넷플릭스의 오리지널 영화 투자 전략이 잘못된 걸까?

Parrot Analytics의 조사 데이터에 따르면, 2020년부터 2024년까지 Netflix는 자사 영화 라이브러리에서 오리지널 영화 점유율을 15.5%에서 19.8%로 늘렸습니다. 하지만 이 영화에 대한 관객 수요는 28.3%에서 12.3%로 급격히 감소했습니다. 그 사이 프랜차이즈 콘텐츠에 대한 수요는 71.7%에서 87.7%로 급증했습니다.

넷플릭스의 오리지널 영화 목록은 2023년에 폭발적으로 증가할 것으로 예상됩니다. 2023년 7월 기준으로, 미국 시장에서만 넷플릭스의 총 6,600개 영화 중 오리지널 작품이 55%를 차지했습니다. 넷플릭스의 글로벌 라이브러리에는 18,000개의 영화가 있는데, 그 중 절반은 오리지널 콘텐츠라고 합니다. 넷플릭스는 2024년에도 오리지널 콘텐츠 제작에 170억 달러를 투자할 예정입니다. 오리지널 콘텐츠가 넷플릭스만의 매력을 만드는 데 중요한 역할을 한다고 믿기 때문입니다. 넷플릭스는 이러한 전략을 통해 기존 스튜디오의 라이선스 콘텐츠에 대한 의존도를 줄이고자 합니다. 기존 스튜디오 중 다수는 경쟁 스트리밍 서비스를 출시하고 넷플릭스에서 콘텐츠를 삭제하는 실험을 했습니다.

넷플릭스는 오리지널 콘텐츠와 더불어 아시아 태평양 지역의 콘텐츠를 매우 중요한 것으로 파악하고 있습니다. 분석가들에 따르면, 동남아시아는 현재 여러 면에서 잠재적인 시장이며, 현지 문화가 독창적인 콘텐츠에 대한 매력을 창출합니다. 사실, 넷플릭스뿐만 아니라 아마존이 소유한 프라임 비디오도 동남아시아에 콘텐츠 전략을 갖고 있습니다.

넷플릭스는 2025년에 "Frozen Hot Boys"(사진), "Tee Yai Rerk Dao Jone", "Khao Chum Thong", "Everybody Loves Me When I'm Dead" 등 6편의 태국 영화를 방영할 예정입니다. 또는 "세상에서 가장 아름다운 소녀", "약속된 마음" 등 인도네시아 영화 7편... 분석가 팀 웨스트콧은 넷플릭스가 오리지널 콘텐츠에 관심을 보이고 이 전략에 지속적으로 많은 자금을 투자했지만, 하지만 시청률은 기대만큼 좋지 않았습니다. 시청자들은 프랜차이즈, 특히 "해리포터"와 같이 기존 브랜드를 보유한 프랜차이즈로 이동하고 있습니다. 사실, 시청자층의 변화에는 이유가 있는데, 넷플릭스가 오리지널 콘텐츠 패키지의 가격을 인상한 반면, 사용자들은 너무 많은 돈을 쓰고 싶어하지 않기 때문입니다.

넷플릭스의 최고재무책임자(CFO) 스펜서 노이만은 "우리는 사용자에게 다양성과 품질을 제공하기 위해 항상 라이선스 콘텐츠를 추가할 것이지만, 우리의 미래는 오리지널 콘텐츠입니다."라고 말했습니다. 실제로 넷플릭스에는 '레고 무비', '잇', '더 글로리' 등 매력적인 오리지널 영화가 많이 있습니다.

BAO LAM(Screen Daily, Fortune에서 합성)

출처: https://baocantho.com.vn/chien-luoc-dau-tu-phim-nguyen-tac-cua-netflix-lieu-co-sai-lam-a185233.html