クアンナム省への国際観光市場の構造変化 - パート1：ベトナム観光の「特殊ケース」

画像_4809.jpeg — ヨーロッパはホイアンの伝統的な観光市場です。*写真：クアンナム省とホイアン市の指導者らが、2025年にホイアンを訪問するイタリア代表団を歓迎。*写真：QUOC TUAN

レッスン1：ベトナム観光の「特別なケース」

クアンナム省の土地と人々の、シンプルながらも魅力的な美しさ、特に文化遺産の価値は、国内の観光客よりも海外からの観光客を多く惹きつけるこの地域が国内で「特別なケース」となるのに貢献している。

海外からの観光客を惹きつける「磁石」

全国の観光開発の主要地域と比べると、クアンナム省の観光ブランドは「後から生まれた」のかもしれない。クアンナム省の観光産業が本格的に躍進したのは、1999年にホイアン古都とミーソン遺跡がユネスコの世界文化遺産に認定されたときでした。

クアンナム省は、ベトナム国内で唯一、現在までに2つの世界文化遺産を所有する地域として、比較的短期間で急速に発展し、2010年から現在まで、ベトナムで最も多くの外国人観光客を迎え入れる省や都市のトップ5に常に名を連ねています。

ベトナム観光産業の年次報告によると、2019年にクアンナム省は海外からの観光客の受け入れにおいて全国第4位（460万人以上）となり、ホーチミン市、ハノイ、クアンニンに次ぐ順位となった。平均すると、ベトナムを訪れる外国人旅行者100人のうち、約25人がクアンナム省を訪れます。

ベトナム国家観光総局のグエン・レ・フック副局長は、「現実は、クアンナム省の観光が常に重要な位置を占め、近年のベトナム観光の成功に大きく貢献していることを証明している」と述べた。

クアンナム省は、COVID-19パンデミックによる危機を乗り越えた後も、ベトナムで国際観光客の回復率が最も高い数少ない観光地の一つと考えられている。

2024年にクアンナム省は、約550万人の海外からの観光客を迎える予定であり、これは同省が達成した過去最高の数字となる。クアンナム省、特にホイアンは、世界的に権威のある観光ランキングで定期的に評価される、ベトナム観光では数少ないよく知られた都市の一つです。

クアンナム観光の特徴として興味深いのは、海外からの観光客の構成が国内の観光客の構成を上回っていることです。文化スポーツ観光局によると、COVID-19の流行の影響でベトナムへの外国人観光客が激減した2020～2022年の期間を除き、ほぼ毎年、外国人観光客がクアンナム省の観光客全体の55～60％を占めている。

准教授博士観光開発研究所元副所長でベトナム観光研修協会副会長のファム・チュン・ルオン氏は、「他の省や都市では海外からの訪問者数が国内からの訪問者数を下回る構造になっているが、クアンナム省だけがその逆で、これは非常に特殊だ」と語った。

クアンナム省を訪れた外国人観光客数の推移:

2010年: 117万回の訪問。 2015年: 140万回の訪問。 2019年：460万回の訪問。 2023年：390万回の訪問2024年：550万回の訪問。

クアンナム省で海外からの訪問者数が国内からの訪問者数を上回る状況は、2016年頃から始まった。同年、クアンナム省を訪れた約400万人のうち、海外からの訪問者数は約230万人（約57％）だった。この割合は2024年には68%に達します。

統計によると、このような構造を持つ地域はクアンナム省だけです。ダナン市など、全体構造に占める海外からの訪問者の割合が最も高い省や都市でも、その割合はわずか 37% にとどまり、カインホアでは約 42% に達しました。

クアンナム省観光協会副会長、ズイニャット・ドン・ズオン観光サービス株式会社取締役のグエン・ソン・トゥイ氏は、新型コロナウイルス感染症の流行は、観光地の魅力を試す「試金石」でもあると語った。パンデミックが過ぎ去った後、ベトナムの多くの主要観光地は長い間苦戦していましたが、特にホイアン、そしてクアンナム省全体では信じられないほどの数の海外からの観光客が急速に回復しました。

「ホイアンで最も顕著に表れているクアンナム観光の特徴は、国際的な大手ブランドに頼るだけでなく、地域社会全体、つまり『隅々まで』観光ができることです。これは、観光客を惹きつける持続可能な要素です」とトゥイ氏は述べた。

飽和の兆候があります。

純粋な訪問者数で見ると、クアンナム省は依然として海外からの訪問者の誘致において好調な成長の勢いを維持しています（2024年には2023年と比較して20％増加）。しかし、観光収入が状況に見合っていないという状況は長年続いています。

画像_0086.jpeg — クアンナム省は、ベトナム国内の観光客よりも海外からの観光客の割合が高い唯一の地域です。写真：ミーソン寺院群を訪問する海外からの観光客。写真：QUOC TUAN

2024年のクアンナム省の観光と宿泊からの総収入（観光による社会所得よりも数値化しやすい統計）は、わずか9兆2000億ドン程度にしか達しない。マクロレベルでは、省や都市によって観光統計に関する見方はさまざまですが、要約すると、クアンナム省の観光収入はベトナムの上位10都市の圏外にあることが多いです。

具体的には、クー・ラオ・チャム自然保護区設立プロジェクトで最近実施された調査結果によると、ホームステイ、ツアーガイド、客船、土産物販売員など、クー・ラオ・チャムの観光に直接関係する職業の平均収入は、最も収入が高かった時期（2018～2019年頃）と比べてわずか30～50%程度にとどまっていることが分かりました。

ミーソン遺跡（海外からの訪問者が約90%を占める観光地）に関する作業セッションにおいて、県の指導者らは、この遺跡への訪問者数が依然として少ないと繰り返し言及した。付随するサービスが単調すぎるため、収益が遺産の大きな価値に見合わないものになっています。

画像_4853.jpeg — ホイアン市の指導者たちは、ホイアンの観光ブランドに関連する商品は、主に歩行者天国、ランタン、農家の一日体験などに限られていることを認めた。写真：QUOC TUAN

観光産業データ提供を専門とするアウトボックス・コンサルティング社のCEO、ダン・マイン・フオック氏は、「クアンナム省はベトナムで海外からの観光客を最も多く受け入れている地域の一つですが、観光収入は非常に低い状況です。これは検討に値する問題であり、観光産業が地域の社会経済発展に貢献できるよう、製品バリューチェーンを改善するための解決策を早急に策定する必要があります」と述べています。

クアンナム省で最も魅力的な観光地であり、海外からの観光客にとってベトナムでナンバーワンの観光地であるホイアンも例外ではありません。ホイアンへの海外からの観光客数は長年にわたって順調な増加を続けているものの、平均滞在日数や観光客一人当たりの支出額は増加していない。クアンナム省全体、特にホイアンの宿泊客の平均滞在日数は、数十年にわたってほぼ「停滞」しています（宿泊客 1 人あたり約 2.1 日以上）。

ファム・チュン・ルオン准教授によると、2023年のクアンナム省のGRDPに対する観光の貢献は約11.6％に達したが、この指標の持続性は確認できていない。

「懸念されるのは、クアンナム省の観光地が最近ほとんど変化していないことです。これが観光需要に影響を与えるでしょう。変化がないまま観光商品が飽和状態に達すると、必然的に衰退するでしょう」と、ファム・チュン・ルオン准教授は述べた。

英国郵便局が発表した「ホリデーマネー2024」レポートによると、「ホイアンは2024年に英国人観光客にとって世界で最も安い人気の旅行先になる」など、ホイアンに対するいくつかの国際的な栄誉にも懸念の兆候が現れている。

ホイアン市人民委員会のグエン・ヴァン・ソン委員長は、ホイアンの観光ブランドに関連した商品は主に歩行者専用道路、ランタン、農民の一日などに限られており、以前に比べて徐々に魅力を失って飽和の兆候が見られていることを認めた。「特にホイアン古城の観光地に関して、同時的な解決策を断固として実行しなければ、ホイアンはかつて大勢が訪れていた高額消費の国際観光客市場を失う恐れがある」とソン氏は述べた。

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教訓2：アジアと北東アジアの観光客の流れの変化

出典: https://baoquangnam.vn/xoay-chuyen-co-cau-thi-truong-khach-quoc-te-den-quang-nam-bai-1-truong-hop-dac-biet-cua-du-lich-viet-nam-3153256.html