관세폭풍에 글로벌 패션 브랜드 가격 인상

Mỹ - Ảnh 1. — 2023년 중국 쑤저우의 루이비통 매장 - 사진: The Paper

미국과 중국의 무역 갈등과 양측의 보복 관세를 포함한 세계 무역 정책의 불확실성에 직면하여 저가 소매 플랫폼부터 고급 대기업까지 많은 패션 브랜드가 국제 시장에서 증가하는 비용과 소비자 행동 변화에 적응하기 위해 가격 전략을 조정하고 있습니다.

Shein과 Temu는 모두 미국에서 가격을 인상합니다.

로이터 통신은 4월 17일 중국의 두 국경 간 전자상거래 플랫폼인 Shein과 Temu가 4월 25일부터 판매 가격을 조정할 것이라고 발표했다고 보도했습니다.

Shein과 Temu는 고객에게 보낸 편지에서 두 사람 모두 운영 비용이 증가한 이유로 무역 및 관세 정책의 최근 변화를 꼽았습니다. 두 회사에 따르면, 가격 조정은 현재 제품과 서비스의 품질을 유지하기 위한 것입니다.

셰인과 테무는 구체적으로 가격 인상을 발표하지 않았지만, 소비자들에게 새로운 가격이 적용되기 전에 쇼핑할 것을 권고했습니다. 최근 조사에 따르면 Shein 여성 패션 제품의 가격은 6~91달러이고, Temu는 품목당 2.48~210달러입니다.

트럼프 행정부의 새로운 세금 정책이 미국으로 들어오는 저렴한 수입품에 직접적인 영향을 미칠 것으로 예상되는 가운데, 이러한 조치가 나왔습니다. 저렴한 수입품은 셰인과 테무의 사업에서 큰 비중을 차지하는 품목입니다.

사치품도 세금 압박에서 자유롭지 않다

한편, 중국에서는 LVMH 그룹 산하 브랜드인 루이비통과 디올이 제품 가격을 조정하고 있는데, 이는 글로벌 비즈니스 환경의 불리한 상황에 적응하기 위한 전략의 일환으로 여겨진다.

4월 16일 경제 신문인 중국 국가경제일보 에 따르면, 이틀 전 발표된 LVMH 그룹의 2025년 1분기 재무 보고서에 따르면 그룹 매출이 3% 감소한 것으로 나타났는데, 분석가들은 이전에 2% 증가를 예상했었다.

회사의 핵심 사업인 패션 및 가죽 제품 부문의 매출은 5% 감소했습니다. 한편, 아시아 시장(중국 포함)의 매출은 예상치를 크게 웃도는 11% 감소했습니다.

LVMH는 투입 비용과 환율 변동으로 인한 압박을 받아 중국에서 판매되는 일부 제품의 가격을 조정했습니다. 루이비통 공식 홈페이지에 4월 15일 업데이트된 내용에 따르면, 핸드백 모델에 따라 가격 인상 폭은 수백 위안에서 1,000위안에 달한다고 합니다.

한편, 베이징 뉴스는 디올이 4월 16일부터 남성 및 여성 패션과 핸드백 라인에 적용되는 가격 조정을 확정했다고 보도했습니다.

해당 브랜드는 이러한 가격 조정이 주기적인 조정이라고 주장하지만, 일부 전문가들은 이를 생산 비용, 시장 변동, 미국 정부의 새로운 관세 정책으로 인한 압력을 상쇄하기 위한 사전적 조치라고 생각합니다.

증권시보 (중국)에 따르면, 4월 14일 재무 보고서 발표 후 투자자들과의 회의에서 LVMH 경영진은 행정 및 마케팅 비용을 포함한 운영 비용 절감을 고려하고 있다고 확인했습니다.

세그먼트와 전략의 차이에도 불구하고 Shein, Temu와 Louis Vuitton, Dior와 같은 명품 브랜드는 모두 글로벌 무역 변동에 적응하기 위해 가격 정책을 조정하고 있습니다.

백악관이 4월 16일에 공개한 문서에 따르면, 미중 갈등은 여전히 주요 요인으로 남아 있습니다. 미국에서 중국 상품에 최대 245%의 수입세가 부과될 수 있기 때문입니다. 대중 및 고급 부문 모두에서 가격 상승 추세는 글로벌 공급망과 소비자 행동의 분명한 변화를 반영합니다.

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출처: https://tuoitre.vn/cac-thuong-hieu-thoi-trang-toan-cau-tang-gia-vi-bao-thue-quan-20250417161424487.htm