សារព័ត៌មានត្រូវការសកម្មភាព

(CLO) ក្នុងយុគសម័យឌីជីថល សារព័ត៌មានបែបប្រពៃណីកំពុងតស៊ូជាមួយនឹងវិបត្តិព័ត៌មាន។ 'Influencers' និង AI បង្កើតការប្រយុទ្ធគ្នាយ៉ាងស្វិតស្វាញ ដោយចោទជាសំណួរថា តើសារព័ត៌មាននឹងរក្សាតួនាទីរបស់ខ្លួនជា 'ឆ្មាំទ្វារ' នៃការពិត ឬត្រូវបាន 'គ្របដណ្តប់' ដោយព័ត៌មានចលាចល?

តើ 'អ្នកមានឥទ្ធិពល' ផ្លាស់ប្តូរទេសភាពប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយមែនទេ?

ថ្មីៗនេះ ភាពចលាចលជុំវិញ Steven Bartlett ដែលជាសហគ្រិន និងជាផតឃែស្ថដ៏ពេញនិយមរបស់ចក្រភពអង់គ្លេស ដែលអនុញ្ញាតឱ្យភ្ញៀវធ្វើការអះអាងយ៉ាងព្រៃផ្សៃអំពីប្រធានបទសុខភាពដ៏រសើប បានបង្កឱ្យមានការជជែកដេញដោលយ៉ាងក្តៅគគុក។ មនុស្សជាច្រើនជឿថា ជាមួយនឹងឥទ្ធិពលដ៏អស្ចារ្យបែបនេះ Bartlett ត្រូវតែទទួលខុសត្រូវចំពោះអ្វីដែលគាត់បានរីករាលដាល។ ការផ្លាស់ប្តូររបស់គាត់ពីអាជីវកម្មទៅជាខ្លឹមសារសុខភាពបានបង្កើនចំនួនអ្នកទស្សនារបស់គាត់ទ្វេដង ប៉ុន្តែក៏បានលើកឡើងពីការព្រួយបារម្ភអំពីភាពត្រឹមត្រូវនៃព័ត៌មានរបស់គាត់ផងដែរ។

បញ្ហានេះឆ្លុះបញ្ចាំងពីនិន្នាការកាន់តែទូលំទូលាយ៖ ការកើនឡើងនៃ 'អ្នកមានឥទ្ធិពលព័ត៌មាន' ជំនួសកន្លែងផ្សាយព័ត៌មានប្រពៃណី។ នៅក្នុងបរិយាកាសប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយថ្មី ការយកចិត្តទុកដាក់ និងការចូលរួមជារឿយៗត្រូវបានផ្តល់អាទិភាពលើភាពត្រឹមត្រូវ ដែលនាំឱ្យមានហានិភ័យនៃការផ្សព្វផ្សាយព័ត៌មានមិនពិត។

ព័ត៌មានពីអ្នកមានឥទ្ធិពល និងអំណាចនៃការបង្កើតប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយព័ត៌មានដោយរូបភាពសកម្មភាព ១ — លោក Nguyen Cao Cuong អ្នកជំនាញប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយ សាស្ត្រាចារ្យនៅមជ្ឈមណ្ឌលអភិវឌ្ឍន៍វិជ្ជាជីវៈ សមាគមអ្នកសារព័ត៌មានវៀតណាម។

លោក Nguyen Cao Cuong អ្នកជំនាញប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយ សាស្ត្រាចារ្យនៅមជ្ឈមណ្ឌលអភិវឌ្ឍន៍វិជ្ជាជីវៈ សមាគមអ្នកសារព័ត៌មានវៀតណាមបានអត្ថាធិប្បាយថា៖ "យើងកំពុងរស់នៅក្នុងពិភពលោកដែលព័ត៌មានត្រូវបានផ្សព្វផ្សាយក្នុងល្បឿនវិលមុខ។ 'Influencers' ជាមួយនឹងឥទ្ធិពលដ៏ខ្លាំងក្លារបស់ពួកគេនៅលើបណ្តាញសង្គម កំពុងក្លាយជាប្រភពព័ត៌មានសំខាន់សម្រាប់មនុស្សជាច្រើន ជាពិសេសយុវជន។ បញ្ហានេះបង្កជាបញ្ហាប្រឈមដ៏ធំមួយ៖ របៀបបំបែកព័ត៌មានពីការពិត?

លោក Cuong បានបន្ថែមថា ៖ «តាមពិត សារព័ត៌មានកំពុងបាត់បង់ដីជាបណ្តើរៗទៅលើអ្នកមានឥទ្ធិពលទាំងនេះ។ "ពួកគេមិនមែនជាអ្នកសារព័ត៌មានទេ ប៉ុន្តែពួកគេមានសមត្ថភាពទាក់ទាញការចាប់អារម្មណ៍ពីសាធារណជនបានយ៉ាងឆាប់រហ័ស និងមានប្រសិទ្ធភាព។ អ្វីដែលគួរឱ្យព្រួយបារម្ភនោះគឺថា ពួកគេជាច្រើនកំពុងយកព័ត៌មានពីអ្នកសារព័ត៌មាន ប៉ុន្តែមិនប្រកាន់ខ្ជាប់នូវគោលការណ៍វិជ្ជាជីវៈ ដែលនាំឱ្យមានការរីករាលដាលនៃព័ត៌មានមិនពិត"។

លោក Cuong បានចង្អុលបង្ហាញថា ការផ្លាស់ប្តូរនេះមិនត្រឹមតែប៉ះពាល់ដល់ភាពត្រឹមត្រូវនៃព័ត៌មានប៉ុណ្ណោះទេ ប៉ុន្តែថែមទាំងប៉ះពាល់ដល់តួនាទី និងកេរ្តិ៍ឈ្មោះរបស់សារព័ត៌មានប្រពៃណីផងដែរ។ លោកបានមានប្រសាសន៍ថា ៖ «ខណៈដែលសាធារណជនកាន់តែទុកចិត្តអ្នកមានឥទ្ធិពលលើស្ថាប័នព័ត៌មាន យើងកំពុងមើលឃើញការធ្លាក់ចុះនៃការទុកចិត្តលើសារព័ត៌មានបែបប្រពៃណី»។

យោងតាមការសិក្សាថ្មីៗនេះ ជិត 40% នៃយុវជនអាមេរិកាំងដែលមានអាយុក្រោម 30 ឆ្នាំ ទទួលបានព័ត៌មានជាទៀងទាត់ពីអ្នកមានឥទ្ធិពលលើប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយសង្គម។ ទន្ទឹមនឹងនេះ បន្ទប់ព័ត៌មានបែបប្រពៃណីកំពុងបាត់ខ្លួន ដែលផ្តល់ផ្លូវទៅកាន់ប្រព័ន្ធអេកូថ្មី ដែលការភ្ជាប់ពាក្យ និងខ្លឹមសារដ៏ហួសចិត្តមានអាទិភាពលើភាពត្រឹមត្រូវ។ យោងតាមលោក Cuong ចំនួននេះគឺមានច្រើននៅក្នុងប្រទេសវៀតណាម ដោយសារបណ្តាញសង្គមកំពុងក្លាយជាផ្នែកមួយដែលមិនអាចខ្វះបាននៃជីវិតរបស់យុវជន។

លោក Cuong បានសម្តែងការព្រួយបារម្ភអំពីផលវិបាកនៃនិន្នាការនេះ។ លោកបានបន្តថា ៖ «នៅពេលដែលព័ត៌មានមិនពិតរីករាលដាលយ៉ាងងាយស្រួលនិងឆាប់រហ័ស យើងប្រថុយនឹងព័ត៌មានដែលមានសំឡេងរំខាន»។ "នេះបង្កើតជាសំណួរបន្ទាន់អំពីភាពត្រឹមត្រូវនៃព័ត៌មាន ការទទួលខុសត្រូវរបស់អ្នកផ្តល់ព័ត៌មាន និងអត្ថិភាពនៃរបាយការណ៍ដែលទទួលខុសត្រូវក្នុងយុគសម័យឌីជីថល។"

ក្បួនដោះស្រាយ 'ប្រអប់ខ្មៅ' និងការទទួលខុសត្រូវរបស់អ្នកការពារព័ត៌មាន

មិនត្រឹមតែ "អ្នកមានឥទ្ធិពល" ប៉ុណ្ណោះទេ ការអភិវឌ្ឍន៍ AI ក៏បង្កបញ្ហាប្រឈមសំខាន់ៗសម្រាប់សារព័ត៌មានផងដែរ។ ក្រុមហ៊ុនបច្ចេកវិទ្យាធំៗកំពុងប្រើប្រាស់ AI ដើម្បីបង្កើតការសង្ខេបព័ត៌មាន ប៉ុន្តែក្បួនដោះស្រាយរបស់ពួកគេដើរតួជា 'ប្រអប់ខ្មៅ' ដែលធ្វើឱ្យវាពិបាកសម្រាប់យើងក្នុងការគ្រប់គ្រងភាពត្រឹមត្រូវ និងវត្ថុបំណងនៃព័ត៌មាន។

ព័ត៌មានពីអ្នកមានឥទ្ធិពល និងអំណាចនៃការបង្កើតប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយនៅក្នុងរូបភាពសកម្មភាព 2 — ក្បួនដោះស្រាយ 'ប្រអប់ខ្មៅ' គ្រប់គ្រងព័ត៌មាន ឧស្សាហកម្មព័ត៌មានដែលមានហានិភ័យនៃការរៀបចំ។

លោក Lexie Kirkconnell-Kawana នាយកប្រតិបត្តិនៃក្រុមហ៊ុន IMPRESS ដែលជានិយតករសារព័ត៌មានឯករាជ្យរបស់ចក្រភពអង់គ្លេសបាននិយាយថា "ប្រសិនបើមនុស្សពឹងផ្អែកលើព័ត៌មានដែលបង្កើតតាមរយៈវេទិកាដែលដំណើរការដោយ AI ហើយព័ត៌មាននោះមិនត្រឹមត្រូវ មិនពេញលេញ ឬរំលោភសិទ្ធិរបស់មនុស្ស យើងត្រូវធ្វើសកម្មភាពឥឡូវនេះ" ។ នាងបានសង្កត់ធ្ងន់លើភាពបន្ទាន់នៃការគ្រប់គ្រងព័ត៌មាននៅក្នុងបរិបទនៃកម្មវិធី AI ដែលរីករាលដាលកាន់តែខ្លាំងឡើង។

ទោះជាយ៉ាងណាក៏ដោយការគ្រប់គ្រងវេទិកាបច្ចេកវិទ្យាទាំងនេះគឺជាបញ្ហាប្រឈមដ៏ធំមួយ។ តើយើងរក្សាស្តង់ដារវិចារណកថា និងទំនួលខុសត្រូវដោយរបៀបណាពេលមានប្រភពជាច្រើនបង្កើត និងចែករំលែកខ្លឹមសារ? ផ្នែកមួយនៃបញ្ហាគឺមកពីការផ្តាច់ទំនាក់ទំនងរវាងអ្នកអភិវឌ្ឍន៍ AI និងឧស្សាហកម្មដែលឧបករណ៍របស់ពួកគេត្រូវបានដាក់ឱ្យប្រើប្រាស់។

ចែករំលែកទស្សនៈដូចគ្នា លោក Nguyen Cao Cuong បាននិយាយថា ប្រសិនបើព័ត៌មានដែលបង្កើតឡើងដោយ AI មិនត្រឹមត្រូវ ឬមិនពេញលេញ យើងត្រូវចាត់វិធានការជាបន្ទាន់។ គាត់បានសង្កត់ធ្ងន់។ "ចាំបាច់ត្រូវមានបទប្បញ្ញត្តិច្បាស់លាស់ និងការដាក់ទណ្ឌកម្មយ៉ាងតឹងរ៉ឹង ដើម្បីធានាបាននូវតម្លាភាព និងគណនេយ្យភាពក្នុងចន្លោះព័ត៌មាន។"

ក្នុងបរិបទនោះ តួនាទីរបស់សារព័ត៌មានកាន់តែសំខាន់ជាងពេលណាៗទាំងអស់។ លោក Cuong បាននិយាយថា "សារព័ត៌មានត្រូវការក្លាយជា 'បង្គោលភ្លើងហ្វារ' ចំពេលមាន "ព្យុះ" នៃព័ត៌មាន ផ្តល់ឱ្យសាធារណជននូវព័ត៌មានត្រឹមត្រូវ គោលបំណង និងអាចទុកចិត្តបាន។ "នេះតម្រូវឱ្យសារព័ត៌មានវិនិយោគលើការផ្ទៀងផ្ទាត់ព័ត៌មាន ការកែលម្អគុណភាពនៃមាតិកា និងការកសាងទំនុកចិត្តជាមួយអ្នកអាន។"

លោក Cuong ក៏បានមានប្រសាសន៍ថា សារព័ត៌មានត្រូវសម្របខ្លួនយ៉ាងសកម្មចំពោះការផ្លាស់ប្តូរនៃសម័យកាល។ "យើងត្រូវយល់អំពីទីផ្សារ តាមដានឧបករណ៍ដែលកំពុងលេចចេញ និងគ្រប់គ្រងការរួមបញ្ចូលនៅពេលដែលគ្រោះថ្នាក់កាន់តែច្បាស់ ប៉ុន្តែសំខាន់បំផុត យើងត្រូវការភាពជាអ្នកដឹកនាំ និងចក្ខុវិស័យដើម្បីការពារតម្លៃស្នូលនៃសារព័ត៌មានក្នុងយុគសម័យឌីជីថល"។

លោកបានសង្កត់ធ្ងន់ថា ភ្នាក់ងារសារព័ត៌មាន និងស្ថាប័នពាក់ព័ន្ធជារឿយៗមានទំនោរជាអ្នកអភិរក្ស ដោយចង់រក្សាស្ថានភាពដដែល ហើយនិយាយថា 'វាល្អបំផុតប្រសិនបើអ្វីៗនៅដដែល។ ព្យាយាមរក្សាវាឱ្យបានយូរតាមដែលអាចធ្វើទៅបាន។ នេះបង្ហាញថាការអភិរក្សនិយម និងការភ័យខ្លាចនៃការផ្លាស់ប្តូរកំពុងរារាំងដល់ការអភិវឌ្ឍន៍ប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយ។

បញ្ហាប្រឈមដ៏ធំបំផុតនាពេលបច្ចុប្បន្ននេះគឺសម្រាប់អ្នកនៅក្នុងឧស្សាហកម្មប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយដើម្បីដឹងថាការផ្លាស់ប្តូរកំពុងកើតឡើង។ ប៉ុន្តែមានការខ្វះខាតនៃភាពជាអ្នកដឹកនាំដើម្បីដឹកនាំការផ្លាស់ប្តូរទាំងនោះ ក៏ដូចជាវិធីមួយដើម្បីតាមដានតម្លៃស្នូលដែលយើងចង់រក្សា ដើម្បីធានាថាពួកគេនៅតែរឹងមាំតាមរយៈភាពចលាចលទាំងនេះ។

លោកបានបញ្ចប់ថា ៖ «នេះទាមទារការសហការពីភាគីពាក់ព័ន្ធទាំងអស់ពីអ្នកសារព័ត៌មាន វេទិកាបច្ចេកវិទ្យា និយតករដល់អ្នកប្រើប្រាស់»។ «ទាល់តែយើងអាចការពារសិទ្ធិសាធារណៈក្នុងការទទួលបានព័ត៌មានត្រឹមត្រូវ និងរក្សាតួនាទីសារព័ត៌មានក្នុងសង្គម»។

ផាន់អាញ់

ប្រភព៖ https://www.congluan.vn/nhieu-tin-tuc-tu-nguoi-co-suc-anh-huong-va-thuat-toan-dinh-hinh-thong-tin-bao-chi-can-hanh-dong-post336726.html