若者の新たなトレンドがベトナムの観光産業に課題を突きつける

ベトナムの若者は、国内文化の探求から、近代的な設備と手頃な費用で国際的な体験をすることまで、多様な旅行傾向を追求しています。外国人観光客はますます若者を引きつけているが、インフラを改善し、サービスの質を高め、国際的な持続可能な開発モデルから学び、若い観光客を誘致・維持すれば、ベトナムの観光産業には依然として大きな競争のチャンスがある。

国内観光から海外の魅力へ

COVID-19パンデミック後の状況において、国内観光産業は目覚ましい回復を遂げています。

ベトナム統計局によると、2024年の最初の8か月間でベトナムは約1億1,400万人の海外からの観光客を迎え、そのうち韓国と中国がそれぞれ26%と21%を占める二大市場となった。そのうち、ホーチミン市だけで、2024年の最初の9か月間に2,735万人以上の国内観光客を迎えると予想されており、ホーチミン市の総観光収入が140兆3,980億ベトナムドン以上に達することに貢献するでしょう。

現在の若者の旅行の傾向は、エンターテイメントと組み合わせて、現代性と文化の新しさを体験することを楽しむことです。写真: STB

国内観光ブームを推進する重要な要因の一つは、観光形態の多様化です。ホイアン、フエ、ハノイなどの観光地は、豊かな歴史と文化だけでなく、工芸村の訪問、祭りへの参加、短期の美術工芸の授業の受講など、ユニークな体験ができることでも観光客を魅了しています。

さらに、サパ、ニンビン、ハロン湾などの場所での冒険やアドベンチャー観光も若者の旅に欠かせないものとなり、探索し、自分自身に挑戦したいという彼らのニーズを満たしています。

国内観光は近さと手頃な費用で若者を惹きつけますが、海外観光は現代性と文化の多様性を備えた全く新しい体験をもたらします。シンガポール政府観光局（STB）によると、シンガポールは依然としてベトナム人観光客にとって魅力的な国であり、シンガポールを訪れるベトナム人観光客の数は毎年着実に増加している。

シンガポールは国際的な文化イベント、活気あるナイトライフ、近代的なショッピングエリアで有名で、ダイナミズムとモダンさを愛する若者にとって理想的な旅行地となっています。 STBによると、シンガポールはナイトライフ体験が最も魅力的なアジアの都市のトップ3にランクされており、ズークやマーキーなどの有名クラブやクリエイティブなアンダーグラウンドパーティーのおかげで多くの観光客を魅了しています。

さらに、日本と韓国も若者が選ぶトップの旅行先です。日本は伝統と現代性の融合だけでなく、祭りや先端技術センターなどの豊かな文化活動でも印象に残ります。韓流ブームを巻き起こした韓国は、独特の音楽、映画、ファッションで若い観光客を魅了しています。

今年10月にシンガポールのパークビュー・スクエアにあるグラウンドシーソーで開催される「モネ・インサイド」展は、旅行と文化体験を組み合わせたチケット購入に関心のある若者の注目を集めている。写真: STB

さらに、Klook、Traveloka、Agodaなどの旅行アプリの人気により多くの優れたユーティリティが生まれ、現代の若者の旅行方法を変えています。これらのアプリは、チケット、ツアー、旅行サービスの予約プロセスを簡素化するだけでなく、地元エリアを探索する際に 0 ドンツアーなど、多くの魅力的な機能やプロモーションも提供します。これはお金の節約になるだけでなく、若者が海外旅行を含む長期旅行を計画する動機にもなります。

ベトナム観光の課題と機会

ベトナム統計総局の報告書によると、2024年の最初の8か月間にベトナムを訪れた外国人観光客数は約1億1,400万人に達したものの、特に若い観光客層に対する魅力を維持し、高めるためには、まだ改善すべき点が多くあるという。

これはベトナムの観光産業が直面している最大の課題の一つです。アポタパの2024年観光市場動向調査・分析レポートによると、海外の観光地と競争するために、ベトナムは観光客、特に若者の滞在期間を延ばし、より多くのお金を消費してもらうために観光サービスの質の向上に重点を置く必要があると指摘している。

その中で、観光インフラの改善は緊急の課題となっています。実際、交通、観光地のインフラ、サービスの質に関する問題は、特にこの地域の他の国々と比較すると、依然として多くの観光客の要求を満たしていません。例えば、観光総局の報告によると、ホーチミン市は2024年の最初の9か月間に2,735万人以上の国内観光客を迎えたが、交通渋滞、環境汚染、サービスの不均衡に関する苦情は依然として多く寄せられている。

さらに、ベトナムは、文化の保存と経済発展を組み合わせた持続可能な観光開発について、地域の先進国から学ぶ必要もある。持続可能な観光を促進し、地域社会を支援するというKlookの取り組みにより、Klookは2023年にアジア太平洋地域の観光経済に720億米ドルの貢献を果たし、219,000人以上の雇用を創出しました。

これは、観光開発と文化の保存、地域社会の発展を組み合わせる力が不可欠であることを証明しています。したがって、ベトナムは持続可能な観光商品を開発し、観光客に環境保護活動への参加を奨励し、地元の文化を尊重することで、この可能性を活用できます。このようにして、ベトナムは海外からの観光客を誘致できるだけでなく、自国の若者を引き留め、彼らが祖国をもっと発見し愛せるよう支援することもできるのです。

同時に、国のイメージを創造的かつ効果的に宣伝することも欠かせない要素です。プロモーションキャンペーンでは、豊かな文化遺産から雄大な自然景観まで、ベトナムが提供するユニークで独特な体験を紹介することに重点を置く必要があります。同時に、こうした価値に興味を持つ観光客を引き付けるために、こうしたキャンペーンでは持続可能な開発と文化の保存を強調する必要もあります。

一般的に、今日の若者の旅行傾向は急速に変化しており、パーソナライズされた、現代的で文化的に多様な体験が好まれています。ベトナムの観光産業は、たゆまぬ努力により、世界の観光地図における地位を徐々に確立しつつあります。しかし、競争力を高め、若者を引き付けるためには、ベトナムはより新しい観光方法に変える必要がある。そうして初めてベトナムはトレンドに追いつき、海外からの観光客だけでなく国内の若者にとっても魅力的な旅行先となることができるのです。

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