ブランド価値の構築は企業の事業運営において重要な役割を果たします。ブランドは、企業全般、特に企業の製品の評判の証明であり、顧客、投資家、パートナーを引き付けるのに役立ち、企業の最も貴重な資産となるからです。タインホア省では、最近、多くの企業がブランドの構築と開発に注力しており、これが製品価値と企業価値を高める鍵であると考えています。それにより、競争力が強化され、市場における企業の地位が確立されます。
ホアンクイコミューン（ホアンホア）のティエンノン3植物栄養工場での厳格な製品梱包プロセス。写真: チ・ファム
エレベーター、エアコン、スマート電気などの技術製品の供給と輸送の分野で事業を展開する企業として、An Phat Equipment and Automation Joint Stock Company、Dong Huong Ward (Thanh Hoa City) は、包括的なソリューションとサービスを備えた高品質の製品を常に顧客に提供したいと考えています。そのため、当社はこれまで18年間の事業運営において、常にブランド構築を最優先課題と位置付けてきました。
同社の営業部長であるグエン・ドゥック・マン氏は次のように語っています。「企業にとって最も難しいのは常にブランドを構築することです。ブランドは企業の「顔」ともいえます。顧客が企業について語る際に、その企業の主な事業分野を知らなければ、その企業の地位を高めることは非常に困難になります。なぜなら、今日の時代では、消費者は自分が選択するイメージやブランドに非常に関心を持っているからです。企業ブランドが顧客の心に印象を残すほど、生産と業務の効率が高まります。これを理解し、同社の取締役会は、製品品質の向上、顧客満足の確保、優秀な人材の評価と確保という 3 つの主な要素に基づいてブランド構築の方向性を定めました。
そのおかげで、2022年に、An Phat Equipment and Automation Joint Stock Companyの電動エレベーター製品は、タインホア省のトップ10の代表的な製品に選ばれました。これは、有名な海外ブランドの機械部品を同期させ、ISO 9001:2015 規格に従って品質管理された合弁エレベーター ラインです。この製品は2006年から販売されており、タインホア市場の60％を占め、全国の多くの省や都市に広がっています。平均すると、毎年150本以上のはしごが市場に供給されています。
農業業界で40年以上の経験を持つSao Khue Trading Joint Stock Company (Dong Son)は、これまで安全な米製品の生産と加工など、3つの分野すべてで力強く発展してきました。安全な食品を生産し、農業生産のための植物栄養ソリューションを提供します。企業のブランドと評判はますます確立され、全国の消費者の心の中に一定の地位を占めています。同社のグエン・コン・ドゥオン副社長は次のように語った。「サオクエでは、名声がブランドを裏付けるということを常に念頭に置いています。サオクエの製品はどれも、ベトナムの農家や消費者に役立つよう『名声』という言葉と結び付けられています。そのおかげで、当社は現在、消費者の多様なニーズに応えるため、13の製品ラインの生産と取引に成功しています。多くの米製品が省の一斉生産品として認められ、その他の称号も獲得しています。例えば、クイフオン黄金もち米、フオンタン米は2020年にベトナム黄金農業ブランドの称号を獲得しました。フオンタン2米は2022年に省レベルで4つ星の一斉生産品にランク付けされました。ゴックフォー米は2022年にタインホア省の10大代表製品の一つとして表彰されました。」
ティエンノン農業工業株式会社は、設立後約30年を経て、肥料の生産、取引、流通における大手企業の1つとして、国内外の市場でそのブランドと地位を確立してきました。現在、ティエンノンはベトナムの肥料市場で常にトップの地位を維持しており、国内10大NPK肥料メーカーの1つです。同社は3つの工場を持ち、年間65万トン以上の製品を生産しており、製品は全国54の省や市に流通しており、日本、韓国、タイ、ラオス、カンボジアなど多くの国に輸出されています。年間収益は数千億ベトナムドンに達します。その結果を達成するために、当社は最新の機械と技術を革新し、最高の製品を市場に提供することで、製品の品質を向上させるよう絶えず努力してきました。同時に、消費者が簡単に識別できるようなユニークなパッケージ デザインの構築にも重点を置きます。さらに、同社は消費者や製品販売業者を引き付けるために独自の販売方針も持っています。
ポジショニングとブランディングは、あらゆるビジネスの中核課題であると言えます。これは、1 日や 2 日ではなく、何年もかけて計算される旅です。したがって、企業が生き残り、発展するためには、持続可能なブランドを構築する必要があります。しかし、ブランディングには粘り強さ、継続性、絶え間ない革新が必要です。企業は戦略を持ち、絶えず努力し、考え方を変え、研究を推進し、製品とサービスの品質を向上させる必要があります...それに伴い、機能部門と地域は宣伝を促進し、企業がブランドを構築し、発展するのを支援し続ける必要があります。
チ・ファム
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