យោងតាមរបាយការណ៏ Vietnam Brand Footprint 2024 របស់ Kantar បានឱ្យដឹងថា Vinamilk នៅតែជាម៉ាកទឹកដោះគោដែលត្រូវបានជ្រើសរើសច្រើនជាងគេក្នុងរយៈពេល 12 ឆ្នាំជាប់ៗគ្នា។ ម៉ាកយីហោដែលមានតម្លៃរាប់ពាន់លានដុល្លារនេះក៏បានការពារដោយជោគជ័យនូវតំណែងរបស់ខ្លួននៅក្នុងក្រុមហ៊ុនផលិតទំនិញប្រើប្រាស់ច្រើនបំផុតចំនួន 3 ដែលមានចលនាលឿនបំផុតក្នុងប្រទេសវៀតណាម។
ទីតាំងដែលមិនអាចផ្លាស់ប្តូរបាននៅក្នុងកញ្ចប់ទិញទំនិញរបស់អ្នកប្រើប្រាស់សម្រាប់រយៈពេល 12 ឆ្នាំជាប់ៗគ្នា។ដោយប្រើទិន្នន័យពី Worldpanel និងសន្ទស្សន៍ Reach Consumer Reach (CRP) ផ្តាច់មុខទូទាំងពិភពលោក "Brand Footprint" របស់ Kantar គឺជារបាយការណ៍មួយក្នុងចំណោមរបាយការណ៍ដ៏មានកិត្យានុភាព និងរំពឹងទុកបំផុតនៅក្នុងឧស្សាហកម្មទំនិញប្រើប្រាស់រហ័ស (FMCG) ។ យោងតាម Kantar សន្ទស្សន៍ CRP ត្រូវបានវាស់វែងដោយផ្អែកលើចំនួនគ្រួសារដែលឈានដល់ និងចំនួនដងដែលផលិតផលត្រូវបានទិញ។ ដូច្នេះនេះគឺជាការវាស់វែងជាក់ស្តែងនៃ "លទ្ធភាពទិញ" របស់ម៉ាកយីហោ។
យោងតាមរបាយការណ៍ឆ្នាំ 2024 ទីតាំងរបស់ Vinamilk នៅក្នុងឧស្សាហកម្មទឹកដោះគោត្រូវបានបញ្ជាក់ជាថ្មីម្តងទៀត នៅពេលដែលម៉ាកយីហោ Vinamilk បានបន្ត "គ្រប់គ្រង" ជាមួយនឹងមុខតំណែងកំពូល 3 ក្នុងចំណោម 5 នៅក្នុងបញ្ជីម៉ាកទឹកដោះគោដែលបានជ្រើសរើសច្រើនបំផុត ជាពិសេស Vinamilk បន្តរក្សាតំណែងលេខ 1 របស់ខ្លួននៅក្នុងឧស្សាហកម្មទឹកដោះគោ និងផលិតផលទឹកដោះគោរយៈពេល 12 ឆ្នាំជាប់ៗគ្នាចាប់តាំងពីរបាយការណ៍នេះត្រូវបានបោះពុម្ពជាលើកដំបូងនៅក្នុងប្រទេសវៀតណាម។ គួរកត់សម្គាល់ថា ពិន្ទុឈានដល់អ្នកប្រើប្រាស់របស់ Vinamilk គឺជិតពីរដងនៃម៉ាកយីហោទីពីរទាំងនៅតំបន់ជនបទ និងទីក្រុង។
លើសពីនេះ ទឹកដោះគោខាប់ Vinamilk នៅតែជាជម្រើសដ៏ពេញនិយមរបស់គ្រួសារ នៅពេលដែលសម្រាប់ឆ្នាំទី 4 ជាប់គ្នា ម៉ាកល្បី 2 ឈ្មោះ Ngoi Sao Phuong Nam និង Ong Tho ទាំងពីរស្ថិតក្នុងលំដាប់ Top 5 នាំមុខគេទាំងក្នុងទីក្រុង និងជនបទ។ ឆ្នាំនេះ Probi ដែលជាម៉ាកយីហោ Vinamilk មួយផ្សេងទៀតបានបង្ហាញខ្លួននៅក្នុងចំណាត់ថ្នាក់នៃម៉ាកទឹកដោះគោដែលត្រូវបានជ្រើសរើសបំផុតនៅក្នុងតំបន់ទីក្រុង។
តំណាងក្រុមហ៊ុន Kantar វៀតណាម (ស្តាំ) ប្រគល់វិញ្ញាបនបត្រជូនលោក Nguyen Quang Tri - នាយកប្រតិបត្តិទីផ្សារ Vinamilk
នៅលើមាត្រដ្ឋានទូលំទូលាយ នៅពេលក្រឡេកមើលឧស្សាហកម្ម FMCG ទាំងមូល Vinamilk បន្តនាំមុខគេនៅក្នុងតំបន់ទីក្រុង ជាមួយនឹងពិន្ទុ CRP ពីរដងខ្ពស់ជាងម៉ាកយីហោពីរបន្ទាប់ទៀត។ ពិសេសជាងនេះទៅទៀតនោះ គឺជាម៉ាកទឹកដោះគោតែមួយគត់ដែលលេចចេញក្នុងចំណាត់ថ្នាក់ទាំងជនបទ និងទីក្រុង។ វាអាចត្រូវបានគេមើលឃើញថា Vinamilk មានទីតាំងរឹងមាំនៅក្នុងទីផ្សារ និងផ្នែកទាំងអស់ ហើយជាម៉ាក "ជាតិ" ដែលគ្រប់គ្រួសារមាន។
ដោយមានម៉ាកយីហោជាច្រើនក្នុងម៉ាកយីហោដែលមានអ្នកទិញច្រើនជាងគេ Vinamilk ក៏បានការពារតំណែងរបស់ខ្លួនដោយជោគជ័យក្នុងក្រុមហ៊ុនផលិតទំនិញប្រើប្រាស់លឿនបំផុតទាំង 3 ដែលទិញបានច្រើនបំផុតក្នុងប្រទេសវៀតណាមសម្រាប់ឆ្នាំទី 12 ។ ចែករំលែកអំពីលទ្ធផលនេះ លោក Nguyen Quang Tri នាយកប្រតិបត្តិទីផ្សារ Vinamilk បានមានប្រសាសន៍ថា៖ “ ក្នុងនាមជាក្រុមហ៊ុនអាហារូបត្ថម្ភ Vinamilk យល់ថាការសម្រេចចិត្តទិញក៏ជាការជឿទុកចិត្តរបស់អតិថិជនសម្រាប់ពួកយើងក្នុងការថែរក្សាខ្លួនឯង គ្រួសារ និងមនុស្សជាទីស្រលាញ់របស់ពួកគេ។ .យើងនឹងបន្តកសាងកេរ្តិ៍ដំណែលម៉ាករបស់យើង កែលម្អបទពិសោធន៍អ្នកប្រើប្រាស់នៅគ្រប់បណ្តាញទាំងអស់ និងផ្តោតលើការរីកលូតលាស់ប្រកបដោយនិរន្តរភាព ដើម្បីនាំមកនូវតម្លៃកាន់តែច្រើនដល់អ្នកប្រើប្រាស់ ”។
ការច្នៃប្រឌិតដើម្បីបន្តទៅមុខដោយវាយតម្លៃសមិទ្ធិផលរបស់ Vinamilk លោក Peter Christou អគ្គនាយកក្រុមហ៊ុន Kantar វៀតណាមបានមានប្រសាសន៍ថា មានកត្តាសំខាន់ពីរដែលជួយ Vinamilk រក្សាចំណាត់ថ្នាក់ខ្ពស់ក្នុងកញ្ចប់អ្នកប្រើប្រាស់នៅឆ្នាំ 2024។ ទីមួយគឺយុទ្ធសាស្រ្តកំណត់ទីតាំងឡើងវិញ ជួយលើកកម្ពស់តម្លៃកេរ្តិ៍ដំណែលរបស់ម៉ាក ក្នុងវិធីទាក់ទាញជាងមុនសម្រាប់អ្នកប្រើប្រាស់ជំនាន់ក្រោយ។ ប៉ុន្តែអ្វីដែលសំខាន់ជាងនេះទៅទៀត បើយោងតាមអ្នកតំណាងរបស់ Kantar វាគឺជាចរិតលក្ខណៈនៃការច្នៃប្រឌិត និងការច្នៃប្រឌិតឥតឈប់ឈរ ដែលជាគន្លឹះក្នុងការជួយយីហោទឹកដោះគោដែលមានអាយុជិត 50 ឆ្នាំរក្សាតំណែងឈានមុខគេ។
" ខ្ញុំចង់សង្កត់ធ្ងន់ទៅលើការច្នៃប្រឌិត។ Vinamilk បន្តដាក់លក់ផលិតផលថ្មីៗ ដើម្បីបម្រើអតិថិជនទាំងអស់ និងគ្រប់តម្រូវការ ឬផ្តល់យោបល់ដល់ពួកគេនូវវិធីផ្សេងៗជាច្រើនក្នុងការប្រើប្រាស់ផលិតផល។ នេះមានសារៈសំខាន់ជាពិសេសនៅក្នុងបរិបទដែលអ្នកប្រើប្រាស់មានជម្រើសកាន់តែច្រើនឡើង។ ពិបាកទាក់ទាញពួកគេឱ្យសាកល្បងផលិតផលរបស់អ្នក ប៉ុន្តែវាពិបាកជាងក្នុងការធ្វើឱ្យពួកគេត្រលប់មកទិញផលិតផលវិញជាលើកទីពីរ ឬទីបី Vinamilk បាននិងកំពុងដំណើរការនេះយ៉ាងល្អអស់រយៈពេលជាច្រើនឆ្នាំ។
រូបភាពថ្មី ក្មេងជាងវ័យ គួរឲ្យចាប់អារម្មណ៍ របស់ Vinamilk បន្ទាប់ពី "ដាក់យីហោឡើងវិញ" ជាមួយសារថា "ក្លាហាន ជឿជាក់ ធ្វើជាខ្លួនអ្នកជានិច្ច"
ឧទាហរណ៍ធម្មតាគឺផលិតផលទឹកដោះគោស្រស់ Vinamilk Green Farm ដែលជាផលិតផលដែលសម្គាល់ពីភាពជឿនលឿននៃបច្ចេកវិទ្យាសម្រាប់ Vinamilk នៅពេលអនុវត្តបច្ចេកវិទ្យាបូមធូលីពីរដោយជោគជ័យ ជួយឱ្យផលិតផលទឹកដោះគោស្រស់រក្សាបាននូវក្លិនបិដោរធម្មជាតិ ស្មៅ និងផ្កា និងរសជាតិផ្អែម។ ឬថ្មីៗនេះ ក្រុមហ៊ុនទឹកដោះគោយក្សក្នុងស្រុកបានបើកដំណើរការផលិតផលទឹកដោះគោគ្មានជាតិប្រូតេអ៊ីនខ្ពស់គ្មានសណ្តែកសៀង Vinamilk ដោយរួមបញ្ចូលគ្នានូវគ្រាប់ធញ្ញជាតិចំនួន 7 ប្រភេទជាលើកដំបូងនៅក្នុងប្រទេសវៀតណាម។
ផលិតផលទឹកដោះគោខាប់ អូងថូ ជាមួយនឹងរសជាតិថ្មី ទទួលបានការឆ្លើយតបជាវិជ្ជមានពីអ្នកប្រើប្រាស់។
សម្រាប់ទឹកដោះគោខាប់ Ông Thọ ដែលជាម៉ាកយីហោទឹកដោះគោដែលមានអ្នកទិញច្រើនជាងគេបំផុតទាំង 5 Vinamilk ក៏បាន "ស៊ុតបញ្ចូលទី" ជាមួយអ្នកប្រើប្រាស់ផងដែរ នៅពេលចាប់ផ្តើមរសជាតិថ្មី 2 រសជាតិ៖ សូកូឡា និងផ្លែស្ត្របឺរី ដែលនាំមកនូវបទពិសោធន៍ថ្មី និងប្លែកៗសម្រាប់អ្នកប្រើប្រាស់វ័យក្មេង។ ជាមួយនឹងការវេចខ្ចប់ប្រកបដោយភាពច្នៃប្រឌិតជាមួយនឹងមួកវីស ដែលធ្វើឱ្យវាកាន់តែងាយស្រួលសម្រាប់គ្រួសារទាំងមូលក្នុងការប្រើប្រាស់ និងរក្សាទុក។ លើសពីនេះ យុទ្ធនាការទំនាក់ទំនងណែនាំអ្នកទិញឱ្យប្រើប្រាស់ផលិតផលដែលធ្លាប់ស្គាល់ ដូចជា ទឹកដោះគោស្រស់ ទឹកដោះគោខាប់ ទឹកដោះគោជូរ ជាដើម ក្នុងការចម្អិនអាហារ ឬធ្វើចាន និងភេសជ្ជៈប្រកបដោយភាពច្នៃប្រឌិត ក៏បង្កើតនិន្នាការទាក់ទាញចំណាប់អារម្មណ៍ពិសេសពីយុវវ័យផងដែរ។
ការលាយភេសជ្ជៈប្រកបដោយភាពច្នៃប្រឌិតគឺជាទិសដៅថ្មីរបស់ Vinamilk ដើម្បីបង្កើនលទ្ធភាពទទួលបានក្រុមអ្នកប្រើប្រាស់នាពេលអនាគត (Gen Z, Gen Alpha)
យោងតាមរបាយការណ៍របស់ Kantar ក្នុងឆ្នាំ 2023 វៀតណាមនឹងមានផលិតផលថ្មីចំនួន 11,662 ត្រូវបានដាក់លក់នៅលើទីផ្សារ ឬប្រហែល 32 ផលិតផលថ្មីក្នុងមួយថ្ងៃ ដែលកើនឡើងទ្វេដងនៃចំនួនកាលពី 10 ឆ្នាំមុន។ ប៉ុន្តែក្នុងចំណោមផលិតផលជាង 10,000 ដែលត្រូវបានដាក់ឱ្យដំណើរការ មានតែប្រហែល 2.2% (ស្មើនឹងប្រហែលជាង 220 ផលិតផល) ប៉ុណ្ណោះដែលអាចឈានដល់ចំណុចឈានដល់អតិថិជនម្តងក្នុងមួយឆ្នាំ ដោយមិននិយាយពីការបញ្ចុះបញ្ចូលពួកគេឱ្យ "ទិញ" នោះទេ។
នេះបង្ហាញថាការច្នៃប្រឌិតឥតឈប់ឈរដើរតួនាទីយ៉ាងសំខាន់ក្នុងការធ្វើឱ្យផលិតផលមានភាពលេចធ្លោ និងធ្វើឱ្យមានការសម្គាល់របស់វា។ ដោយហេតុនេះ ទាក់ទាញអ្នកទិញកាន់តែច្រើន និងបង្កើនវត្តមាននៅក្នុងរទេះទិញទំនិញរបស់អ្នកប្រើប្រាស់។ ជាក់ស្តែង វិធីសាស្រ្តច្នៃប្រឌិតរបស់ Vinamilk មិនត្រឹមតែជួយម៉ាកយីហោពង្រីកមូលដ្ឋានអតិថិជនរបស់ខ្លួនប៉ុណ្ណោះទេ ប៉ុន្តែថែមទាំងខិតទៅជិតក្រុមអ្នកប្រើប្រាស់ស្នូលរបស់ខ្លួននាពេលអនាគតផងដែរ។
ប្រភព៖ https://thanhnien.vn/12-nam-lien-tiep-vi-tri-thuong-hieu-sua-duoc-chon-mua-nhieu-nhat-khong-doi-ngoi-185240702144706819.htm
Kommentar (0)