ការទៅពណ៌បៃតងមិនមែនជាជម្រើសទៀតទេ ប៉ុន្តែតម្រូវការបន្ទាន់សម្រាប់អាជីវកម្មជុំវិញពិភពលោក។ ទោះជាយ៉ាងណាក៏ដោយការធ្វើដំណើរនេះមិនងាយស្រួលទេ។ ឧបសគ្គនៅក្នុងការផ្លាស់ប្តូរពណ៌បៃតងគឺមកពីការចំណាយលើការវិនិយោគដ៏ធំ ការផ្លាស់ប្តូរបច្ចេកវិទ្យា និងការតភ្ជាប់ជាមួយនឹងតម្រូវការអ្នកប្រើប្រាស់ពិតប្រាកដ។

ឧបសគ្គនៅក្នុងការផ្លាស់ប្តូរពណ៌បៃតងនៃអាជីវកម្ម

សម្រាប់អាជីវកម្មជាច្រើន ឧបសគ្គដ៏ធំបំផុតមួយក្នុងការទទួលយកគំនិតផ្តួចផ្តើមបៃតងគឺការចំណាយលើការវិនិយោគ។ ការកសាងប្រព័ន្ធគ្រប់គ្រងប្រកបដោយនិរន្តរភាព ការប្រើប្រាស់បច្ចេកវិទ្យាថ្មី ឬការបំប្លែងខ្សែសង្វាក់ផលិតកម្មឆ្ពោះទៅរកការកាត់បន្ថយការបំភាយឧស្ម័ន ទាមទារធនធានហិរញ្ញវត្ថុសំខាន់ៗ។ នេះមិនមែនជាសម្ពាធតូចទេ ជាពិសេសសម្រាប់ក្រុមហ៊ុនខ្នាតតូច និងមធ្យម។

យោងតាមរបាយការណ៍ "ការត្រៀមខ្លួន និងការលំបាករបស់សហគ្រាសក្នុងការផ្លាស់ប្តូរបៃតង" ដែលធ្វើឡើងដោយក្រុមប្រឹក្សាអភិវឌ្ឍន៍សេដ្ឋកិច្ចឯកជន (ក្រុមប្រឹក្សាភិបាល IV) សហគ្រាសចំនួន 50% ដែលចូលរួមក្នុងការស្ទង់មតិបាននិយាយថា ពួកគេកំពុងប្រឈមមុខនឹងការលំបាកក្នុងដើមទុន ដែលក្នុងនោះមានតែ 5.9% នៃសហគ្រាសប៉ុណ្ណោះដែលមិនប្រឈមមុខនឹងការលំបាកផ្នែកហិរញ្ញវត្ថុ។ ជាពិសេស វិស័យឧស្សាហកម្មធុនធ្ងន់ និងកសិកម្ម រុក្ខាប្រមាញ់ និងនេសាទ ប្រឈមមុខនឹងការលំបាកខ្លាំងជាងមុន ដែលមានអត្រា ៥៣,៧% និង ៥២,៩% រៀងគ្នា។

រូបភាព 001.jpg
ការផ្លាស់ប្តូរពណ៌បៃតងគឺជាតម្រូវការបន្ទាន់ក្នុងបរិបទបច្ចុប្បន្ន។

ក្រៅ​ពី​នេះ កង្វះ​ធនធាន​ក៏​ជា​មូលហេតុ​នៃ​ការ​ពន្យារ​ពេល​ក្នុង​ដំណើរ​ការ​អន្តរកាល​បៃតង។ អាជីវកម្មមិនត្រឹមតែត្រូវការដើមទុនប៉ុណ្ណោះទេ ថែមទាំងមានចំណេះដឹង ជំនាញ និងធនធានមនុស្សគ្រប់គ្រាន់ ដើម្បីគ្រប់គ្រង និងដំណើរការការផ្លាស់ប្តូរថ្មី។

បញ្ហា​ប្រឈម​មួយ​ទៀត​គឺ​គម្លាត​ធំ​រវាង​ចំណង់​ចំណូល​ចិត្ត​និង​អាកប្បកិរិយា​ក្នុង​ការ​ប្រើប្រាស់​បៃតង​សាធារណៈ។ ទោះបីជាអ្នកប្រើប្រាស់កាន់តែចាប់អារម្មណ៍លើផលិតផលដែលមិនប៉ះពាល់ដល់បរិស្ថានក៏ដោយ ក៏អាកប្បកិរិយានៃការដើរទិញឥវ៉ាន់ជាច្រើនមិនទាន់បានតាមទាន់និន្នាការនេះនៅឡើយ។ នេះតម្រូវឱ្យអាជីវកម្មបង្កើតយុទ្ធសាស្ត្រផ្សព្វផ្សាយប្រកបដោយភាពច្នៃប្រឌិត ដើម្បីទាក់ទាញ និងផ្លាស់ប្តូរឥរិយាបថអ្នកប្រើប្រាស់។

របៀបដែល Nestlé ប្រែក្លាយនិរន្តរភាពទៅជាកត្តាជំរុញតម្លៃ

ក្នុង​បរិបទ​នោះ Nestlé វៀតណាម​បាន​រក​ឃើញ​ផ្លូវ​របស់​ខ្លួន ដោយ​ប្រែក្លាយ​បញ្ហា​ប្រឈម​ទៅ​ជា​ឱកាស។ បន្ថែមពីលើការផ្តោតលើគំនិតផ្តួចផ្តើមកំណើនបៃតង ក្រុមហ៊ុន Nestlé បានរួមបញ្ចូលនិរន្តរភាពចូលទៅក្នុងការលើកទឹកចិត្តក្នុងការទិញអតិថិជនស្នូល ដោយប្រែក្លាយវាទៅជាកត្តាជំរុញតម្លៃសម្រាប់អាជីវកម្ម។

រូបភាព 002a.png
លោក Binu Jacob អគ្គនាយកក្រុមហ៊ុន Nestlé វៀតណាម ចែករំលែកអំពីការអភិវឌ្ឍន៍ប្រកបដោយនិរន្តរភាព

លោក Binu Jacob - អគ្គនាយកក្រុមហ៊ុន Nestlé វៀតណាមបានចែករំលែកថា៖ “ឧបសគ្គមួយក្នុងដំណើរការផ្លាស់ប្តូរគឺការភ្ជាប់រឿងរ៉ាវនិរន្តរភាពជាមួយនឹងការលើកទឹកចិត្តស្នូលរបស់អ្នកប្រើប្រាស់ក្នុងការសម្រេចចិត្តជ្រើសរើសម៉ាកយីហោ។ អាជីវកម្មត្រូវផ្លាស់ប្តូរវិធីសាស្រ្តរបស់ពួកគេ និងទំនាក់ទំនងជាមួយអ្នកប្រើប្រាស់ដោយផ្អែកលើការយល់ដឹងពីអតិថិជនតាមរយៈអាកប្បកិរិយា តម្រូវការ និងចំណូលចិត្តរបស់ពួកគេ ដូច្នេះគំនិតផ្តួចផ្តើមប្រកបដោយនិរន្តរភាពអាចក្លាយជាកម្លាំងចលករសម្រាប់ការបង្កើតតម្លៃ។

ក្រៅពីនេះ ក្រុមហ៊ុន Nestlé វៀតណាមក៏ផ្តោតសំខាន់លើការជំរុញកិច្ចសហប្រតិបត្តិការពហុភាគី ដើម្បីបង្កើតភាពស៊ីសង្វាក់គ្នា។ តាមរយៈវេទិកាសន្ទនាដូចជាវេទិកាធុរកិច្ចវៀតណាមសម្រាប់ការអភិវឌ្ឍន៍ប្រកបដោយចីរភាព (VCSF) អាជីវកម្មសង្ឃឹមថានឹងជំរុញដំណើរការផ្លាស់ប្តូរបៃតងប្រកបដោយប្រសិទ្ធភាពជាងមុន ដោយសម្រេចបាននូវការប្តេជ្ញាចិត្តសុទ្ធសូន្យ។

រូបភាព 3.jpg
Nestle វៀតណាមបានអនុវត្តសកម្មភាពជាច្រើនដើម្បីគាំទ្រ និងផ្តល់ការបណ្តុះបណ្តាលបច្ចេកទេសដល់កសិកររាប់ពាន់នាក់ដើម្បីប្តូរទៅជាវិធីសាស្រ្តកសិកម្មកែច្នៃឡើងវិញ ជួយលើកកម្ពស់ជីវភាពរស់នៅ និងធានាការអភិវឌ្ឍន៍ប្រកបដោយចីរភាពនៃឧស្សាហកម្មកាហ្វេ។

នៅគ្រប់យុទ្ធសាស្ត្រអភិវឌ្ឍន៍ប្រកបដោយចីរភាព មនុស្សតែងតែដើរតួនាទីស្នូល។ លោក Khuat Quang Hung នាយកផ្នែកកិច្ចការបរទេស និងទំនាក់ទំនងនៃ Nestlé វៀតណាមបានសង្កត់ធ្ងន់លើសារៈសំខាន់នៃការអភិវឌ្ឍន៍ធនធានមនុស្សដែលមានចំណេះដឹងជ្រៅជ្រះ និងជំនាញក្នុងការអភិវឌ្ឍន៍ប្រកបដោយចីរភាព។ ដើម្បីគាំទ្រដល់គោលដៅនេះ កម្មវិធី Nestlé Green Ambassador បានកើតមក។ នេះជាគំនិតផ្តួចផ្តើមរបស់ក្រុមហ៊ុន Nestlé ក្នុងការកសាងក្រុមបុគ្គលិកស្នូលក្នុងសកម្មភាពលើកកម្ពស់ការយល់ដឹងអំពីការអភិវឌ្ឍន៍ប្រកបដោយនិរន្តរភាព មិនត្រឹមតែនៅក្នុងក្រុមហ៊ុនប៉ុណ្ណោះទេ ប៉ុន្តែថែមទាំងផ្សព្វផ្សាយដល់ដៃគូ និងសហគមន៍ផងដែរ។

រូបភាព 4.jpg
កម្មវិធីឯកអគ្គរដ្ឋទូតបៃតងរបស់ Nestlé វៀតណាមបង្កើតក្រុមបុគ្គលិកស្នូល ដើម្បីផ្សព្វផ្សាយរបៀបរស់នៅបៃតង

កម្មវិធីឯកអគ្គរដ្ឋទូតបៃតងបានក្លាយជាវេទិកាដ៏សំខាន់មួយសម្រាប់ក្រុមហ៊ុន Nestlé ក្នុងការផ្សព្វផ្សាយ និងលើកកម្ពស់របៀបរស់នៅបៃតង ដោយបង្ហាញយ៉ាងមានប្រសិទ្ធភាពនូវសារនៃការអភិវឌ្ឍន៍ប្រកបដោយនិរន្តរភាពពេញមួយខ្សែសង្វាក់តម្លៃរបស់សហគ្រាស។

ក្រុមហ៊ុន Nestlé Vietnam បានបង្ហាញឱ្យឃើញថា ការប្រែក្លាយពណ៌បៃតង ទោះបីជាមានបញ្ហាប្រឈមក៏ដោយ ក៏នៅតែអាចក្លាយជាកត្តាជំរុញបង្កើតតម្លៃ ប្រសិនបើបានធ្វើក្នុងទិសដៅត្រឹមត្រូវ។ តាមរយៈការភ្ជាប់គំនិតផ្តួចផ្តើមប្រកបដោយនិរន្តរភាពជាមួយនឹងតម្រូវការរបស់អ្នកប្រើប្រាស់ និងការអភិវឌ្ឍកម្លាំងពលកម្មដែលខិតខំប្រឹងប្រែង Nestlé មានគោលបំណងផ្តល់នូវការប្តេជ្ញាចិត្តរបស់ខ្លួនចំពោះនិរន្តរភាព បង្កើតផលប៉ះពាល់ជាវិជ្ជមានដល់បរិស្ថាន និងភពផែនដី និងបង្កើតតម្លៃរយៈពេលវែងសម្រាប់អាជីវកម្មទាំងមូល។

ហុង ញឹង