진: Thanh Cuong

정책연구소와 미디어개발원의 이 소장은 지난 15년간 언론시장의 추세를 돌아보며 오늘날 언론을 근본적으로 변화시키는 요인은 바로 기술이라고 단언했습니다. 기술의 발전에 따라 신문 시장도 그에 따라 변화하고 있습니다. 따라서 지속적으로 발전하고 시장을 장악하며 수익원을 다각화하기 위해서는 언론사 리더가 기술을 이해하고, 파악하고, 적용해야 합니다.

소셜 네트워크에서 수익과 도달 범위 면에서 선두를 달리고 있는 탄니엔 신문의 사례를 인용하며, 응웬 꽝 동 씨는 특히 인공지능(AI)과 같은 기술을 적용하는 것이 콘텐츠 제작 비용을 절감하고 언론사의 수익을 최적화하는 좋은 솔루션이라고 말했습니다.

Nguyen Quang Dong 씨는 언론 경제의 장기적 방향을 제안하면서 앞으로 정보통신부가 정부 지도자들에게 언론사에 대한 더 많은 지원을 제공하도록 제안해야 한다고 말했습니다. 모든 언론 제품에 대한 VAT 면제 포함 정책 커뮤니케이션 패키지를 통해 행정 절차를 간소화합니다. 소셜 네트워킹 플랫폼에서 사용자 상호작용을 제어하는 작업의 구현을 용이하게 합니다.

장기적으로는 언론사의 기술 및 사업역량에 대한 투자를 확대하기 위해 사회화를 촉진하는 것이 필요하다. 정보통신부의 '브릿지' 역할을 통해 언론사의 소셜 네트워크 플랫폼과의 영향력 확대 및 사업 협력을 지원합니다.

수익원을 다각화하기 위한 강점 활용

포럼에서 발표자들은 언론 경제의 장기적 방향에 대한 정보를 공유했습니다. 독자 접근 방식을 다양화하려는 노력 디지털 시대에서 신문 시장의 변화하는 특성 동시에 언론 경제에 대한 몇 가지 해결책을 제시해 보겠습니다.

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발표자들은 저널리즘 경제의 장기적 방향에 대한 정보를 공유했습니다. 사진: Thanh Cuong

저널리스트 레 탄 투안(Le Thanh Tuan)이자 빈롱 라디오 및 텔레비전 방송국 이사는 이 부문이 저널리즘과 엔터테인먼트라는 두 개의 별도 부문을 구분한다고 말했습니다. 언론 섹션은 시사, 특별 주제, 과학 및 교육 등에 중점을 두고 있으며, 엔터테인먼트 섹션은 주로 장편 영화를 다룹니다. 베트남 장편 영화, 외국 장편 영화, 게임 쇼 등이 있습니다.

현재 빈롱 라디오 및 텔레비전 방송국의 수익 중 90%는 엔터테인먼트 부문에서 창출되고 있습니다. 주요 수입원은 텔레비전 광고입니다. 그러나 전반적으로 이러한 수입원은 날이 갈수록 줄어들고 있습니다.

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저널리스트 레 탄 투안(Le Thanh Tuan) 빈롱 라디오 및 텔레비전 방송국 국장이 포럼에서 연설했습니다. 사진: Thanh Cuong

토론에서 권고안을 제시한 Le Thanh Tuan 씨는 텔레비전 프로그램과 오락 프로그램의 광고 시간을 통제하는 규정을 철폐할 것을 제안했습니다. 현재 수수료 청구는 제3자를 거쳐야 하지만, Vinh Long Television 플랫폼에서 사용자가 수수료를 청구할 수 있도록 허용합니다.

게다가 현재 TV 방송국은 수익의 20%를 법인소득세로 내야 하는데, 이는 막대한 자금원입니다. 또한 TV 방송국은 기계, 장비, 프로그램 등에 깊이 투자해야 합니다. 따라서 빈롱 라디오 및 텔레비전 방송국 사장은 TV 방송국에 대한 법인소득세를 면제해 줄 것을 제안했습니다.

토론에 참석한 Giao Thong 신문의 편집장인 Nguyen Thi Hong Nga 여사는 독자를 유치하기 위해 신문은 매일 최고의 콘텐츠를 제공한다는 원칙을 실행하는 데 중점을 두고 있다고 말했습니다. 또한, 자사의 강점을 홍보하고 확장하며, 시장에 유연하게 대응하고, 모든 방법을 동원하여 수입원을 다각화하세요.

수익원 다변화 - 오늘날 언론사의 어려운 문제

레 꾸옥 민 동지 - 당 중앙위원회 위원, 냔 단 신문 편집장, 중앙 선전부 부장, 베트남 언론인 협회 회장이 포럼에 참석했습니다. 사진: Thanh Cuong

교통신문의 편집장은 새로운 수입원에 대해 공유하면서, 교통신문은 현재 이벤트와 세미나를 조직하는 데 주력하고 있으며, 텔레비전과의 교량 구축을 우선시하고 있다고 말했습니다.

투오이트레 신문 부편집장인 트란 쑤언 토안 씨는 독자들의 습관이 변하면서 투오이트레 신문의 수익 구조도 변했다고 말했습니다. 이전에는 매출의 75%가 신문 판매와 지면 광고에서 나왔지만, 지금은 매출의 75%가 디지털 플랫폼에서 나옵니다.

이러한 반전으로 인해 Tuoi Tre 신문사는 기술에 대한 투자를 바꾸고, 기자와 편집자의 사고방식과 저널리즘 습관을 바꿔야 했습니다. 그와 함께 신문사는 인쇄 신문의 감소를 최소화하고 수입원을 다각화하는 일도 계속해야 합니다.

이에 따라 투오이트레신문은 고객을 일간 신문 독자, 기업, 정부 기관의 세 그룹으로 나눕니다.

여기서부터는 각 고객 그룹을 돌보는 데 가장 적합한 단계가 나옵니다. 특히, 독자층을 돌보는 데 가장 큰 중점을 두고, 종이신문에서 온라인신문으로 독서 습관을 바꾸려고 노력합니다.

기업 고객 그룹의 경우, 신문은 기업이 자사의 제품과 서비스가 원하는 고객 기반에 도달할 수 있음을 보여주려고 노력합니다.

국가관리기관의 경우, 신문은 국민이 정책을 더 쉽게 이해하고 접근할 수 있도록 정책을 전달하는 수단을 만들어 줄 것입니다.

수익원 다변화 - 오늘날 언론사의 어려운 문제

투오이트레 신문 부편집장인 트란 쑤언 토안은 투오이트레 신문의 수익원을 다각화하는 것에 대해 이야기합니다. 사진: Thanh Cuong

토안 씨는 국가 관리 기관이 광고법 규정을 준수하는 데 있어 언론사와 소셜 네트워크 플랫폼 간의 공정성을 보장하기 위한 엄격한 조치를 취해야 한다고 권고했습니다.

세미나에 참석한 발표자들은 또한 언론 경제에 대한 여러 가지 솔루션을 제안했습니다. 예를 들어, 언론의 디지털 전환을 통해 뉴스룸 운영을 전면적으로 바꾸고 멀티미디어를 융합하여 독자와 편리하게 소통할 수 있는 뉴스룸/언론 복합단지를 만드는 것입니다. 디지털 전환은 디지털 경제 발전, 수익원 다변화, 국경 간 플랫폼을 갖춘 언론사의 경쟁력 강화와 관련이 있습니다. 정책 전달에 있어서 언론 경제를 촉진하기 위한 언론 주문 메커니즘...

응에안 신문에 따르면

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