문화체육관광부: 광고주는 제품 사용에 대한 직접 증거를 보유해야 합니다.

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문화체육관광부에 따르면 광고가 크게 성장하고 있으며, 이로 인해 많은 사람들이 광고 매체, 특히 소셜 네트워크와 영향력 있는 광고 상품 제공업체의 인기와 보편성을 이용하여 허위 광고 내용을 유포하고 소비자에게 피해를 주고 있습니다.

광고 콘텐츠는 점점 더 다양해지고 있으며, 특히 인플루언서를 통한 광고(인플루언서 광고 또는 인플루언서 마케팅)는 사회에 큰 영향을 미칩니다.

최근 들어 많은 소셜 미디어 이용자(특히 유명 아티스트)가 품질이 보장되지 않는 제품, 상품, 서비스를 소개, 권유, 광고하는 경우가 늘어나 소비자들의 분노를 사고 있습니다.

이 초안에서는 현행 광고법이 광고 상품을 전달하는 자의 권리와 의무를 규제하지 않고, 주로 상품과 서비스를 거래하는 조직 및 개인의 책임에 초점을 맞추고 있다고 명확히 밝혔습니다.

따라서 광고 내용이 사실이 아니거나, 광고 상품을 전송하는 사람이 해당 상품을 조사하고 사용한 사람이며, 자신이 제공하는 내용에 대해 책임을 져야 하는 경우 광고 상품을 전송하는 사람에게 제재나 제약이 없습니다.

소셜 미디어 플랫폼에서는 거짓 광고와 과장된 제품 혜택이 급증하고 있습니다.

문화체육관광부는 현재 심의 중인 광고법 일부 조항을 개정·보완하는 법률안에서 영향력 있는 광고상품 전송자의 행위에 관한 규정을 추가할 것을 제안했습니다.

구체적으로, 제36조 제2항 뒤에 제2항 a를 다음과 같이 추가합니다. 영향력 있는 광고 상품을 전송하는 자는 소비자보호법에서 규정하는 인플루언서이거나, 국경을 넘나드는 플랫폼에서 50만 명 이상의 팔로워 및 구독자를 보유한 소셜 네트워크 계정을 소유한 자입니다.

영향력 있는 광고상품판매자의 활동은 광고에 관한 법률규정과 상품·서비스의 특성 및 품질에 관한 규정을 준수해야 합니다.

광고주는 제품, 상품 또는 서비스를 소유한 조직 또는 개인과 서면 계약을 체결해야 하며, 광고 내용을 구현하기 전에 해당 조직 또는 개인이 동의하고 확인해야 합니다.

광고주는 소셜 네트워크에 상품이나 서비스 사용에 대한 의견과 느낌을 게시할 때, 해당 제품을 직접 사용한 구체적인 증거를 제시해야 합니다.

개정된 광고법 초안에서는 장편 영화에 통합된 광고가 점점 더 인기를 얻고 있으며 제품, 상품 및 서비스에 대한 인지와 사용 선택에 영향을 미치는 데 매우 효과적이라고 지적합니다.
하지만 베트남에서는 이러한 광고 방식을 적용하는 영화가 점점 늘어나고 있는 반면, 광고법에는 의약품, 기능성 식품, 화장품, 건강검진 및 치료 서비스 등 특수 제품, 상품, 서비스를 광고할 때의 내용 및 조건에 대한 관리 요건을 정한 규정이 없습니다.

(출처: 티엔퐁)

출처: https://tienphong.vn/bo-van-hoa-siet-quang-cao-nguoi-co-tam-anh-huong-phai-co-bang-chung-truc-tiep-dung-san-pham-post1618842.tpo

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