Bac Bling은 조회수가 수백만 회에 달하나요?

3월 24일 오후, '뛰어난 청년들과의 대화 프로그램' 행사 도중 있었던 이 순간이 정말 즐거웠습니다. 앞서 총리께서는 연설에서 베트남 문화를 세계 에 알리는 데 기여하는 작품의 예로 '박 블링(Bac Bling)'을 언급하셨습니다. 3월 27일 기준 조회수 9500만 회를 기록한 호아민지의 뮤직비디오는 총리께서 바라신 1억 회 돌파를 눈앞에 두고 있습니다. 이는 베트남 아티스트, 특히 전통 문화적 가치를 담은 작품으로서는 매우 드문 성과입니다.

"Bac Bling" 뮤직비디오는 박닌 지방의 꽌호(Quan Ho) 민요 에서 영감을 받아, 달의 피리, 플루트, 두 줄짜리 현악기, 북 등 다양한 베트남 전통 악기를 사용하면서도 새롭고 빠른 템포의 편곡을 선보였습니다. 또한, "Bac Bling"은 북베트남 특유의 음악 장르인 샴(Xam)과 체오(Cheo)의 요소도 담고 있습니다.

"천 개의 장애물을 극복하는 형", "안녕 형" 등의 음악 프로그램의 성공에 이어, 호아의 "블링"은 베트남 문화 산업의 미래에 대한 희망을 다시 한번 밝혀줍니다. 베트남 문화 산업은 2030년까지 GDP의 7%, 2035년까지 8%를 차지하며 새로운 성장 동력으로 자리매김할 것으로 기대되는 분야입니다.

베트남의 문화 산업은 현재 GDP의 4%를 차지하고 약 100만 개의 일자리를 창출하고 있습니다. 음악 외에도 공연 예술, 영화, 광고, 수공예, 디자인, 소프트웨어, 엔터테인먼트 게임 등 여러 분야에서 세계적으로 점차 성장하고 있습니다.

하지만 중국이나 한국과 같은 이웃 나라에서 문화 산업이 성장하는 과정을 통해 얻은 교훈은 여전히 저에게 다음과 같은 의문을 남깁니다. 이러한 성공이 단지 일회성 사례에 그치지 않도록 하려면 어떻게 해야 할까요? 문화 상품의 효과를 극대화할 수 있는 다분야 생태계를 어떻게 조성해야 할까요? 그리고 개별적인 노력에 의존하는 대신, 어떤 적극적인 국가 전략이 필요할까요?

한국 보이그룹 방탄소년단의 히트곡은 직간접적으로 7,000개 이상의 일자리를 창출할 수 있습니다. 영화 '나자: 바다의 장난꾸러기' 의 성공은 중국 국내 시장에 약 137억 위안(미화 18억 8천만 달러 상당)을, 전 세계적으로는 약 21억 달러의 수익을 가져왔습니다. 또한 이 영화는 쓰촨(34% 증가), 톈진(30% 증가), 허난(13.2% 증가) 등 나타 캐릭터와 관련된 지역의 문화 관광 방문객 수 증가에도 기여했습니다.

'박 블링' 뮤직비디오 공개 후, 박닌성 정부는 그 효과를 발 빠르게 활용하여 무료 시외버스 운행과 문화유적지 관광 프로그램을 시행했습니다. 하지만 이러한 활동이 뮤직비디오 제작 과정과 동시에, 보다 적극적으로 계획되었다면 훨씬 더 큰 파급 효과를 가져왔을 것이라고 생각합니다. 그렇게 했다면 관광뿐 아니라 음식, 패션, 민속 공예품 등 다양한 분야를 더욱 효과적으로 홍보하고 판매할 수 있었을 것입니다.

2024년 중국에서 게임 '흑신화: 손오공'은 출시 3일 만에 1천만 장이 팔리며 역대 최고 판매량을 기록한 비디오 게임 중 하나가 되었습니다. '흑 신화' 의 성공은 게임 속 36개 지역 중 27개가 위치한 산시성이 관광 명소로 발돋움하는 데 간접적으로 기여했습니다.

여행 플랫폼 투니우(Tuniu)의 데이터에 따르면 8월 산시성 방문객 수는 7월에 비해 50% 증가했으며, 예약 건수도 두 배로 늘었다.

이는 단순한 행운이 아니었다. 산시성 정부는 게임 제작팀과 3년간 협력해 왔으며, 이를 '상호 협력'이라고 불렀다. 게임 출시 당일, 산시성 문화관광부 공식 계정에는 관광객들에게 "손오공의 발자취를 따라 산시성 여행을 떠나보세요"라는 안내문이 게시되었다. 게임 홍보 활동이 진행될 때마다 문화관광부는 지역의 문화 및 역사 유적지를 소개하는 영상을 공개했다. 게임 출시 이틀 후에는 산시성 문화관광부가 게임 속 명소와 실제 산시성의 여러 장소를 연계한 3가지 테마 여행 상품과 8일 일정의 여행 상품을 출시했다. 이러한 전략은 산시성의 관광 개발과 지역 특색 문화 홍보에 획기적인 발전을 가져왔다.

베트남은 재능 있는 인재도, 국내외 관객 모두에게 강한 매력을 어필하는 독창적인 문화적 소재도 부족하지 않습니다. 우리에게 필요한 것은 '박 블링' 과 같은 작품들이 우연한 성공에 그치지 않고 '계획된 성과'로 이어질 수 있도록 장기적이고 체계적인 전략을 수립하는 것입니다.

이를 위해서는 개별 예술가에게만 기대를 걸어서는 안 됩니다. 창작자, 지역 관광, 국내 기업 등 모든 관계자에게 윈윈(win-win)이 되는 견고한 생태계를 조성하기 위해서는 다방면의 협력이 필요합니다. 음악, 영화, 패션, 음식, 수공예품이 서로 연결될 때, 단순한 관람 이상의 가치를 창출해낼 수 있을 것입니다.

늦었다고 생각할 때가 가장 빠른 때입니다. 호아 민지가 설명하듯, 박 블링은 베트남 문화 산업 발전을 위한 기회를 보여주는, 눈에 띄게 드러나는 "불꽃"과 같습니다.

vnexpress.net 에 따르면

출처: https://baoapbac.vn/van-hoa-nghe-thuat/202503/bac-bling-bao-nhieu-trieu-views-roi-1038173/