ការយកឈ្នះអ្នកអាន GenZ គឺជាយុទ្ធសាស្ត្រកំពូលនៃបន្ទប់ព័ត៌មាន

GenZ: ទស្សនិកជនកំពូលប៉ុន្តែមិនងាយស្រួលចូលប្រើសម្រាប់សារព័ត៌មាន

GenZ តំណាងឱ្យសមត្ថភាព និងលក្ខណៈដែលត្រូវការសម្រាប់ការផ្លាស់ប្តូរឌីជីថល។ ពួកគេកាន់គន្លឹះក្នុងការស្វែងរកអនាគតប្រកបដោយនិរន្តរភាពសម្រាប់បន្ទប់ព័ត៌មាន ប៉ុន្តែចាំបាច់ត្រូវអនុញ្ញាតឱ្យបើកសោដើម្បីដោះសោ។ អ្នកជំនាញជាច្រើននិយាយថា GenZ នឹងក្លាយជាបញ្ហាប្រឈមដ៏លំបាកបំផុតសម្រាប់ឧស្សាហកម្មសារព័ត៌មានក្នុងការឈានទៅដល់។ ប៉ុន្តែការលំបាកមិនមានន័យថាមិនអាចទៅរួចនោះទេ ហើយនៅក្នុងបរិបទដែលសារព័ត៌មានត្រូវបានបង្ខំឱ្យស្វែងរកប្រាក់ចំណូល ការដណ្តើមយក "GenZ readership" គឺជាអ្វីដែលបន្ទប់ព័ត៌មានជាច្រើនកំពុងដាក់ចូលទៅក្នុងយុទ្ធសាស្ត្រអភិវឌ្ឍន៍របស់ពួកគេ។

សារព័ត៌មានយក្សរបស់អឺរ៉ុប Mediahuis មានអតិថិជន 1.8 លាននាក់ ហើយមានបំណងទទួលបាន 70% នៃប្រាក់ចំណូលពីឌីជីថលនៅឆ្នាំ 2030 ពី 30% ឥឡូវនេះ។ និងការឈ្នះអ្នកអានវ័យក្មេងមកវិញ - GenZ គឺជាយុទ្ធសាស្ត្រកំពូលរបស់ពួកគេ។

លោក Gert Ysebaert នាយកប្រតិបត្តិរបស់ Mediahuis បាននិយាយនៅឯសន្និបាតប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយពិភពលោក WAN-IFRA នៅទីក្រុង Copenhagen ប្រទេសដាណឺម៉ាក ថា "ដើម្បីទៅដល់មនុស្សកាន់តែច្រើន យើងត្រូវស្តារទំនាក់ទំនងជាមួយអ្នកអានវ័យក្មេង" ។ នេះ​គឺ​ជា “ផ្នែក​ដ៏​លំបាក​បំផុត” នៃ​បេសកកម្ម។

GenZ គឺជាទស្សនិកជនគោលដៅរបស់សារព័ត៌មាន។

ទាក់ទិននឹងសារព័ត៌មានវៀតណាម ពិភាក្សាអំពីរឿងនេះ អ្នកកាសែត Nguyen Hoang Nhat - និពន្ធនាយករងនៃកាសែត VietnamPlus Electronic News បានឲ្យដឹងថា យុវជនជំនាន់ក្រោយងាកមកប្រើបណ្តាញទំនាក់ទំនងសង្គមដើម្បីស្វែងយល់បន្ថែមអំពីព័ត៌មាន។ ពួកគេភាគច្រើនចូលប្រើព័ត៌មានតាមទូរស័ព្ទ។ ប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយដែលស្ទាត់ជំនាញក្នុងការប្រើប្រាស់ប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយសង្គមនឹងមានអត្ថប្រយោជន៍ក្នុងការទាក់ទាញយុវជន។ ទោះជាយ៉ាងណាក៏ដោយ ខ្លឹមសារនេះមិនមែនគ្រាន់តែចម្លងពីកាសែតដែលបានបោះពុម្ពនោះទេ ប៉ុន្តែត្រូវកែតម្រូវឱ្យសមស្របទៅនឹងវិធីទំនាក់ទំនងថ្មី។

VietnamPlus បានផ្តោតលើអ្នកអាន GenZ អស់រយៈពេលជាយូរមកហើយ។ “ នៅក្នុងឆ្នាំ 2013 យើងបានបើកដំណើរការផលិតផល RapNewsPlus ហើយថែមទាំងបានរៀបចំការប្រកួតមួយដែលមានឈ្មោះថា Rapping the News ដើម្បីទាក់ទាញយុវវ័យ។ យើងក៏មានគម្រោងផ្សេងទៀតដូចជា Teen+ ឬពិសោធន៍ជាមួយប្រភេទសារព័ត៌មានថ្មីៗ ដូចជា NewsGame ជាដើម។ បច្ចុប្បន្ននេះ VietnamPlus ឈានដល់អ្នកអានវ័យក្មេងតាមរយៈបណ្តាញ Tiktok ដែលមានអ្នកតាមដាន 1 លាននាក់ ដែលក្នុងនោះក្រុមអាយុធម្មតាបំផុតគឺចាប់ពី 18-25 ឆ្នាំ” - អ្នកកាសែត Hoang Nhat បាននិយាយថា។

យោងតាមអ្នកកាសែត Hoang Nhat មិនដូចមនុស្សចាស់ GenZ មិនទទួលបានព័ត៌មាននៅពេលជាក់លាក់ណាមួយទេ ប៉ុន្តែផ្ទុយទៅវិញ បន្តរកមើលព័ត៌មានពេញមួយថ្ងៃ។ ដើម្បីទៅដល់អ្នកអានវ័យក្មេង ព័ត៌មានចាំបាច់ត្រូវបំបែក និងបង្ហាញជាទម្រង់ថ្មី និងទាក់ទាញ។ ជាឧទាហរណ៍ យោងតាមរបាយការណ៍ថ្មីៗនេះដោយ Google News Initiatives យុវជននៅអាស៊ីអាគ្នេយ៍ចូលចិត្ត "មើលព័ត៌មាន" ជាជាង "អានព័ត៌មាន"។ ហើយនៅពេលមើលវីដេអូព័ត៌មាន រហូតដល់ 66% ជ្រើសរើសទម្រង់ខ្លី (វីដេអូបញ្ឈរក្រោម 1 នាទី)។ លោក ញ៉ាញ់ បាន​មាន​ប្រសាសន៍​ថា ៖ «ដូច្នេះ​ប្រសិន​បើ​យើង​បន្ត​ប្រើ​ប្រាស់​សារ​អត្ថបទ វា​នឹង​ពិបាក​ទាក់ទាញ​អ្នក​អាន​វ័យ​ក្មេង»។

HTV ក៏ជាអ្នកត្រួសត្រាយផ្លូវក្នុងការផ្លាស់ប្តូរឌីជីថល អនុវត្តបញ្ញាសិប្បនិមិត្ត បង្កើតនិន្នាការថ្មី និងទាក់ទាញទស្សនិកជនវ័យក្មេង - ជំនាន់ NewZ គឺជាយុទ្ធសាស្ត្រស្នូលរបស់ពួកគេ។

អ្នកកាសែត Ngo Tran Thinh - ប្រធាននាយកដ្ឋានមាតិកាឌីជីថល មជ្ឈមណ្ឌលព័ត៌មាន ស្ថានីយ៍ទូរទស្សន៍ទីក្រុងហូជីមិញ បាននិយាយថា ការទទួលបានអ្នកអានវ័យក្មេងកាន់តែច្រើនមិនមែនជាកិច្ចការងាយស្រួលនោះទេ ប៉ុន្តែវាគឺជាបេសកកម្មដ៏សំខាន់របស់ឧស្សាហកម្មសារព័ត៌មាន។

“នៅ HTV យើងកំពុងធ្វើការដើម្បីដោះស្រាយបញ្ហាប្រឈមទាំងនេះតាមរយៈគេហទំព័រព័ត៌មានជំនាន់ថ្មីរបស់យើង NewZ ។ យើងផ្តោតលើការផលិតខ្លឹមសារខ្លី ទាក់ទាញ អន្តរកម្មខ្ពស់ ដែលស័ក្តិសមសម្រាប់វេទិកាទូរស័ព្ទ។ យើងក៏ផ្តោតលើការផ្ទៀងផ្ទាត់ព័ត៌មាន និងការកសាងទំនុកចិត្តជាមួយអ្នកអានផងដែរ។ ទន្ទឹមនឹងនោះ យើងស្តាប់ និងរៀនឥតឈប់ឈរពី GenZ ដើម្បីកែលម្អផលិតផលរបស់យើង” - អ្នកកាសែត Ngo Tran Thinh បាននិយាយថា។

Conquering Genz: ការប្រើប្រាស់មនុស្សវ័យក្មេងដើម្បីទាក់ទាញមនុស្សវ័យក្មេង

ដោយអះអាងថា៖ «ដើម្បីយកឈ្នះអ្នកអានវ័យក្មេង យើងត្រូវដោះស្រាយបញ្ហាធនធានមនុស្សជាមុនសិន» អ្នកកាសែត Nguyen Hoang Nhat បានប្រាប់ថា កាលពីឆ្នាំមុន VietnamPlus បានចាប់ផ្តើមវីដេអូព័ត៌មាន Znews ដែលរៀបចំដោយយុវជន (អាយុក្រោម ២៣ ឆ្នាំ) ចាប់ពីការសរសេរអត្ថបទ ឆាក ដល់ការថតរឿង ដោយគិតថា មានតែយុវជនទេ ទើបអាចយល់ពីយុវជនបាន។ ទោះជាយ៉ាងណាក៏ដោយ ព្រឹត្តិបត្រព័ត៌មានត្រូវបញ្ឈប់បន្ទាប់ពីកន្លះឆ្នាំ ដោយសារបុគ្គលិកដែលបង្កើតព្រឹត្តិបត្រនោះសុទ្ធតែជាអ្នកហាត់ការ ឬអ្នកសហការ។ ទន្ទឹមនឹងនោះ អ្នកយកព័ត៌មាន និងអ្នកកែសម្រួលក្នុងជួរបុគ្គលិកផ្លូវការ សុទ្ធតែមានវ័យចាស់ទុំ ដែលធ្វើឲ្យពិបាកក្នុងការចាប់យក “រសជាតិ” របស់យុវជន។

ដើម្បី​ភ្ជាប់​ទំនាក់ទំនង​ជាមួយ​មិត្ត​អ្នក​អាន​វ័យ​ក្មេង ជា​ដំបូង​ដោយ​ការ​នាំ​យុវជន​ចូល​ក្នុង​បន្ទប់​ព័ត៌មាន។ ក្នុង​រូប​ថត​នោះ​គឺ​អ្នក​យក​ព័ត៌មាន​ដែល​ធ្វើ​ការ​នៅ HTV។

"GenZ មានការយល់ដឹងអំពីក្រុមអាយុរបស់ពួកគេដែលមនុស្សចាស់មិនមាន។ អ្នកកាសែត Hoang Nhat បាននិយាយថា ការកសាងក្រុមពហុជំនាន់អាចជួយអ្នកគ្រប់គ្នារៀនពីគ្នាទៅវិញទៅមក និងនាំមកនូវទស្សនៈផ្សេងៗគ្នា។

អត្ថាធិប្បាយលើបញ្ហានេះ អ្នកកាសែត Le Xuan Trung និពន្ធនាយករងនៃកាសែត Tuoi Tre បានមានប្រសាសន៍ថា មធ្យោបាយមួយដែលកាសែត Tuoi Tre ទាក់ទាញ ទំនាក់ទំនង និងរក្សាអ្នកអានវ័យក្មេងគឺការវិនិយោគលើធនធានមនុស្សវ័យក្មេង ដើម្បីបម្រើសាធារណៈជន ប្រើប្រាស់យុវជនដើម្បីទាក់ទាញយុវជន ពួកគេដឹងពីខ្លឹមសារអ្វីដែលយុវជនត្រូវការ និងបង្ហាញវាប្រកបដោយភាពទាក់ទាញ។

កាសែត Tuoi Tre ដាក់មនុស្សវ័យក្មេងនៅក្នុងមុខតំណែងនៃការផលិតផតឃែស្ថ ឬវីដេអូ ផ្តល់ឱ្យពួកគេនូវកន្លែងច្នៃប្រឌិត អនុញ្ញាតឱ្យពួកគេពិសោធន៍ លើកទឹកចិត្ត និងលើកទឹកចិត្តពួកគេឱ្យនិយាយ។

យោងតាមលោក Le Xuan Trung បុគ្គលិកវ័យក្មេងក៏មានសមត្ថភាពក្នុងការតភ្ជាប់ជាមួយវេទិកាថ្មីដែលកំពុងរីកចម្រើន ដែលការយកចិត្តទុកដាក់ និងអន្តរកម្មរបស់យុវជនត្រូវបានប្រមូលផ្តុំ។ ដើម្បីទទួលបានការកត់សម្គាល់ និងបង្កើតការចូលរួម អ្នកត្រូវតែមានវត្តមាននៅលើវេទិការបស់ពួកគេ។

ការមានសំឡេងក្មេងៗនៅក្នុងបន្ទប់ព័ត៌មានគឺជាយុទ្ធសាស្ត្រអាជីវកម្មដ៏ល្អមួយ មិនត្រឹមតែដោយសារតែវាអាចធ្វើឱ្យបន្ទប់ព័ត៌មានមានអារម្មណ៍ថាពួកគេកំពុងបម្រើ GenZ ប៉ុណ្ណោះទេ ប៉ុន្តែវាក៏ដោយសារតែវាជួយឱ្យអ្នកអានចាស់ៗយល់កាន់តែច្បាស់អំពីមនុស្សជំនាន់ក្រោយផងដែរ។

អាចនិយាយបានថាទិដ្ឋភាពប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយសង្គមកំពុងបន្តអភិវឌ្ឍយ៉ាងអស្ចារ្យជាមួយនឹងវេទិកាថ្មីដូចជា Tiktok ចូលលេងហ្គេមរួមជាមួយនឹង Facebook Youtube កំពុងតែមានការពេញនិយមកាន់តែខ្លាំងឡើងក្នុងចំណោមយុវវ័យ។ ដើម្បីឈានដល់ GenZ ទីភ្នាក់ងារសារព័ត៌មានត្រូវដាក់ពង្រាយបុគ្គលិកវ័យក្មេងជាមួយនឹងការច្នៃប្រឌិតក្នុងការគិត និងបច្ចេកវិទ្យា។ ដូចដែល Miki King - ប្រធាន Arc XP បានសង្កេតថា: "របៀបដែលភ្នាក់ងារព័ត៌មានជួលបុគ្គលិកហើយអ្នកណាដែលមានតួនាទីសម្រេចចិត្តនឹងឆ្លុះបញ្ចាំងអ្នកអាននិងទស្សនិកជនដែលបន្ទប់ព័ត៌មានកំពុងចង់បាន" ។

ហូ យ៉ាង

ប្រភព៖ https://www.congluan.vn/chinh-phuc-doc-gia-genz-chien-luoc-hang-dau-cua-cac-toa-soan-post308739.html