가끔 신문에서 도움을 요청하는 "별"을 보곤 합니다. 그들은 생활비도 없고, 집을 빌릴 돈도 없어서 생계를 위해 열심히 일해야 한다고 말했습니다. 물론, 그는 A급 스타는 아니었지만, 그럼에도 불구하고 많은 청중을 놀라게 했습니다. 아, 그 별은 그렇게 비극적인가요?

반면에, 시끄러운 스캔들도 있는데, 그 주요 내용은 '스타'가 스타병을 앓고 있다는 혐의를 받고 엄청난 가격을 요구받고 있다는 것입니다. 당시 여론은 당황했습니다. 아, 유명해지면 사람들이 5~10분 동안 행사에 참석하고도 일반인이 수십 년 동안 버는 돈만큼 벌 수 있다는 게 밝혀졌나요?

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하지만 인생에는 항상 예외가 있습니다. 가수 판딘퉁의 경우가 그렇습니다.

그는 연예계에서 거의 자취를 감췄지만, 이 가수가 "아무것도 하지 않고" 단 하나의 "국민곡"인 "생일송"으로 매년 40억 VND에 가까운 돈을 벌어들인다는 사실을 아는 사람은 많을 것이다. 이 노래는 유튜브에 공개된 지 거의 8년이 지났지만 조회수가 2억 5,900만 회를 넘었으며 아직도 계속 조회수가 늘고 있습니다.

또 다른 사례는 "어머니의 일기"라는 노래로 유명한 음악가 응우옌 반 청의 경우, 통계적으로 이용 가능한 출처만으로 추산한 연간 수입은 20억 VND에 달합니다. 해외 라이선스, 고객 이벤트에서의 사용, 브랜딩, 기업 및 기타 상업 이벤트와 같은 다른 소스는 훨씬 더 높을 수 있습니다.

판딘퉁과 응우옌 반 충의 이야기에서 공통점은 그들이 "다양한 용도"를 가진 디지털 자산을 소유하고 있다는 것입니다.

"재사용성"은 전문가, 아마추어를 포함한 모든 인터넷 콘텐츠 제작자의 열망이었습니다. 매일 수십억 개의 새로운 콘텐츠가 생성되지만, 그중에서 시청자를 끌어들이는 콘텐츠는 소수에 불과합니다. 그들 중 돈을 벌 수 있는 사람은 적고, 꾸준히 돈을 벌 수 있는 사람도 적습니다. 물론, "재사용성"이 있을 경우에만 가능한데, 이는 주류 저널리즘에는 거의 없는 부분입니다.

전통적인 채널에서 글을 쓰고 출판하는 방식에서 인터넷 환경으로 옮겨가는 과정에서 수익을 창출하는 데 어려움이 있었습니다. 매출이 광고에 크게 의존하기 때문입니다. 광고는 당연히 트래픽(방문, 영상 조회수, 읽기 수)을 ​​통해 발생합니다. 그리고 트래픽은 언론이 정보를 업데이트하고 지속적으로 뉴스 기사를 생산해야 하는 압력에 크게 의존합니다.

제가 관찰한 바에 따르면, 언론에 보도되는 정보는 "반복성"이 거의 없습니다. 일회용품조차도 소셜 미디어 플랫폼과 '기생' 웹사이트로부터 치열한 경쟁에 직면해 있습니다.

그런 맥락에서 팟캐스트 모델이나 인터넷 기반 쇼가 더 유망할 수도 있습니다. 일부 신문사는 시사 문제를 다루지 않는 팟캐스트 칼럼을 개설했지만, 대신 사건 파일, 미스터리 해결, 연애 조언 등 '재사용 가능한' 칼럼을 특집으로 다룹니다.

그리고 일부 언론인들도 자신만의 미디어 채널을 갖춘 콘텐츠 제작자가 되기 위한 경쟁에 뛰어들고 있습니다. 대표적인 예로는 Tran Quoc Khanh의 Quoc Khanh Show, Vietsucess 등이 있습니다. Vietcetara Podcast와 함께하는 Thuy Minh, 한 모금 드세요. 또는 5분간 시장 이야기를 들려줄 기자 김한.

우연의 일치인지 의도적인 것인지는 모르겠지만, 이러한 팟캐스트 채널은 모두 "다용도"입니다. 즉, 소유자에게는 광고를 통해 누적된 수익을 얻을 기회가 있다는 것입니다. 팟캐스트가 많을수록, 팟캐스트가 오래될수록, 조회수가 많을수록, 그리고 팟캐스트가 창출하는 수입도 많아집니다.

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하지만 판딘퉁이나 응우옌 반 충의 스토리와는 달리, 우리가 언급한 팟캐스트 채널의 조회수는 그리 많지 않습니다. 심지어 연예계 스타나 인터넷 유명인을 게스트로 초대하더라도 이러한 팟캐스트는 최대 조회수 100만에 도달하는 경우가 많습니다. 그렇지 않으면 영상당 평균 10만~20만입니다. 광고에만 의존한다면 제작 투자액이 광고 수익보다 더 높아질 수도 있습니다.

하지만 이러한 유형의 팟캐스트 모델은 진행자의 개성을 강조합니다. 미디어 측면에서 보면, 이는 팟캐스트 소유자가 개인 브랜드를 구축하는 데 도움이 됩니다. 즉, 부업으로 여겨질 수 있는 수입 창출 외에도, 팟캐스트 채널은 Tran Quoc Khanh, Thuy Minh 또는 기자 Kim Hanh과 같은 사람들이 KOL, 인플루언서가 되는 데 도움이 될 것입니다. 그리고 그들은 이 직책을 통해 많은 돈을 벌 수 있습니다.

KOL의 수입은 개인적 명성과 연계된 광고, 이벤트 참석, 연설자 되기, 책 출판, 기타 제품과 서비스 판매를 통해 발생하는데, 이는 명성 수준, 참여 분야, 개인적 명성에 따라 달라진다. 변수가 너무 많아서 추산하기는 어렵지만, 팟캐스트 주인이 열심히 일할 의지가 있다면 10억 VND 정도를 버는 건 어렵지 않습니다!

하지만 결국 그 수입은 경보를 울린 사람의 수입이 됩니다. 명목상으로는, 그들은 언론인으로서의 이점과 자신이 일하는 언론사의 이점을 활용해 개인 브랜드를 개발하는 데 기여할 수 있습니다. 하지만 뉴스룸 자체는 이런 유형의 팟캐스트에서 수익을 창출하는 것을 거의 고려하지 않습니다.

소셜 미디어가 폭발적으로 성장하고, 짧은 콘텐츠가 늘어나고, 인플루언서 채널을 통해 미디어가 변화하는 추세 속에서 저널리즘과 저널리즘 KOL을 결합하는 모델은 매우 중요하고 실현 가능하다고 생각합니다. 신문사는 단순히 콘텐츠와 형식을 다양화하거나, 광고 수익을 얻기 위한 콘텐츠 상품을 제공하는 데 그치지 않고, 재능 있고 유능하며 열정적인 저널리스트와 완벽하게 협력하여 저널리스트가 개인 브랜드를 개발할 수 있는 환경을 조성한 다음, 이 개인 브랜드를 통해 수익을 창출하기 위해 협력할 수 있습니다.

그 시점에 언론은 수익을 늘릴 수 있는 "잠재적 영역"을 확보하고, 소셜 네트워크와 경쟁하는 방식에서 벗어나 지속 가능한 개발의 공생적 모델로 전환하며, 기사에 대한 압박을 줄이고, "다양한 활용" 덕분에 안정적인 수입원을 확보하게 될 것입니다.