ベトナム航空と国家ブランド力の構築問題

（ダン・トリ） - 航空分野で国家ブランドを構築することは、ベトナムの発展と世界への統合に必要である。

世界有数のブランド評価コンサルタント会社ブランドファイナンスの報告書によると、ベトナムの国家ブランドの価値は2016年の1410億米ドルから2020年には3190億米ドルに増加した。2019年から2023年にかけて、ベトナムの国家ブランドは102％の成長率を示し、2023年には4981.3億米ドルに達し、ランク付けされた121の国家ブランドのうち33位にランクインした。グローバル化の文脈において、国家ブランドは競争要因であるだけでなく、国際舞台における国の地位を高めるための重要な手段でもあります。 2024年、ベトナム航空は引き続き国家ブランドとして表彰される190社の代表的な企業の1つとなります。国営航空会社としての使命を担うベトナム航空は、プロフェッショナルで国際クラスのサービスでお客様から高い評価を受けているだけでなく、持続可能な開発、積極的な環境保護、地域社会への貢献活動への取り組みでも愛されています。ベトナム航空のダン・アン・トゥアン副総裁は、ベトナム航空は設立当初から民間航空産業の発展の先駆者、経済の先駆者、国の社会経済発展への貢献、そしてベトナムと世界を結ぶ重要な架け橋となることを目指してきたと語った。 「ベトナム航空はブランドの代表であるだけでなく、グローバルサプライチェーンの統合と発展を通じて国際舞台でベトナムのイメージを高める重要な要素でもある」とトゥアン氏は語った。ベトナム航空の代表者によると、国営航空会社のイメージはその国の文化や国民を宣伝するものでもあるため、航空分野で国家ブランドを構築することはベトナムの発展と世界への統合に必要である。

ベトナム航空は民間航空産業の発展の先駆者となることを目指しています。

国家ブランドの役割を促進するための解決策 ベトナムの国家競争力、イメージ、国際舞台での地位の向上に貢献するベトナム航空の国家ブランドの役割を促進するための解決策について議論した独立経済専門家のファム・ヴィン・タン博士は、安全性を最優先目標とし、企業統治能力を向上させることに加え、効率性の向上と持続可能な開発の方向で短期と長期の調和のとれた財務バランスを維持することが重要な要件の1つであると述べた。ベトナム航空は、国内市場の明確な回復と多くの国際便の再開を背景に、依然としてパンデミック後のキャッシュフロー赤字のリスクに直面しており、燃料価格の上昇による悪影響を受けています。国際市場の回復速度は依然としてリスクがあります。当社は困難を乗り越えるために、30以上の事業とユニットのエコシステムによる全面的な再編に努め、回復と発展を目指してきました。セルフソリューションは重要であり、ナショナルブランドの役割をさらに推進するための中核となります。しかし、ベトナム航空を国際競争力を備えた世界有数のブランドに育て上げ、発生している課題を解決するために、ベトナム航空は、2021年から2025年にかけての新型コロナウイルス感染症の影響による企業の困難を取り除くための解決策の総合プロジェクトを政府が早急に承認するよう提案した。同時に、ベトナム航空は、貿易と観光の促進を継続し、国内の観光地を宣伝し、緩和された入国政策を実施し、ビザ免除国のリストを拡大して、ベトナムへの観光客やビジネス客を誘致することを推奨している。空港インフラへの投資も航空産業の発展にとって重要な条件であるため、ロンタイン国際空港と市内中心部を結ぶプロジェクトを加速し、道路や鉄道路線を建設する必要がある。上記の解決策が、計画、ロードマップ、厳格な検査および監視手順と同期して実施されれば、ベトナム航空は強力なイメージを構築し、国際市場で競争できる国家ブランドになることができます。国際舞台におけるベトナムの国家競争力、イメージ、地位の向上に貢献します。ベトナム航空は、APEX による 5 つ星航空会社、AirlineRating による世界トップ 20 航空会社、World Travel Awards によるアジアのトップ航空会社ブランドなど、サービス品質が評価され、数多くの国際的な賞を受賞しています。さらに、ベトナム航空は海外におけるベトナムの文化大使として活動し、ベトナム文化の普及活動にも積極的に取り組んでいます。規模で見ると、ベトナム航空は現在、54の目的地（国際32目的地、国内22目的地）への91路線（国際57路線、国内34路線）という充実した国際飛行ネットワークを持っています。同航空会社は、ボーイング787やエアバスA350など、安全性と高い快適性を確保した世界最先端の航空機を導入し、継続的に機材をアップグレードしています。ベトナム航空は、地域社会への支援や社会的責任にも積極的に参加し、国民や国際社会におけるブランドイメージの向上に貢献しています。

ダントリ.vn

出典: https://dantri.com.vn/kinh-doanh/vietnam-airlines-va-bai-toan-xay-dung-suc-manh-thuong-hieu-quoc-gia-20241121082627009.htm