ビナミルクの記録的な「輸出」とベトナムブランドの海外での名声の物語

ベトナムのブランドが世界で輝く

ビナミルクが発表した最新情報によると、この企業の輸出収入は2024年第2四半期に1兆7,400億ドンに達し、同時期に比べて37％増加し、過去2年間のビナミルクの収益記録に貢献した。ベトナム最大の乳製品会社の第2四半期の連結収益のうち、国際市場が18.5%を占めた。

ビナミルクの代表者は、世界情勢の変動を背景に、同社は継続的に製品を改良し、主要輸出市場のパートナーと緊密な関係を維持していると述べた。これは、過去 4 四半期における同社の成長の基盤でもあります。

シンガポールのスーパーマーケットで販売されているビナミルクミルク（イラスト写真）

伝統的な市場の促進に加えて、Vinamilk はグローバル チェーンへの供給という新しいトレンドを追求しています。具体的には、中国や一部のアジア諸国といった馴染みのある市場に加え、オセアニア、アフリカ、南米など多くの地域にも積極的に製品を投入しています。

ビナミルク社は長年にわたり「外国に鐘を鳴らす」活動を行っており、好成績を収めていることが知られている。 2016年以来、Vinamilkは商工省から商品の原産地を自己証明する優先権を与えられた最初の企業の1つになる栄誉も受けており、これは企業が積極的に行動し、輸出における行政手続きを短縮するための非常に重要なステップです。もちろん、この重要な「パスポート」を取得するには、Vinamilk は印象的な輸出実績でその能力を証明するとともに、国際市場でその品質と評判を実証する必要があります。

ビナミルクをはじめ、多くのベトナム製品がブランド構築の成功によりその地位を固め、海外市場で確固たる足場を築いています。 Trung Nguyen 社が中国と米国の最も賑やかな都市で流通システムを継続的に拡大しているという話は、最近、多くの消費者に海外市場で有名なベトナムのブランドを誇りに思わせています。

あるいは、2023年7月28日、VinFastは米国で電気自動車工場の建設を開始し、その後、時価総額230億ドルを超えるベトナム最大のブランドとして、世界的な地位を持つ上場企業として米国証券取引所に上場しました。これにより、VinFast のブランドが世界に知られるようになるだけでなく、ベトナムの企業の名前が国際的な友人たちにも知られるようになる。

自社ブランドで世界に進出し、2019年世界最高米コンテストで最優秀賞を受賞し、各地で徐々に消費者に人気を集めているST25米は言うまでもありません。タンロングループは2022年に、A AnブランドのST25米製品を日本市場に投入する予定です。世界で最も高い品質基準を持つ市場の一つである日の出ずる国で、ベトナムの米ブランドが輸出され流通されるのはこれが初めてである。

粘り強い努力

もちろん、この結果を達成するのは簡単ではありませんが、これは企業の何十年にもわたる強力かつ継続的な投資です。ブランド戦略・競争研究所諮問委員会委員長であり、商科大学ブランド管理学部長のグエン・クオック・ティン准教授によると、ベトナムの製品ブランドを構築するには、系統的なステップと賢明な戦略が必要です。製品は、環境、社会、持続可能な開発に関する規制や基準を満たす必要があり、同時に市場の文化、トレンド、ニーズにも適合している必要があります。

Vinamilk の話に戻ると、これは市場の需要をよく理解し、持続可能な開発要素への投資を恐れない典型的な成功物語です。ビナミルクの代表者は、現在、先進市場グループにおけるビナミルクのパートナーのほとんどが持続可能な開発に関する要件に言及しており、ビナミルクはこれらの要件を満たすために投資に努めてきたと語った。

例えば、環境要求が高いニュージーランドとオーストラリアでは、Vinamilkは2025年までにこれら2つの市場に輸出されるすべての製品にHDPEパッケージ（簡単にリサイクルできるパッケージ）を使用することを目指しています。現在、ニュージーランドとオーストラリアに供給されている輸出製品にはプラスチックストローが付いておらず、開けやすい蓋が付いているため、環境中のプラスチック廃棄物を削減できます。

持続可能な開発要因の重要性を早期に特定し評価することで、Vinamilk は比較的良好な初期結果を達成することができました。オーストラリア市場の売上成長率は年間10%を超えています。 Vinamilk の製品は、Costco、Woolworths、Coles、Aldi、Foodstuff などの大手スーパーマーケット チェーンで販売されており、この市場向けに新製品を開発するプロジェクトが継続的に行われています。

ブランドファイナンスが最近発行した「世界食品・飲料レポート2023」によると、ビナミルクは世界で最も持続可能な乳製品ブランドのトップ5にランクインした唯一の東南アジアのブランドです（持続可能性認識価値指数（SPV）による）。

商工省多国間貿易政策局副局長のゴ・チュン・カーン氏は、ブランドの構築は容易なことではなく、企業が一定の資本と投資を必要とするだけでなく、計画的な戦略の話でもあるとコメントした。しかし、その代わりに企業が受け取る代償は決して小さくありません。それは金銭で測られる価値だけではなく、企業ブランドの価値でもあります。さらにベトナムの国家ブランドの価値もあります。

自由貿易協定を通じて企業にとって世界市場への「扉」が数多く開かれる中、国内外での企業ブランドの構築はこれまで以上に緊急の課題となっている。 FTAによる減税政策の「支援」を活用してブランドを構築することは、ベトナム製品の価値を高め、輸出市場での市場シェアを維持し、国際市場でベトナムブランドを徐々に構築し、有名にすることに貢献するための長期的な解決策です。

出典: https://congthuong.vn/vinamilk-xuat-ngoai-ky-luc-va-cau-chuyen-rang-danh-thuong-hieu-viet-nam-o-nuoc-ngoai-336325.html