쉬안 박 감독: 아티스트는 광고할 때 책임을 우선시해야 합니다.

쉬안 박 감독은 예술가가 광고 활동에 참여할 때는 항상 개인적인 이익보다 책임을 먼저 생각해야 한다고 강조했습니다.

최근 많은 아티스트가 과도한 광고와 관련된 스캔들에 휘말려 대중의 신뢰가 훼손되었습니다. 예술가가 자신의 명성을 이용해 수입을 늘리는 것은 합법적인 권리이지만 효과적인 홍보와 거짓되고 오해의 소지가 있는 광고 사이의 경계선은 때로 매우 좁습니다.

공연예술부 부장인 인민예술가 쉬안 박은 VTC 뉴스 기자에게 이 문제에 대한 자신의 견해를 공유했으며, 특히 광고 활동에서 예술가의 인식과 책임을 강조했습니다.

- 예술가의 개인적 이익, 직업적 윤리, 사회적 책임의 균형을 맞추는 것에 대해 어떻게 생각하시나요?

예술가나 사회에 영향력을 행사하는 개인, 혹은 누구든지 먼저 시민으로서의 의무와 책임을 충분히 준수해야 합니다. 게다가, 이들의 활동은 법률, 규정 및 직업 윤리의 적용을 받습니다. 법을 지키고 국가를 건설하고 보호하며 발전시키는 책임은 매우 중요합니다.

예술가만 유명한 것은 아니라는 점을 기억하세요. 오늘날 우리는 다양한 분야에서 많은 사람이 명성을 얻는 것을 목격하고 있습니다. 심지어 일반 대중의 관심을 끄는 행동이나 사건을 통해서도 명성을 얻고 있습니다.

예술가나 유명인이 대중의 신뢰와 관심을 이용해 사회에 긍정적인 가치와 좋은 일을 퍼뜨리는 것은 감탄스럽고 고무적인 일입니다. 그들은 실제 사용과 경험을 통해 제품의 품질을 인정하고 지역 사회와 공유하고 싶어하는 제품을 반드시 소개할 수 있습니다.

하지만 자신의 명예를 이용해 의도적으로 허위 광고를 하거나, 상품이나 홍보 '대상'의 효과를 과장하는 경우, 어떤 규정을 위반했는지, 위반 범위는 어느 정도인지, 이러한 행위가 지역 사회에 어떤 부정적인 영향을 미치는지 등을 명확히 해야 적절한 처리 조치를 취할 수 있습니다.

저는 권리와 책임 사이에서 책임이 항상 먼저 와야 한다고 믿습니다. 특히 예술가들에게 있어서 이 타이틀은 단순한 유명인이 아니라 심오한 인본주의적, 미적 가치를 담고 있습니다. 예술가는 진실, 선함, 아름다움을 목표로 진정한 예술 작품을 창조하고, 사람들이 더 나은 삶, 더 문명화되고 인간적인 삶을 살도록 돕는 사람이어야 합니다. 예술에 기여하지 않는 사람을 진정한 예술가라고 부를 수는 없습니다.

앞서 언급했듯이, 문제는 예술가의 권리와 책임 간의 균형을 맞추는 것이 아니라, 핵심은 예술가가 좋은 가치를 전파해야 할 의무가 있다는 것입니다. 예술가가 개인적인 목적을 위해 대중을 속이기 위해 진실을 과장하고 허위 정보를 제공한다면, 이는 심각하게 고려되고 처리되어야 합니다.

- 사건 이후 대부분 아티스트들은 사과만 하고 아무런 책임도 지지 않아 관객들이 화가 났나요?

저는 실수를 한 사람이 자신의 실수를 깨닫고 진심으로 사과할 수 있다고 생각합니다. 용서할 것인가의 여부는 전적으로 사과를 받는 사람에게 달려 있습니다.

개인적으로는 예술가뿐만 아니라 개인적 이득이나 사기를 위해 의도적으로 허위 정보를 제공하는 모든 사람은 법에 따라 처벌받아야 합니다.

법적 규제 외에도 청중과 소비자의 평가, 즉 '판단'이 있습니다.

여론은 매우 중요한 역할을 하지만, 관리자와 이해관계자는 발생하는 각 이벤트와 사고에 대해 객관적이고 공정한 관점을 갖기 위해 매우 주의해야 합니다. 이를 통해 우리는 잘못된 정보, 과장된 표현, 경쟁사의 불공정한 경쟁 수법 등에 영향을 받는 것을 피할 수 있습니다. 이러한 요소들은 우리의 판단에 영향을 미쳐 의도치 않게 사이버 공격과 적대적인 세력을 도울 수 있습니다.

투이 티엔 씨는 대중의 분노를 샀던 케라 사탕에 대한 터무니없는 광고에 대해 사과했습니다.

- 귀하의 의견으로는, 브랜드에 효과를 주고 대중에게 부정적인 영향을 주지 않으려면 아티스트가 광고를 받을 때 어떻게 행동해야 한다고 생각하십니까?

현행법은 예술가가 상업적 홍보 활동에 이미지를 사용하는 것을 금지하지 않습니다. 그러나 전제 조건은 모든 활동이 법적 규정을 엄격히 준수하고, 정보의 정확성을 보장하는 동시에 브랜드의 시장 효율성을 유지하고 아티스트에게 가치 있는 보상 가치를 제공해야 한다는 것입니다.

예술가들은 법률, 특히 자신의 활동과 직접 관련된 규정에 대한 인식을 적극적으로 높여야 합니다. 이를 통해 개인이 합법적으로 자신의 개인적 욕구를 실현하고 법으로 보호받을 수 있도록 완벽히 주도적으로 나설 수 있습니다. 게다가 그들은 지역 사회와 공동체에 대한 자신의 역할, 책임, 영향력을 잘 알고 있어야 합니다.

저는 무엇보다도 모든 아티스트가 똑똑한 소비자가 되어 적합한 제품을 선택하고, 평가하고, 정직하게 소개해야 한다고 생각합니다. 이를 통해 고객은 품질이 좋지 않은 제품이나 잘못된 정보의 희생자가 되는 것을 피할 수 있습니다. 왜냐하면, 자신이 피해자가 되면 의도치 않게 다른 사람도 피해자로 만들 수 있기 때문이다.

예술가나 유명인이 상업 활동에 자신의 이름과 이미지를 사용할 때, 더욱 신중하고 철저하며 지식이 풍부할수록 더 좋습니다.

점점 더 많은 아티스트가 자신만의 전문 매니지먼트와 법률팀을 구축하고 있는 것은 우연이 아닙니다. 이러한 지원은 상업 활동에서 의무와 합법적 권리를 보장하는 데 중요한 역할을 합니다.

- 현재 행정제재 외에, 공연 중단이나 금지 등 아티스트 광고 위반에 대해 매니지먼트사가 엄정하게 조치를 취하고 더 강력한 조치를 취해야 할까요?

우리는 일반 시민의 행동을 규제하는 많은 법률과 규정을 가지고 있습니다. 문화체육관광부와 정보통신부(구)에도 예술인 행동강령, 사이버공간에서의 행동강령이 있습니다.

가까운 미래에 공연예술부는 규제를 구속하고, 행동을 교정하고, 예술가 전체와 예술가 특정 계층의 인식을 높이는 방안에 대해 조언할 것입니다. 이를 통해 우리는 정치적, 사회적 인식을 갖춘 강력하고 재능 있는 공연예술가 집단을 만들 수 있을 것입니다. 이들은 책임감 있는 시민으로서 좋은 가치를 전파하는 데 책임을 져야 합니다.

의도적으로 위반하거나 체계적으로 위반하는 사람은 경험을 통해 배우지 못하고 긍정적인 변화를 만들어내지 못하므로 제거해야 합니다.

물론, 위에서 말씀드렸듯이 우리는 객관적이고 공평하고 불편부당하게, 정당하게 평가할 필요가 있습니다. 수사기관과 책임당국은 아티스트의 행동이 의도적이었는지 아니면 그저 피해자였는지 판단해야 합니다. 그래야 우리는 충분한 억제력과 관용, 객관성, 법적 공정성을 보장하면서 합리적인 방식으로 문제를 처리할 수 있습니다.

- 공연예술부는 특히 상업 활동에서 개인 이미지 사용과 관련하여 예술가를 위한 구체적인 지침을 가지고 있습니까?

문화체육관광부는 예술인들이 가장 건강하고, 안전하고, 가장 적합한 환경에서 활동할 수 있는 여건을 조성하기 위한 메커니즘과 정책에 관해 조언하도록 공연예술부에 항상 지시합니다. 이를 통해 당과 국가의 방향에 따라 사회 발전의 요구에 맞춰 창의성이 꽃피울 수 있습니다.

동시에 경영상의 허점을 신속히 발견하고, 관객과 사회, 그리고 전체 발전에 영향을 미칠 수 있는 위험을 최소화하기 위한 규정을 발표합니다.

앞으로 문화체육관광부는 공연예술 및 예술가 이미지 활용과 관련된 법적 통로의 건설 및 완공에 관해 관련 측면에 대한 종합적 평가를 바탕으로 계속 자문을 제공할 예정입니다.

동시에 본 부서는 선진국 및 지역 국가의 효과적인 관리 모델을 적극적으로 연구하고 참고하고 있습니다. 이를 통해 베트남의 실제 여건을 토대로 유연한 적용 방안을 종합하고 조언하여 최적의 규정을 제안하고, 지속 가능한 발전을 보장하며 국제적 추세에 부합하도록 하겠습니다.

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