ការប្រណាំងដើម្បីចំណាយប្រាក់លើការឧបត្ថម្ភអាវ តើមួយណានឹង "ចំណេញ" ច្រើនជាងគេនៅ Euro 2024?

Euro 2024 ទើប​តែ​បាន​បញ្ចប់​ដោយ​ការ​ប្រកួត​ចុង​ក្រោយ​នឹង​ប្រព្រឹត្ត​ទៅ​នៅ​ព្រឹក​ថ្ងៃ​ទី ១៥ ខែ​កក្កដា រវាង​អេស្ប៉ាញ និង​អង់គ្លេស។ Sportcal បាននិយាយថានេះជាលើកទីបីហើយដែលការប្រកួតនេះមានក្រុមចំនួន 24 ដែលមានអ្នកទស្សនាជាង 5 ពាន់លានអ្នកទស្សនា។ ដូច្នេះការផ្សព្វផ្សាយនៅ Euro 2024 គឺប្រកួតប្រជែងខ្លាំង។

ម៉ាកធំ ៗ មានឆន្ទៈចំណាយប្រាក់ច្រើនដើម្បីបង្កើនការទទួលស្គាល់ កែលម្អរូបភាព និងឈ្នះអតិថិជនថ្មី។

ជាឧទាហរណ៍ ក្រុមហ៊ុន adidas និង Nike បានចំណាយប្រាក់រាប់លានអឺរ៉ូជារៀងរាល់ឆ្នាំសម្រាប់សិទ្ធិក្នុងការផ្គត់ផ្គង់អាវដល់កីឡាករ។ ជា​ថ្នូរ​នឹង​ស្លាកសញ្ញា​របស់​ក្រុមហ៊ុន​បង្ហាញ​នៅ​លើ​អាវ។ យីហោសង្ឃឹមថានេះនឹងជួយឱ្យពួកគេលក់ផលិតផល កីឡា កាន់តែច្រើន។

ការប្រណាំងរវាង "យក្ស" ពីរ

Adidas និង Nike រីកចម្រើនក្នុងផ្នែកតែមួយ ដែលតែងតែជាដៃគូប្រកួតប្រជែងច្បាស់លាស់។ ក្រុមហ៊ុនទាំងពីរមានប្រវត្តិយូរយារណាស់មកហើយក្នុងការផលិតទំនិញកីឡា ស្បែកជើង និងគ្រឿងសម្ភារៈដែលមានគុណភាពខ្ពស់ជាមួយនឹងមូលដ្ឋានអតិថិជនដ៏ស្មោះត្រង់។

លោក Peter Rohlmann អ្នកប្រឹក្សាផ្នែកទីផ្សារកីឡាបាននិយាយថា "អាវត្រូវបានចាត់ទុកថាជាសម្លៀកបំពាក់ដ៏សំខាន់ដែលអ្នកគាំទ្របំពាក់ដោយខ្លួនពួកគេ។

ក្រុមល្អបំផុតជាធម្មតាឈ្នះក្នុងវគ្គជម្រុះ ហើយ Nike មាន "ហ្គេម" តាមការពេញចិត្តរបស់ពួកគេ។ នៅ Euro 2024 មានម៉ាក 6 ដែលឧបត្ថម្ភអាវសម្រាប់ 24 ក្រុម។ ប្រាំបួន​ក្នុង​ចំណោម​ពួក​គេ​ត្រូវ​បាន Nike បណ្ដេញ​ចេញ រួម​ទាំង​ក្រុម​ជម្រើស​ជាតិ​អង់គ្លេស។

ទន្ទឹមនឹងនេះដែរ adidas គឺជាឈ្មោះនៅពីក្រោយអាវរបស់ក្រុមជម្រើសជាតិអេស្ប៉ាញ។ លើសពីនេះ អ្នកគាំទ្រក៏នឹងឃើញអាវពី Puma, Macron, Hummel និង Joma ផងដែរ។

ម៉ាកយីហោទាំងបី Nike, adidas និង Puma មានអត្ថប្រយោជន៍ធំនៅ Euro 2024 (រូបថត៖ Footy Headlines) ។

ដោយផ្អែកលើចំណាត់ថ្នាក់ ពិភពលោក ផ្លូវការរបស់ FIFA Nike អាចសម្រេចបាននូវភាពមើលឃើញ 64.71% នៅគ្រប់ការប្រកួតទាំងអស់នៅក្នុងការប្រកួតរដូវក្តៅឆ្នាំនេះ។ លើសពីនេះ ភាពមើលឃើញរបស់យីហោកាន់តែមានភាពលេចធ្លោនៅពេលដែលការប្រកួតកំពុងដំណើរការ។

តាមរយៈកិច្ចព្រមព្រៀងទាំងនេះ GlobalData ប៉ាន់ប្រមាណថាម៉ាកយីហោអាមេរិកចំណាយ 132.99 លានដុល្លារ (ច្រើនជាង 3.380 ពាន់លានដុង) ជារៀងរាល់ឆ្នាំ។ ម៉ាកយីហោតែមួយគត់ដែលជិតដល់កម្រិតនៃការចំណាយនេះគឺ adidas ជាមួយនឹងការចំណាយប្រចាំឆ្នាំដែលអាចប្រៀបធៀបបានលើកិច្ចព្រមព្រៀងឧបករណ៍ Euro 2024 ចំនួន 112.31 លានដុល្លារ (ជាង 2,854 ពាន់លានដុង)។

នៅពេលដែល TGM Research (ក្រុមហ៊ុនស្រាវជ្រាវទីផ្សារ) បានសួរមនុស្សជាង 10,000 នាក់ឱ្យដាក់ឈ្មោះម៉ាកដំបូងដែលនឹកឃើញនៅពេលគិតអំពីអឺរ៉ូ 2024 នោះ adidas និង Nike បានឈរនៅលើបញ្ជីចម្លើយ។ បន្ទាប់​មក​គឺ​ម៉ាក​ភេសជ្ជៈ និង​រថយន្ត... តាម​ការ​ស្រាវ​ជ្រាវ Adidas មាន​ចំនួន 25.5% ច្រើន​ជាង Nike 2 ដង (11.9%)។

ជាក់ស្តែង Nike មានកិច្ចសន្យាច្រើនជាងគូប្រជែងអាល្លឺម៉ង់របស់ខ្លួន ចំណាយប្រាក់ច្រើនជាងដៃគូប្រកួតប្រជែងរបស់ខ្លួននៅលើទីផ្សារ ហើយទំនងជាបង្ហាញខ្លួនក្នុងវគ្គផ្តាច់ព្រ័ត្រ។ ប៉ុន្តែបន្ទាប់ពីវគ្គពាក់កណ្តាលផ្តាច់ព្រ័ត្ររវាងអេស្ប៉ាញ និងបារាំង ការប្រណាំងកាន់តែមានភាពតានតឹងនៅពេលដែលអេស្ប៉ាញ (ឧបត្ថម្ភដោយ adidas) ឈានដល់វគ្គផ្តាច់ព្រ័ត្រ។

អាវរបស់ក្រុមហូឡង់ (ឆ្វេង) និងក្រុមអង់គ្លេស (រូបថត៖ អ្នកវិភាគ Opta)។

ទីផ្សាររកប្រាក់ចំណេញ

Peter Rohlmann ចែករំលែកថា គ្មានក្រុមជម្រើសជាតិណាមានកិច្ចសន្យាឧបត្ថម្ភអាវធំដូចអាល្លឺម៉ង់ទេ។ adidas បានឧបត្ថម្ភដល់សមាគមបាល់ទាត់អាល្លឺម៉ង់ (DFB) អស់រយៈពេលជាង 70 ឆ្នាំមកហើយ។ ប៉ុន្តែនៅចុងខែមីនា DFB ស្រាប់តែបញ្ចប់កិច្ចសន្យាជាមួយ adidas ហើយសម្រេចចិត្តផ្តល់ឱកាសដល់ Nike ។

ម៉ាកយីហោអាមេរិកបានធ្វើការផ្តល់ជូនផ្នែកហិរញ្ញវត្ថុដ៏ល្អបំផុត និងមានការចាប់អារម្មណ៍ជាមួយនឹងខ្លឹមសារនៃចក្ខុវិស័យរបស់ខ្លួន ដែលរួមបញ្ចូលការប្តេជ្ញាចិត្តយ៉ាងច្បាស់លាស់ក្នុងការគាំទ្រកីឡាស្ម័គ្រចិត្ត និងថ្នាក់មូលដ្ឋាន ក៏ដូចជាការអភិវឌ្ឍប្រកបដោយចីរភាពនៃកីឡាបាល់ទាត់ស្ត្រីនៅក្នុងប្រទេសអាល្លឺម៉ង់។ ដូច្នេះក្នុងកំឡុងឆ្នាំ 2027-2034 និមិត្តសញ្ញារបស់គូប្រជែងអាមេរិកនឹងបង្ហាញនៅលើអាវរបស់ក្រុមជម្រើសជាតិអាល្លឺម៉ង់។

DFB មិន​បាន​បញ្ជាក់​ថា​កិច្ចព្រមព្រៀង​ថ្មី​នេះ​មាន​តម្លៃ​ប៉ុន្មាន​នោះ​ទេ។ ទោះជាយ៉ាងណាក៏ដោយ យោងតាមទីភ្នាក់ងារសារព័ត៌មាន Nike នឹងបង់ប្រាក់ឱ្យ DFB 100 លានអឺរ៉ូ (ច្រើនជាង 2,751 ពាន់លានដុង) ជារៀងរាល់ឆ្នាំក្នុងអំឡុងពេល 2027-2034 ។ តួលេខ​នេះ​គឺ​ទ្វេ​ដង​ធៀប​នឹង 50 លាន​អឺរ៉ូ (ជាង 1,375 ពាន់​លាន​ដុង) របស់ adidas ។

សូម្បីតែក្លឹបអាជីពក៏ទទួលបានប្រាក់ខែច្រើនជាងដែរ។ ជាឧទាហរណ៍ ក្រុមហ៊ុន adidas ត្រូវបានគេនិយាយថាបានចំណាយ 120 លានអឺរ៉ូ (ច្រើនជាង 3,301 ពាន់លានដុង) ដើម្បីបន្តកិច្ចសន្យារយៈពេល 10 ឆ្នាំរបស់ខ្លួនជាមួយ Manchester United និង 150 លានអឺរ៉ូ (ច្រើនជាង 4,126 ពាន់លានដុង) ជាមួយ Real Madrid ។

ចំនួនទាំងនេះឆ្លុះបញ្ចាំងពីការពិតដែលថាក្លឹបលេងយ៉ាងហោចណាស់បួនដងក្នុងមួយឆ្នាំច្រើនជាងក្រុមជម្រើសជាតិ។ មានន័យថាអាវត្រូវបានគេឃើញនៅលើទីលានញឹកញាប់ជាង។

ក្រុមរចនា adidas បានផ្តោតលើការនាំយកនូវទស្សនវិស័យថ្មី និងដែលមិននឹកស្មានដល់ចំពោះអ្វីដែលមានរួចហើយ ខណៈពេលដែលក៏គោរព និងរក្សាភាពស្មោះត្រង់ចំពោះមរតកបាល់ទាត់របស់ពួកគេផងដែរ (រូបថត៖ adidas)។

Rohlmann បន្ថែមថា គ្មានក្រុមហ៊ុនផលិតសម្ភារៈកីឡាណាមួយនឹងយកមកវិញនូវចំនួនប្រាក់ពីការលក់នោះទេ។ លោក Markus Voeth សាស្ត្រាចារ្យផ្នែកធុរកិច្ចនៅសកលវិទ្យាល័យ Hohenheim បាននិយាយថា "នៅតែមានការសង្ស័យអំពីថាតើកិច្ចព្រមព្រៀងឧបត្ថម្ភពិតជាមានតម្លៃសម្រាប់ក្រុមហ៊ុនដែរឬទេ"។

លោកបានបន្ថែមថា "ការលក់ដោយផ្ទាល់គឺកម្របង្កើតណាស់។ មានតែអ្នកឆ្លើយសំណួរប្រហែល 12% ប៉ុណ្ណោះដែលស្វែងរកម៉ាកដែលឧបត្ថម្ភការប្រកួត Euro នៅពេលពួកគេទិញទំនិញ ឬសេវាកម្ម" ។

នាយកប្រតិបត្តិក្រុមហ៊ុន Adidas លោក Björn Gulden មានប្រសាសន៍ថា "អ្នកផ្គត់ផ្គង់ឧបករណ៍នឹងបាត់បង់ប្រាក់ ប្រសិនបើអ្នកក្រឡេកមើលវាពីទស្សនៈពាណិជ្ជកម្មសុទ្ធសាធ" ។ “នៅពេលនោះ គ្រប់គ្នាគិតថា ការលក់អាវនឹងហក់ឡើង... ប៉ុន្តែពួកគេមិនបានយល់នោះទេ។ វាសមហេតុផល។

ឧបមាថាអាល្លឺម៉ង់ឈ្នះជើងឯកអឺរ៉ុប។ តើពិភពលោកទាំងមូលនឹងអស់ហើយទិញអាវអាល្លឺម៉ង់ទេ? ទេ ភាគច្រើនជាជនជាតិអាល្លឺម៉ង់”។

DW បាននិយាយថា រហូតមកដល់ពេលនេះ អាវដែលពេញនិយមបំផុតរបស់ក្រុមអាឡឺម៉ង់ នៅតែជាអាវផ្ទះពណ៌សផ្លូវការពីក្រុមហ៊ុន adidas បន្ទាប់មកគឺពណ៌ផ្កាឈូក។ លោក Oliver Brüggen អ្នក​នាំពាក្យ​ក្រុមហ៊ុន​បាន​ប្រាប់​ទូរទស្សន៍ ZDF ថា "អាវ​ក្រៅ​គឺ​លក់​ដាច់​បំផុត​ក្នុង​ប្រវត្តិសាស្ត្រ​នៃ​អាវ​អាល្លឺម៉ង់​ទាំងអស់"។

ប្រភព៖ https://dantri.com.vn/giai-tri/dua-nhau-do-tien-tai-tro-ao-dau-adidas-hay-nike-lai-nhat-tai-euro-2024-20240710205939911.htm