알리바바, 텐센트, 광고에 디지털 엘리베이터 미디어 활용

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IT의 급속한 발전과 사용자 습관의 변화에 따라, 광고 형태는 끊임없이 혁신되고 발전하고 있습니다. 기존 미디어 도구의 효과는 점차 약해지고 있는 반면, 기술을 적용한 새로운 형태의 미디어가 더 효과적이고 정확한 옵션으로 등장하고 있습니다.

떠오르는 매체 중에서도 디지털 엘리베이터 미디어는 독특성과 폭넓은 적용 범위라는 장점으로 광고 시장의 새로운 스타로 떠오르고 있습니다.

통행량이 많은 건물의 엘리베이터 안과 밖에 고해상도 디지털 화면을 설치하여 광고를 하는 방식입니다.

이러한 화면은 정적 이미지, 동적 비디오, 애니메이션 등 다양한 광고 콘텐츠를 표시할 수 있으며, 실시간으로 업데이트되고 인터넷을 통해 원격으로 관리됩니다.

칸타 밀워드 브라운의 BrandZ 중국 100대 가장 가치 있는 브랜드 순위에 따르면, 알리바바, 텐센트, JD 등 브랜드의 80%가 디지털 엘리베이터 커뮤니케이션을 광고 매체로 사용하고 있습니다.

W-광고용 엘리베이터 No. 3.jpg — 전문가인 궈지펑이 디지털 광고 시장의 새로운 트렌드에 대해 공유합니다. 사진: Trong Dat

최근 하노이에서 열린 디지털 엘리베이터 미디어 포럼에서 Chicilon Media의 회장 겸 대표이사인 궈즈펑 씨는 사용자의 TV 시청 빈도와 습관이 크게 감소했다고 말했습니다.

“ 중국 시장 조사 결과에 따르면 2022년에도 가구의 TV 회전율은 30% 정도에 그칠 것으로 전망됩니다. 베트남에서는 일상적으로 TV를 켜는 사람의 비율이 아마도 더 낮을 것입니다. "라고 전문가인 궈즈펑이 말했습니다.

오늘날 사용자는 휴대전화를 정기적으로 사용하는 습관이 있습니다. 하지만 휴대폰에서 광고를 보거나 광고와 상호 작용하는 사용자는 매우 적습니다.

칸타 미디어의 조사 자료에 따르면, 인터넷에서 광고를 1초 동안 보는 비율은 약 4%에 불과합니다. 대신, 그들은 휴대폰의 광고 차단 프로그램을 무시하거나 사용하는 경향이 있습니다.

옥외 광고판의 경우 도로를 주행할 때 거리가 너무 멀면 사용자가 콘텐츠를 보는 것이 매우 어렵습니다. 가까이 다가가도 광고 내용을 보려고 고개를 들 수 없습니다.

이러한 맥락에서, 다양한 장점을 갖춘 디지털 엘리베이터 커뮤니케이션이 주목받고 있습니다. 오늘날 도시 생활에서 엘리베이터는 생활에 없어서는 안 될 부분이 되었습니다.

언론 매체들은 엘리베이터 이용 빈도가 높다는 점을 활용해 사용자와의 소통을 강화하고 있습니다.

엘리베이터 광고 번호 2.jpg — 엘리베이터 내부와 외부의 디스플레이 화면은 점차 디지털 광고 시장의 새로운 미디어 채널이 되어 가고 있습니다. 사진: 치칠론 미디어

엘리베이터 통신 채널은 종종 사무실 건물, 주거 지역, 쇼핑 센터를 "커버"합니다. 여기에는 소비력이 강한 중산층, 고소득층 사용자가 집중돼 있다.

이런 대상 고객을 겨냥한 광고는 시청자를 구매자로 전환하는 비율을 높이는 데 도움이 되므로, 광고 효과를 최적화할 수 있습니다.

엘리베이터 미디어의 또 다른 장점은 폐쇄된 환경에서 정보를 전달하기 때문에 시청자의 주의와 관심을 쉽게 끌 수 있다는 점입니다.

좁은 공간에서 가까운 거리에 광고를 노출시키면 사용자가 정보를 쉽게 읽을 수 있어 기억에 더 오래 남습니다.

전문가인 궈지펑은 엘리베이터 광고가 브랜드 인지도를 높일 뿐만 아니라 각 사용자의 회상도 높여 구매력을 높여준다고 생각합니다.

글로벌 마케팅 무역 협회(MMA Global) APAC 지역 CEO인 로히트 다드왈 씨에 따르면, 아시아 태평양 지역의 디지털 엘리베이터 커뮤니케이션 채널은 괄목할 만한 진전을 이루었습니다.

인공 지능(AI), 실시간 데이터 분석, 프로그래매틱 광고와의 통합으로 디지털 엘리베이터 미디어 채널은 점점 더 역동적이고 개인화되고 있습니다.

“ 베트남 시장에서는 급속한 도시화와 중산층의 성장으로 인해 디지털 엘리베이터 커뮤니케이션에 대한 많은 기회가 열렸습니다. 글로벌 마케팅 무역 협회 아시아 태평양 지역 책임자는 "미래에는 디지털 엘리베이터 미디어 채널이 베트남 광고 시장에서 점점 더 중요한 역할을 할 것 "이라고 말했습니다.