광고 지출을 위한 펜실베이니아의 주요 경쟁 주 - 2024년 정치 광고 지출은 123억 2천만 달러에 도달할 것으로 예상

미국이 현대 역사상 가장 치열한 대선 중 하나를 준비하는 가운데, 주요 경쟁 지역의 유권자들은 복잡하고 비용이 많이 드는 광고 캠페인에 직면해 있습니다.

2024년 10월 26일 미시간주 칼라마주에서 열린 선거 유세에 참석한 미국 부통령 카말라 해리스(왼쪽)와 전 영부인 미셸 오바마. 사진: 교도통신/VNA

시장 조사 회사인 이마케터에 따르면, 2024년 미국에서 정치 광고에 지출된 비용은 123억 2천만 달러에 이를 것으로 추산되는데, 이는 4년 전 선거에 지출된 95억 7천만 달러보다 증가한 수치입니다. 펜실베이니아주에서만 후보자들은 호소력과 주의를 끌기 위해 도로변 광고판, 신문 광고, 타겟형 온라인 캠페인부터 전통적인 TV 광고까지 모든 유형의 광고에 많은 돈을 투자합니다. 캠페인은 철강 산업을 중심으로 경제 및 일자리 문제와 낙태권, 트랜스젠더 권리에 대한 논쟁 등 사회 복지 문제에 초점을 맞췄습니다. 오후 8시부터 황금시간대까지 오후 11시까지 선거일 전 마지막 수요일, 필라델피아와 주변 주요 지역의 NBC 텔레비전 네트워크(미국) 지역 방송국은 22개의 정치 광고를 방영했습니다. 여기에는 민주당 후보인 카말라 해리스 미국 부통령, 공화당 후보인 도널드 트럼프, 상원 및 주 검찰총장 선거 등 지역 선거와 관련된 광고가 포함됩니다. 때로는 광고가 연달아 게재되기도 하는데, 후보자를 지지하지 않는 광고 바로 다음에 후보자의 업적을 칭찬하는 광고가 게재되어 유권자의 지지를 얻지 못하는 경우가 있습니다.

미국에서는 NBC, ABC, CBS, Fox 등 주요 텔레비전 네트워크가 전국을 방송합니다. 그러나 이러한 네트워크의 지역 방송국도 광고를 위한 충분한 시간을 갖고 있어, 더욱 구체적인 지역과 인구통계를 겨냥한 광고 캠페인을 펼칠 수 있는 길을 열어줍니다. 시장 조사 회사인 이마케터에 따르면, 2024년 미국에서 정치 광고에 지출된 비용은 123억 2천만 달러에 이를 것으로 추산되는데, 이는 4년 전 선거에 지출된 95억 7천만 달러보다 증가한 수치입니다. 데이터 분석 및 컨설팅 회사인 BIA Advisory Services는 올해 수치가 2020년 경쟁에 비해 21.3% 증가한 것으로 추정합니다. 텔레비전 광고는 여전히 가장 인기 있는 형식으로, 올해 미국 정치 광고 총액에서 70억 6천만 달러를 차지했으며, 이는 2020년 대비 7.5% 증가한 수치입니다. 이는 주요 선거 지역의 유권자에게 다가가는 데 있어 전통 미디어의 중요성을 부분적으로 반영합니다.

응우옌 하 (베트남 통신사)

출처: https://baotintuc.vn/the-gioi/cuoc-dua-do-tien-quang-cao-tai-bang-chien-dia-pennsylvaniachi-tieu-cho-quang-cao-chinh-tri-trong-nam-2024-uoc-dat-1232-ty-usd-20241101183652423.htm