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| 비엣텔 베트남은 베트남의 국가 브랜드를 '안전 지대'에서 벗어나 국제적인 수준으로 끌어올린 사례입니다. (출처: Viettel Telecom) |
브랜드 파이낸스의 보고서에 따르면, 2020년 베트남의 국가 브랜드 가치는 2019년 대비 29.1% 증가해 3,190억 달러에 달했습니다. 2021년은 2020년(3,880억 달러) 대비 21.6% 증가했습니다. 2022년은 2021년(4,310억 달러)에 비해 11.1% 증가했습니다.
국가 브랜드 프로그램의 지원으로 많은 베트남 기업은 브랜드의 중요한 역할을 깨닫고 제품 브랜드와 사업 브랜드를 구축하고 개발하는 데 많은 투자를 해왔습니다.
그 결과, 2022년 베트남에서 가장 가치 있는 50대 기업 브랜드에는 베트남 국가 브랜드에 해당하는 제품을 보유한 기업이 많이 포함되었습니다.
2018년에는 상위 50개 베트남 국가 브랜드 기업이 14개에 불과해 28%를 차지했습니다. 5년 후에는 이 숫자가 21개 기업으로 늘어나 42%를 차지하게 되었습니다.
특히, 베트남에서 가장 가치 있는 10대 브랜드 중 베트남 국가 브랜드를 달성한 제품을 보유한 기업의 비율이 2018년 20%에서 2022년 60%로 급격히 증가했습니다.
산업통상부 차관 쩐 꾸옥 칸은 베트남이 국가 브랜드를 구축하고 개발하는 면에서 높은 평가를 받고 있는 국가이며, 2020~2022년 기간 동안 세계에서 가장 빠른 성장률을 기록한 국가 브랜드라고 말했습니다.
Tran Quoc Khanh 씨는 “기록된 결과에 따르면 베트남의 주요 브랜드는 브랜드 가치와 브랜드 강점 지수 모두에서 눈에 띄는 성장을 보였으며, 이를 통해 순위에서 견고한 위치를 개선했습니다.
베트남 국가 브랜드 기업들은 점차 브랜드 가치에 투자하는 글로벌 추세에 발맞춰 나가며 베트남 국가 브랜드 가치를 높이는 데 크게 기여하고 있습니다.
캘리포니아 주립대 풀러턴 캠퍼스 명예교수 낸시 엘리자베스 스노 여사도 국제시장에서 베트남의 평판이 높아지고 있다고 평가했습니다. 베트남에는 좋은 국내 브랜드가 많지만, 글로벌하게 제품 브랜드를 개발해야 합니다.
브랜드 구축 및 개발에 관한 국제적 경험을 공유하는 교수. 낸시 엘리자베스 스노우는 "최고의 글로벌 브랜드"에는 평판과 신뢰라는 두 가지 요소가 있다고 말합니다.
"성공적인 브랜드는 국가든 제품이든 개인이나 조직의 명성과 이름에 불과합니다. 그녀는 "제품 프레젠테이션과 서비스 약속에 대한 소비자의 신뢰는 강력한 브랜드의 핵심"이라고 말했습니다.
브랜드 파이낸스 아시아 태평양의 CEO인 알렉스 하이는 베트남이 다른 나라와 달리 경제 발전에 큰 잠재력을 가지고 있다는 것을 깨달았습니다. 전 세계 경제 전문가를 대상으로 한 설문 조사에 따르면 베트남의 기업가 정신은 매우 높은 것으로 나타났습니다.
브랜드를 구축하는 것은 베트남의 소프트파워를 구축하는 것입니다. 베트남에서 소프트파워를 구축하는 기본 요소는 다음과 같습니다. 사업 및 무역; 관리; 국제 관계; 문화 유산; 메디아; 사람과 교육 지속 가능한 미래…
Brand Finance Asia-Pacific의 CEO는 "우리는 베트남을 친숙하게 만들고, 모든 사람이 베트남을 알고, 확산의 물결을 만들 방법을 찾아야 합니다. Viettel Vietnam은 베트남 브랜드를 '안전 지대'에서 벗어나 국제적인 수준으로 끌어올리는 사례입니다.
Viettel을 통해 전 세계에 베트남이 알려지게 되었습니다. 베트남은 많은 국제적 브랜드를 구축해야 합니다. 그래야 이런 브랜드에 대해 이야기할 때 모두가 베트남을 알 수 있을 것입니다. 이러한 노력은 정부뿐만 아니라 국민, 예술가, 미디어 기관 등 모든 사람들이 함께 노력하여 세계가 베트남을 더 잘 이해할 수 있도록 하는 것입니다."
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