ビナミルクは新しいブランドと「変化を気にかける」というメッセージで印象づける

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ビナミルクは、引き続きベトナムから唯一の代表として、2024年世界牛乳会議で「Care to change（変化への配慮）」というメッセージを掲げて講演します。 4回目の参加となる今回、Vinamilkは新たなブランドアイデンティティでまったく異なるイメージを打ち出すとともに、ネットゼロと持続可能な開発を目標とするベトナムの乳製品業界の進歩について共有しました。

ベトナム代表の革新的精神

6月25日から27日まで、英国ロンドンで世界乳製品会議2024が開催され、世界各国から200名を超える代表者が参加し、生命、人々、地球の持続可能な発展に対する乳製品業界の役割と貢献について議論されました。今年、会議で議論のために選ばれたテーマは「健康な人々 - 健康な地球」であり、これは乳製品業界のあらゆる側面における課題と機会を強調し、業界の持続可能な発展に向けた戦略的イノベーションを取り上げています。

Vinamilk tạo ấn tượng với thương hiệu mới và thông điệp — *世界乳製品会議は毎年開催され、約 200 の乳製品企業や団体が集まり、業界全体の共通の問題について話し合います。*

ビナミルクは、完全に新しいブランドアイデンティティを携えて会議に登場し、ベトナムの精神を体現し、世界のトレンドに溶け込む準備ができている10億ドル規模のブランドの強力なイノベーションのストーリーを伝えました。これは、世界における地位を確立したいという大志を抱くベトナムの大手乳製品企業の偉大なビジョンとダイナミズムを示すものです。

今年のテーマとプレゼンテーションについて、世界乳製品会議の議長リチャード・ホール氏は次のように述べました。「今年のプレゼンテーションから、製品が重要な要素であることがわかります。企業は、牛乳が人間の健康に与える栄養上の利点を実証する、高品質で高度な製品を生み出す必要があります。さらに、地球の持続可能な開発に向けた認識と行動があります。典型的には、Vinamilk が戦略について共有しているグリーンファーム農場とグリーンファーム製品です。これは、農場、製品、バリューチェーンのその他の多くの側面からの排出量を削減する取り組みにより、自然が製品にもたらす価値を示す典型的な例です」とリチャード・ホール氏はコメントしました。

持続可能な開発 - 酪農業界の未来

今年、Vinamilk は、カンファレンスの「未来に向けたブランディング」のディスカッションセクションで、「変化への配慮」というメッセージを込めたスピーチを行いました。 Vinamilkのマーケティング担当エグゼクティブディレクター、Nguyen Quang Tri氏は、未来の世代、より良い栄養、顧客体験、持続可能な未来という4つの方向における戦略的イノベーションについて語りました。ベトナムの代表者によると、これらは世界全体の中で、ビナミルクと乳製品業界全体の力強い発展に弾みをつけるものと考えられる。

「私たちはあなたのために変化します。これは、Vinamilk からの強い決意であり、新しいアイデンティティを発表する際のコミュニティに対する私たちのコミットメントでもあります。半世紀近く確立されてきたブランドを変えることは、私たちにとって難しい決断です。そして現実は、この変化が予想以上に好評を博していることを示しています」 - グローバルミルクカンファレンスでの Vinamilk のこの発言は、強い印象を残しました。

より革新的で画期的な栄養ソリューションを提供するという点では、トリ氏はビナミルク・グリーンファームの新鮮な牛乳製品ラインの画期的な進歩を例に挙げました。これは、Vinamilk が二重真空技術を適用して、自然な香り、ほのかな草や花の香り、甘い後味を残した製品です。 Green Farm は、Vinamilk の「新しい世界」を構築する旅の継続であり、これに続く他の製品ラインでの一連の革新キャンペーンの始まりとなります。

顧客体験アップグレード戦略について、トリ氏は次のように述べた。「オンラインとオフライン間の柔軟な変換技術を適用することで、Vinamilkの顧客体験はどこにいても一貫したものになります。当社の目標は、既存の消費者を最大限に引き付け、新しい消費者がVinamilkの新しい世界に足を踏み入れることを楽しみにしてもらうことです。」

世界で最も持続可能な乳製品ブランドのトップ 5 の 1 つとして、持続可能な開発は Vinamilk の戦略における主要目標の 1 つとして挙げられています。 2023年、重要な節目を記念して、Vinamilkは2050年までのネットゼロ目標ロードマップを正式に発表しました。このロードマップを発表してから1年も経たないうちに、Vinamilkは現在、PAS2060:2014基準に従ってカーボンニュートラルとして認定された農場1つと工場2つを含む3つのユニットを保有しています。 Vinamilk は、世界乳業業界のネットゼロイニシアチブ「乳業ネットゼロへの道」を支援するために登録した最初のベトナム企業でもあります。この結果は会議で大きな注目を集めました。

持続可能性は乳製品業界にとって大きな問題であり、そのため今年の会議ではこの問題が議論の対象となりました。 Vinamilk からの共有を通じて、私たちは、ネットゼロ目標を目指すベトナムの乳製品業界の典型的な例として、彼らが達成した成果を高く評価しています。「今後、ベトナムと世界酪農ネットゼロイニシアチブ（酪農ネットゼロへの道）の間で調整と協力がさらに進み、酪農持続可能な開発枠組みへの参加が深まり、ビナミルクとベトナムのプログラムへのサポートがさらに強化されることを期待しています」と世界酪農持続可能な開発枠組み（DSF）の独立顧問であるティモシー・ロビンソン博士は語った。

世界は常に変化しており、新しい世代の消費者が乳製品業界の未来を変えています。世界の酪農業界、特にベトナムは持続可能な開発における課題にも直面しています。その中で、ベトナム企業の積極的な貢献は、将来の世代の健康、環境、持続可能性における乳製品業界の役割を確認するのに役立っています。

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出典: https://phunuvietnam.vn/vinamilk-creates-an-impression-with-a-new-brand-and-a-communication-to-change-the-customer-at-the-global-milk-conference-2024-20240627140704816.htm