거의 50년 된 우유 브랜드가 소비자들에게 계속 어필할 수 있도록 돕는 비결

비나밀크의 옹토 우유는 베트남 소비자의 삶과 관련된 국가적 브랜드 중 하나로서, 약 50년 동안 프리미엄 품질과 끊임없는 혁신을 통해 모든 세대의 소비자에게 어필하고 있으며, 소비자 트렌드에 발맞추고 있습니다.

프리미엄 맛과 일관된 품질

70년대부터 등장하여 오늘날까지도 옹토 연유는 많은 베트남 가정의 주방에 곁들여진 음식입니다. 많은 사람들에게 이것은 사랑과 애정을 표현하는 다리입니다. 삶이 힘들거나 아플 때, 사람들은 서로에게 문자 그대로나 비유적으로나 달콤한 선물을 줍니다.

옹토 우유는 단순한 음식이나 음료가 아닙니다. 옹토 우유는 어린 시절의 증인이며, 부모가 자녀에게 옛날에 많은 궁핍이 있었던 시절을 들려주는 증거이며, 그 당시 아이들에게 영양이 가득한 따뜻하고 향기로운 우유 한 잔이며, 우유에 담가 먹는 "전설적인" 빵으로, 오늘날까지도 여러 세대의 베트남 사람들에게 사랑받고 있습니다. 이것은 나라의 변화에 따라 강한 활력을 갖는 음식 중 하나입니다.

거의 50년 된 우유 브랜드가 소비자들에게 계속 어필할 수 있도록 돕는 비결

옹토는 권위 있는 Superior Taste Award에서 가장 높은 수준인 3성 등급을 받은 최초의 베트남 유제품 두 개 중 하나입니다.

옹토 우유의 맛은 국내 시장을 정복했을 뿐만 아니라, 제품 품질에 대한 권위 있는 국제 상을 통해 입증되어 세계 소비자들에게 특별한 인상을 남겼습니다. 작년 6월, 옹 토는 세계 유수의 전문가를 설득하여 비나밀크 슈퍼넛 9넛 밀크와 함께 베트남 유제품 중 최초로 3스타 등급을 받았습니다. 이는 Superior Taste Award의 최고 수준입니다. 미슐랭과 마찬가지로, 슈페리어 테이스트 어워드는 식품 및 음료 산업에서 제품의 품질과 맛을 보장하는 것으로 간주됩니다.

트렌드를 따라잡고 시장을 선도하는 혁신

"오랜 역사를 가진" 국산품으로 알려진 옹토는 끊임없는 창의성과 혁신을 통해 트렌드를 따라가며 소비자에게 접근하는 방식에서 항상 젊음과 역동성을 보여줍니다. 최근 이 브랜드는 초콜릿과 딸기라는 완전히 새로운 두 가지 맛을 선보이며 연유 제품 출시를 선도하고 있습니다.

부드럽고 향기로운 우유와 풍부한 초콜릿 또는 달콤한 딸기 풍미를 혼합한 포뮬러로, 이 제품은 얼음을 섞거나 스무디를 만들거나 플랜, 혼합 과일, 빵, 팬케이크와 같은 친숙한 요리와 함께 제공하기에 적합합니다. 이 제품은 사용자에게 다르고 새롭고 맛있고 매력적인 경험을 선사합니다. 특히, 제품은 사용하기 편리한 튜브형으로 포장되어 있어 사용 및 보관이 더 쉽고 편리합니다.

거의 50년 된 우유 브랜드가 소비자들에게 계속 어필할 수 있도록 돕는 비결

토 씨는 방금 완전히 새로운 두 가지 맛, 즉 초콜릿과 딸기를 "출시"하여 국가 브랜드에 새로운 폭발을 일으킬 것을 약속했습니다.

비나밀크의 두 가지 신제품은 출시 후 얼마 지나지 않아 소비자, 특히 젊은층으로부터 긍정적인 반응을 얻었습니다. 이는 회사가 Gen Z를 사로잡아 다음의 충성 고객이 되겠다는 결의로 제품 연구 및 개발에 많은 노력을 기울였다는 것을 보여줍니다.

“사람의 인생에서 50년은 중년이 되는 해입니다. 하지만 브랜드를 통해 Ong Tho는 항상 창의적이려고 노력하고 디자인, 맛부터 브랜드 메시지와 스토리를 전달하는 방법까지 끊임없이 개선하여 수년에 걸쳐 베트남 사용자의 점점 더 다양해지고 끊임없이 변화하는 요구를 충족합니다."라고 Vinamilk의 마케팅 전무 이사인 Nguyen Quang Tri 씨가 공유했습니다.

옹토 연유는 새로운 소비자 트렌드에 맞춰 변화하는 맛뿐만 아니라, 브랜드 이미지를 '젊어지게' 하는 혁신과 창의성의 정신을 보여주며 젊은 세대에 더 가까이 다가가고 있습니다. 올해 이 브랜드의 "유년시 박물관(시)" 커뮤니케이션 캠페인은 6x~9x 세대의 유년시절 기억의 공간을 젊고 현대적인 언어로 재현해 온라인 커뮤니티에 "열풍"을 일으켰습니다. 덕분에 이 캠페인은 Z세대와 9세대 등 젊은 세대의 '마음'을 '만졌다'.

거의 50년 된 우유 브랜드가 소비자들에게 계속 어필할 수 있도록 돕는 비결

젊음과 현대적인 언어와 표현으로 "젊음의 박물관" 캠페인은 Ông Thọ 우유상자에 대한 소비자의 감정적 기억을 영리하게 불러일으킵니다.

최근 YouTube Works Awards에서 이 캠페인은 베트남 최고 커뮤니케이션 캠페인 3개 부문에서 상을 수상했습니다. 금상은 다양한 포맷을 사용해 가장 효과적인 스토리(길고 짧은 스토리)를 전달한 커뮤니케이션 캠페인에 수여되고, 은상은 브랜드와 인플루언서 간의 최상의 협업을 이룬 커뮤니케이션 캠페인(협력자)에 수여됩니다.

이전에 이 캠페인은 소셜 미디어 측정 및 연구(소셜 리스닝) 분야의 선도 기업인 YouNet Group의 일원인 Buzzmetrics가 주관하는 BSI Awards의 "올해의 가장 창의적인 콘텐츠 캠페인" 부문에서 은상 수상자로 선정되었습니다.

옹토는 핵심 브랜드 중 하나로, 비나밀크가 국내 연유 시장 점유율을 여러 해 연속으로 선도하는 데 기여했습니다. 연유 생산 용량은 한 달에 최대 15,000톤(하루 130만캔의 우유에 해당)에 달합니다. 칸타 브랜드 풋 프린트 2023 보고서에 따르면, 옹토는 베트남 우유 및 유제품 산업에서 가장 많이 선택받는 5개 브랜드 중 하나로서의 입지를 유지하고 있습니다.

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