市場での地位を高めるために製品ブランド価値を構築する

ブランド価値の構築は企業の事業運営において重要な役割を果たします。ブランドは、企業全体、特に企業の製品の評判の証明であり、顧客、投資家、パートナーを引き付けるのに役立ち、企業の最も価値のある資産となるからです。タインホアでは、最近多くの企業が、製品価値と企業価値を高める鍵としてブランドの構築と開発に注力しています。それによって競争力が強化され、市場における企業の地位が確立されます。

市場ポジションを強化するための製品ブランド価値の構築ホアンクイコミューン（ホアンホア）のティエンノン3植物栄養工場での厳格な製品梱包プロセス。写真：チ・ファム

エレベーター、エアコン、スマート電気などの技術製品の供給と輸送の分野で事業を展開する企業として、An Phat Equipment and Automation Joint Stock Company、Dong Huong Ward（タインホア市）は、包括的なソリューションとサービスを備えた高品質の製品を常に顧客に提供したいと考えています。そのため、当社はこれまで18年間の事業運営において、常にブランド構築を最優先課題と位置づけてきました。

同社営業部長のグエン・ドゥック・マン氏は次のように述べています。「企業にとって、常に最も困難なのはブランド構築です。ブランドは企業の『顔』と言えるでしょう。顧客が企業について話す際に、その企業の主な事業分野を知らなければ、その企業の地位を高めることは非常に困難です。なぜなら、現代社会において、消費者はブランドだけでなく、そのイメージにも非常に関心を持っているからです。企業ブランドが顧客の心に深く刻まれるほど、生産と事業の効率性は高まります。これを踏まえ、当社取締役会は、製品品質の向上、顧客満足の確保、そして優秀な人材の育成と確保という3つの主要な要素に基づいてブランド構築の方向性を定めました。」

そのおかげで、2022年にアンファット設備自動化株式会社の電動エレベーター製品は、タインホア省のトップ10の代表的製品に選ばれました。これは、有名な海外ブランドの同期機械部品を使用した合弁エレベーターラインであり、ISO 9001:2015 規格に従って品質管理されています。この製品は2006年から販売されており、タインホア市場の60％を占め、全国の多くの省や都市に広がっています。平均すると、毎年150本以上のはしごが市場に供給されています。

農業業界で40年以上の経験を持つSao Khue Trading Joint Stock Company (Dong Son)は、これまで安全な米製品の生産と加工など、3つの分野すべてで力強く発展してきました。安全な食品を生産し、農業生産のための植物栄養ソリューションを提供します。企業のブランドと評判はますます確立され、全国の消費者の心の中に一定の地位を占めています。同社副社長のグエン・コン・ズオン氏は次のように述べています。「サオクエでは、名声がブランドの価値を高めることを常に念頭に置いています。サオクエの製品はすべて、ベトナムの農家と消費者の皆様にご満足いただけるよう、『名声』というフレーズを掲げています。そのおかげで、当社は現在、消費者の多様なニーズに応えるため、13種類の製品ラインを生産・販売することに成功しました。多くの米製品が省の一地域産品として認定され、その他にも様々な称号を獲得しています。例えば、クイフオンの黄金もち米、フオンタン米は2020年にベトナム黄金農業ブランドの称号を獲得しました。フオンタン2米は2022年に省レベルの4つ星一地域産品にランクインし、ゴックフォー米は2022年にタインホア省の10大特産品の一つに選ばれました。」

ティエンノン農業工業株式会社は、設立後約30年を経て、肥料の生産、取引、流通における大手企業の1つとして、国内外の市場でそのブランドと地位を確立してきました。現在、ティエンノンはベトナムの肥料市場で常にトップの地位を維持しており、ベトナム国内最大のNPK肥料メーカー10社のうちの1社です。同社は3つの工場を持ち、年間65万トン以上の製品を生産しており、製品は全国54省市に展開し、日本、韓国、タイ、ラオス、カンボジアなど多くの国に輸出されています。年間収益は数千億ドンに達します。その結果を達成するために、当社は最新の機械と技術を革新し、最高の製品を市場に提供することで、製品の品質を向上させるよう絶えず努力してきました。同時に、消費者が簡単に識別できるようなユニークなパッケージデザインの構築に重点を置きます。さらに、同社は消費者と製品販売業者を引き付けるために独自の販売方針も持っています。

ポジショニングとブランディングはあらゆるビジネスの中核課題であると言えます。これは 1 日や 2 日ではなく、何年もかけて計算される旅です。したがって、企業が生き残り、発展するためには、持続可能なブランドを構築する必要があります。しかし、ブランディングには粘り強さ、継続性、そして絶え間ない革新が必要です。企業は戦略を持ち、絶えず努力し、思考を変え、研究を推進し、製品とサービスの品質を向上させる必要があります...それに加えて、機能部門と地域は宣伝を促進し、企業がブランドを構築および開発することを支援し続ける必要があります。

チ・ファム

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