응우옌 반 훙 장관: 광고 중단 시간을 1.5초에서 6초로 늘리는 것은 적절합니다.

광고 중단 시간을 1.5초에서 6초로 늘리는 것은 베트남 내 기업과 언론사의 요구에 적합합니다.

문화, 스포츠, 관광부 장관 Nguyen Van Hung - 사진: GIA HAN

11월 25일 오후 국회 본회의장에서 광고법 일부 조항을 개정 및 보충하는 법안을 논의했습니다.

기업 및 언론사에 적합한 6초 광고 종료 시간

토론 세션에 앞서, 문화체육관광부 장관 응우옌 반 훙은 그룹 회의에서 법안 초안을 논의하는 국회 의원들의 의견을 수용하고 설명하는 문서에 서명했습니다.

이전 그룹 토론에서 일부 위원들은 광고 사업체에 유리한 환경을 보장하고, 사용자에게 불편을 주지 않기 위해 광고를 끄거나 여는 데 걸리는 대기 시간을 1.5초에서 6초로 늘리는 것을 고려할 필요가 있다고 제안했습니다.

무료 소셜 네트워크 플랫폼의 경우 광고 켜고 끄기 대기 시간에 제한을 두지 말고, 이 규정은 이용자가 비용을 지불한 플랫폼에만 적용해야 한다는 의견도 있다.

반면, 일부 의견에서는 이용자와 광고사업자의 이해관계를 조화시키기 위해 광고 기간을 시장이 정하도록 해야 한다는 의견도 있었고, "연속해서 2개 이상의 광고를 게재하지 않도록 하고, 전자신문과 전자정보 페이지에 게재되는 기사의 문단 사이에 광고를 삽입하지 않도록 하며, 광고 거부나 부적절한 광고 내용에 대한 신고를 허용하는 것"을 개정해야 한다는 의견도 있었습니다.

특히 광고가 시작된 후 6초가 지나면 사용자가 광고를 끌 수 있도록 허용하는 규정을 철폐하자는 제안이 있습니다.

응우옌 반 훙 장관은 법안을 초안할 때, 초안 위원회가 이 규정의 직접적인 영향을 받는 사람들의 의견을 수렴했다고 말했습니다.

이에 따라 베트남 광고협회, 베트남 상공연합회, 언론 및 미디어 기관은 모두 광고 켜기/끄기 시간을 최대 1.5초로 규정한 것은 현실에 맞지 않으며, 광고 상품(특히 비디오 광고)을 표시하기에 충분한 시간이 아니라고 생각합니다.

따라서 시청자의 인식에 영향을 미치거나 시청자에게 인상이나 메시지를 남기는 광고 목표는 달성되지 않습니다.

정보통신부도 통계를 실시하고 현재 국제 광고 표준을 검토했습니다. 따라서 이러한 표준은 모두 광고가 켜지고 꺼지는 데 5~6초의 대기 시간을 설정합니다.

"YouTube와 같은 주요 소셜 네트워킹 플랫폼이나 광고 네트워크도 5~6초의 광고 대기 시간을 적용하고 있습니다. 따라서 광고 대기 시간을 1.5초에서 6초로 늘리는 것은 베트남 기업과 언론 기관의 요구 사항과 국제적 관행에 적합하며, 베트남 기업과 언론 기관이 외국 광고 플랫폼에 비해 경쟁력을 확보할 수 있도록 보장합니다." 보고서는 이렇게 밝혔습니다.

소셜 네트워크 광고 엄격히 관리

일부 대의원은 소셜 네트워크와 검색 엔진의 광고를 관리하는 방법과 조치에 관한 구체적인 규정을 제안하기도 했습니다.

이에 대해 헝 씨는 법안에 온라인 광고 활동에는 전자신문, 전자정보 페이지, 소셜 네트워크, 온라인 애플리케이션, 전자적 수단을 이용한 광고 장치, 단말 장치, 통신망과 인터넷에 연결된 기타 장치에 대한 광고가 포함된다고 규정되어 있다고 말했습니다.

이에 따라 소셜 네트워크 및 검색 엔진에서의 광고 활동도 이 법안의 규정에 따릅니다.

또한, 정부는 법안을 초안할 때 광고주의 신원 확인 등 상기 플랫폼에 대한 책임사항을 조사하여 추가하였습니다. 광고 활동에 대한 정보 및 기록(광고주의 신원을 확인하기 위한 이름, 주소 및 연락처 정보, 광고된 제품의 이름, 광고 모델 등)을 저장합니다.

상품, 물품, 서비스 소개 등이 포함된 소셜 네트워크상의 단편 영상 관리에 관한 규정을 추가하자는 안건과 관련하여, 문화체육관광부는 위 내용을 법안 초안을 수용하여 지속적으로 연구하고 추가할 예정입니다.

광고 게재 지역을 언론사에서 결정하게 할까요?

신문과 잡지의 광고 면적 비율을 제한하는 규정을 철폐하고, 언론사가 독자의 요구와 시장 규제에 따라 광고 면적을 결정하도록 하는 제안에 대해, 응우옌 반 훙 장관은 전자 저널리즘이 발전하는 세계적 추세에 따라 현재 페이스북, 유튜브, 틱톡과 같은 소셜 플랫폼이 등장하면서 인쇄된 신문과 잡지의 수가 감소하고 있으며, 심지어 전 세계적으로 일부 언론사는 문을 닫았다고 말했습니다. 국영 언론 관리 기관은 언론사로부터 발행 기간을 단축하거나, 발행 페이지를 줄이거나, 인쇄 간행물의 발행을 중단하고 전자 형식만 유지하라는 제안을 많이 받았습니다. 기존에는 법인소득세가 4가지 유형의 사업(인쇄신문, 전자신문, 라디오, 텔레비전)에 동일하게 적용되었습니다. 그러나 인쇄신문의 어려움으로 인해 인쇄신문에 대한 법인소득세는 2015년부터 다른 3가지 유형(20%)에 비해 10%에 불과한 우대조치를 취했습니다. 인쇄신문의 광고 추세는 이전에 비해 감소했지만(이전에는 Tuoi Tre 신문, Thanh Nien 신문, Tien Phong 신문, Lao Dong 신문 등 광고 페이지 수가 매우 두꺼워서 따로 제본해야 했고, 광고 페이지 수가 내용 페이지보다 더 많았습니다). 하지만 여전히 광고를 게재하는 일부 신문과 잡지의 경우(또는 공휴일, 설날, 기념일 등)에는 언론사가 종종 콘텐츠 페이지 수를 늘리고, 더 많은 광고를 게재하기 위해 품질에 투자하는 경우가 많음), 광고 페이지 면적을 늘리는 것은 언론 경제의 현재 어려운 상황에서 언론사(여전히 인쇄 형식을 유지)에 필요하고 의미가 있습니다. 보고서는 "오늘날 신문과 잡지의 중요한 지위와 역할을 감안할 때, 전통적인 신문과 잡지의 광고면적 비율을 제한하는 규정을 철폐하는 것은 선전과 보급의 정치적 과제 수행에 영향을 미쳐 당의 지침과 정책, 국가 정책과 법률을 건설하고 보호하는 데 기여할 수 있다"고 밝혔다.

투오이트레.vn

출처: https://tuoitre.vn/bo-truong-nguyen-van-hung-tang-thoi-gian-cho-tat-quang-cao-tu-1-5-giay-len-6-giay-la-phu-hop-20241125143959794.htm