외국 우유회사들은 베트남에서 어떻게 광고하고 있나요?

아래는 현재 베트남에서 홍보하고 있는 대표적인 외국 우유 브랜드 10개 이상과 주요 슬로건 또는 광고 메시지(신장 증가 및 당뇨병 조절의 이점에 초점을 맞춤)입니다.

Abbott PediaSure 제품을 온라인에서 보는 것은 어렵지 않습니다. 수많은 광고에서 이 제품이 단 9주 만에 어린이의 키를 크게 늘리는 데 도움이 된다는 점을 강조하고 있습니다. 많은 페이지에서는 키가 큰 아기가 키가 큰 아기를 바라보는 두 아기의 사진을 올리기도 합니다. Abbott Nutrition은 PediaSure가 어린이의 키가 9주 후에 55% 더 커지는 데 도움이 된다는 임상 연구 결과를 발표했습니다.

애보트는 보관 구역(녹색 구역)에 있는 환자에게 우유를 권장하지만, 소비자는 매우 신중해야 합니다.

마찬가지로, 기린 로고가 들어간 분유 브랜드인 Abbott Grow(Grow Gold)도 있습니다. 광고에서는 다음과 같이 확언합니다: Abbott Grow Gold는 Abbott USA의 고품질 영양제로, 어린이의 키와 두뇌 발달을 돕고, 건강한 소화 시스템을 지원하며, 저항력을 강화하는 데 도움이 되는 영양소를 보충합니다.

FrieslandCampina Dutch Lady – 오랜 역사를 가진 네덜란드 유제품 회사가 베트남 시장만을 위해 Dutch Lady Tall and Healthy 라인을 출시했으며, 그 슬로건은 키를 연상시킵니다. "SEANUTS 설문조사 결과를 바탕으로, FrieslandCampina는 베트남 어린이들을 위해 비타민 D가 두 배 더 풍부한 Dutch Lady Cao Khoe 우유를 선보이게 되어 자랑스럽게 생각합니다. 비타민 D가 함유된 Dutch Lady Cao Khoe 우유는 칼슘 흡수를 높여 아이들이 더 크고 건강하게 성장하는 데 도움을 줍니다."라고 FrieslandCampina는 광고합니다.

폰테라 앤린 – 중년 및 노년층을 대상으로 뼈와 관절 건강을 전문으로 하는 뉴질랜드 우유 브랜드입니다. 앤린은 강력한 메시지로 주목을 받고 있습니다. "연구에 따르면 칼슘 1200mg, 마그네슘 96mg, 아연 2.4mg, 비타민 D 9.6mcg가 함유된 우유를 매일 마시면 폐경 후 여성의 골다공증 위험을 4주 안에 줄이는 데 도움이 됩니다. 앤린 2잔에는 위의 칼슘, 마그네슘, 아연, 비타민 D 함량에 해당하는 영양소가 들어 있습니다."

아들 이 "의사가 우리 엄마가 골다공증 위험이 있다고 했어요... 그래서 안렌을 먹기로 했어요. 안렌이 4주 만에 골다공증 위험을 줄이는 데 도움이 된다는 소식을 들었거든요." 라고 말하는 TV 광고가 있었습니다. 이 광고는 대본 측면에서 논란이 있었지만, 핵심 메시지인 "4주 만에 뼈가 더 강해진다"는 내용은 이전에도 홍보된 바 있다.

애보트 글루세르나는 혈당 조절에 도움이 된다고 광고됩니다. 글루세르나는 혈당을 조절하고 면역력을 강화하는 데 효과가 임상적으로 입증되었습니다. 이것은 당뇨병 환자를 위한 특별한 영양 제품으로 간주됩니다.

네슬레 뉴트렌 다이어비티스 - 당뇨병 환자를 위한 또 다른 유제품. 네슬레는 공식 홈페이지에서 이 제품을 다음과 같이 소개하고 있습니다. "당뇨병이 있거나 당뇨병 위험이 있는 사람들에게 완전한 영양을 제공하고, 혈당을 안정시키고 합병증을 예방하는 데 도움이 됩니다."

위의 외국 우유 광고가 소비자와 지역 사회에 긍정적인 가치를 가져다준다는 것은 부인할 수 없습니다. 예를 들어, 영양에 대한 인식 제고: "칼슘이 풍부하고 비타민 D가 뼈를 강화하고 키를 키우는 데 도움이 됩니다." 또는 "저혈당지수, 혈당을 안정시키는 영양소가 보충되었습니다."와 같은 메시지는 대중에게 기본적인 영양 지식을 대중화했습니다.

광고 덕분에 많은 베트남 부모들은 아르기닌과 비타민 K2와 같은 미량 영양소가 자녀의 키에 중요하다는 사실을 이해하고 있으며, 당뇨병 환자들은 음식의 GI(혈당지수) 개념을 알고 있습니다. 이는 모든 사람이 이해하지 못하는 영양 과학 지식이며, 이제 홍보 콘텐츠에 교묘하게 통합되었습니다.

외국산 우유 광고는 대중적인 영양 정보 채널 역할을 하면서 많은 가정에 풍부한 선택권과 유용한 지식을 제공해 왔습니다. 하지만 긍정적인 측면은 전체의 일부일 뿐입니다.

독수리

출처: https://congthuong.vn/cac-hang-sua-ngoai-dang-quang-cao-the-nao-o-viet-nam-384396.html