ក្រសួងវប្បធម៌ កីឡា និងទេសចរណ៍៖ អ្នកផ្សាយពាណិជ្ជកម្មត្រូវតែមានភស្តុតាងផ្ទាល់នៃការប្រើប្រាស់ផលិតផល

យោងតាមក្រសួងវប្បធម៌ កីឡា និងទេសចរណ៍ (MOCST) ការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មកំពុងកើនឡើងយ៉ាងខ្លាំង ដែលនាំឱ្យមនុស្សជាច្រើនទាញយកផលប្រយោជន៍ពីប្រជាប្រិយភាព និងការប្រើប្រាស់ទូទៅនៃប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយ ជាពិសេសបណ្តាញសង្គម និងក្រុមហ៊ុនដឹកជញ្ជូនផលិតផលផ្សាយពាណិជ្ជកម្មដ៏មានឥទ្ធិពល ដើម្បីផ្សព្វផ្សាយខ្លឹមសារផ្សាយពាណិជ្ជកម្មមិនពិត ប៉ះពាល់ដល់អ្នកប្រើប្រាស់។

ខ្លឹមសារនៃការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មមានភាពចម្រុះកាន់តែខ្លាំងឡើង ជាពិសេសការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មតាមរយៈអ្នកមានឥទ្ធិពល (Influencer advertising ឬ Influencer marketing) មានផលប៉ះពាល់យ៉ាងខ្លាំងដល់សង្គម។

សិល្បករ និងតារាល្បីៗចូលរួមក្នុងការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មផលិតផលតាមរយៈបណ្ដាញសង្គម។

ថ្មីៗនេះ អ្នកប្រើប្រាស់ប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយសង្គមជាច្រើន (ជាពិសេសសិល្បករល្បីៗ) បានចេញមុខណែនាំ ស្វែងរក និងផ្សព្វផ្សាយផលិតផល ទំនិញ និងសេវាកម្មដែលមិនធានាគុណភាព ធ្វើឲ្យអ្នកប្រើប្រាស់មានការខឹងសម្បារ។

សេចក្តីព្រាងច្បាប់នេះចែងយ៉ាងច្បាស់ថាច្បាប់ស្តីពីការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មបច្ចុប្បន្នមិនគ្រប់គ្រងសិទ្ធិ និងកាតព្វកិច្ចរបស់អ្នកដែលផ្សព្វផ្សាយផលិតផលផ្សាយពាណិជ្ជកម្មនោះទេ ប៉ុន្តែផ្តោតសំខាន់លើការទទួលខុសត្រូវរបស់អង្គការ និងបុគ្គលដែលធ្វើពាណិជ្ជកម្មលើទំនិញ និងសេវាកម្ម។

ដូច្នេះ គ្មានការដាក់ទណ្ឌកម្ម ឬការរឹតត្បិតចំពោះបុគ្គលដែលបញ្ជូនផលិតផលផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម ក្នុងករណីដែលខ្លឹមសារផ្សាយពាណិជ្ជកម្មមិនពិត ឬតម្រូវឱ្យបុគ្គលដែលបញ្ជូនផលិតផលផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម ជាអ្នកដែលបានស្រាវជ្រាវ និងប្រើប្រាស់ផលិតផលនោះ ហើយទទួលខុសត្រូវចំពោះខ្លឹមសារដែលខ្លួនផ្តល់។

ការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មមិនពិត និងអត្ថប្រយោជន៍ផលិតផលបំផ្លើសកំពុងរីកដុះដាលនៅលើវេទិកាប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយសង្គម។

យោងតាមសេចក្តីព្រាងច្បាប់ស្តីពីវិសោធនកម្ម និងបន្ថែមមាត្រាមួយចំនួននៃច្បាប់ស្តីពីការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មដែលកំពុងពិភាក្សានោះ ក្រសួងវប្បធម៌ កីឡា និងទេសចរណ៍ ស្នើឱ្យបន្ថែមបទប្បញ្ញត្តិស្តីពីសកម្មភាពនៃការបញ្ជូនផលិតផលផ្សាយពាណិជ្ជកម្មដ៏មានឥទ្ធិពល។

ជាពិសេស សូមបន្ថែមប្រការ 2a បន្ទាប់ពីប្រការ 2 មាត្រា 36 ដូចខាងក្រោម៖ បុគ្គលដែលបញ្ជូនផលិតផលផ្សាយពាណិជ្ជកម្មដ៏មានឥទ្ធិពល គឺជាអ្នកមានឥទ្ធិពលដូចមានចែងក្នុងច្បាប់ស្តីពីការការពារអ្នកប្រើប្រាស់ ឬអ្នកដែលជាម្ចាស់គណនីបណ្តាញសង្គមនៅលើវេទិកាឆ្លងដែនដែលមានអ្នកតាមដាន និងអតិថិជន 500,000 ឬច្រើនជាងនេះ។

សកម្មភាពរបស់ក្រុមហ៊ុនដឹកជញ្ជូនផលិតផលផ្សាយពាណិជ្ជកម្មដែលមានឥទ្ធិពលត្រូវតែគោរពតាមបទប្បញ្ញត្តិច្បាប់ស្តីពីការផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម និងបទប្បញ្ញត្តិស្តីពីលក្ខណៈពិសេស និងគុណភាពនៃទំនិញ និងសេវាកម្ម។

ទីផ្សារ Influencer កំពុងមានប្រជាប្រិយភាពកាន់តែខ្លាំងឡើង។

អ្នកផ្សាយពាណិជ្ជកម្មត្រូវតែមានកិច្ចសន្យាជាលាយលក្ខណ៍អក្សរជាមួយស្ថាប័ន ឬបុគ្គលដែលជាម្ចាស់ផលិតផល ទំនិញ ឬសេវាកម្ម ហើយត្រូវតែឱ្យស្ថាប័ន ឬបុគ្គលនោះយល់ព្រម និងបញ្ជាក់ខ្លឹមសារផ្សាយពាណិជ្ជកម្មមុនពេលអនុវត្ត។

នៅពេលបង្ហោះមតិ និងអារម្មណ៍អំពីការប្រើប្រាស់ទំនិញ និងសេវាកម្មនៅលើបណ្តាញសង្គម អ្នកផ្សាយពាណិជ្ជកម្មត្រូវតែមានភស្តុតាងជាក់លាក់នៃការប្រើប្រាស់ផលិតផលដោយផ្ទាល់។

សេចក្តីព្រាងច្បាប់ស្តីពីការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មដែលបានកែសម្រួលក៏ចង្អុលបង្ហាញថាការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មដែលរួមបញ្ចូលទៅក្នុងខ្សែភាពយន្តភាគកំពុងមានប្រជាប្រិយភាពកាន់តែខ្លាំងឡើង និងមានប្រសិទ្ធភាពយ៉ាងខ្លាំងក្នុងការជះឥទ្ធិពលលើការយល់ដឹង និងជម្រើសនៃការប្រើប្រាស់ផលិតផល ទំនិញ និងសេវាកម្ម។
ទោះបីជាយ៉ាងណាក៏ដោយ នៅក្នុងប្រទេសវៀតណាម ភាពយន្តកាន់តែច្រើនកំពុងអនុវត្តវិធីសាស្ត្រផ្សាយពាណិជ្ជកម្មនេះ ខណៈដែលមិនមានបទប្បញ្ញត្តិនៅក្នុងច្បាប់ផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម ដោយកំណត់លក្ខខណ្ឌនៃការគ្រប់គ្រងលើខ្លឹមសារ និងលក្ខខណ្ឌនៅពេលផ្សាយពាណិជ្ជកម្មផលិតផលពិសេស ទំនិញ និងសេវាកម្មដូចជាថ្នាំពេទ្យ អាហារមុខងារ គ្រឿងសំអាង សេវាពិនិត្យ និងព្យាបាលជាដើម។

(ប្រភព៖ Tien Phong)

ប្រភព៖ https://tienphong.vn/bo-van-hoa-siet-quang-cao-nguoi-co-tam-anh-huong-phai-co-bang-chung-truc-tiep-dung-san-pham-post1618842.tpo

ប្រភព