ベトナム航空と国家ブランド力の構築問題

（ダン・トリ） - 航空分野で国家ブランドを構築することは、ベトナムの発展と世界への統合に必要である。

世界有数のブランド評価コンサルタント会社ブランドファイナンスの報告書によると、ベトナムの国家ブランドの価値は2016年の1,410億米ドルから2020年には3,190億米ドルに増加しました。2019年から2023年にかけて、ベトナムの国家ブランドは102％の成長率を記録し、2023年には4,981.3億米ドルに達し、ランク付けされた121の国家ブランドのうち33位にランクインしました。グローバル化の文脈において、国家ブランドは競争上の要因であるだけでなく、国際舞台における国の地位を高めるための重要なツールでもあります。 2024年、ベトナム航空は引き続き国家ブランドとして表彰される190社の代表的な企業の1つとなります。国営航空会社としての使命を担うベトナム航空は、プロフェッショナルで国際クラスのサービスでお客様から高い評価を得ているだけでなく、持続可能な開発、積極的な環境保護、地域社会への貢献活動への取り組みでも愛されています。ベトナム航空のダン・アン・トゥアン副総裁は、設立当初からベトナム航空は民間航空産業の発展の先駆者、経済の先駆者、国の社会経済発展への貢献、そしてベトナムと世界を結ぶ重要な架け橋となることを目指してきたと語った。トゥアン氏は「ベトナム航空はブランドの代表であるだけでなく、世界的なサプライチェーンの統合と発展を通じて、国際舞台でベトナムのイメージを高める重要な要素でもある」と語った。ベトナム航空の代表者によると、国営航空会社のイメージはその国の文化や国民を宣伝するものでもあるため、航空分野で国家ブランドを構築することはベトナムの発展と世界への統合に必要である。

ベトナム航空は民間航空産業の発展の先駆者となることを目指しています。

国家ブランドの役割を促進するための解決策独立経済専門家のファム・ヴィン・タン博士は、ベトナムの国家競争力、イメージ、国際舞台での地位の向上に貢献するベトナム航空の国家ブランドの役割を促進するための解決策について議論し、安全性を最優先目標とし、企業統治能力を向上させることに加え、効率性の向上と持続可能な開発の方向に向けて短期と長期の調和のとれた財務バランスを維持することが重要な要件の1つであると述べた。国内市場の明確な回復と多くの国際便の再開にもかかわらず、ベトナム航空は依然としてパンデミック後のキャッシュフロー赤字のリスクに直面しており、燃料価格の上昇による悪影響を受けています。国際市場の回復スピードは依然として不確実性がある。当社は困難を乗り越えるために、30以上の事業と部門のエコシステムによる包括的な再編に取り組み、回復と発展を目指しています。セルフソリューションは重要であり、ナショナルブランドの役割をさらに推進するための中核となります。しかし、ベトナム航空は、国際競争力を備えた世界における強力なブランドを築き、発生している課題を解決するために、2021年から2025年にかけての新型コロナウイルス感染症流行の影響による企業の困難を取り除くための総合的な解決策プロジェクトを政府が早急に承認するよう提案した。同時に、ベトナム航空は、貿易と観光の促進、国内の観光地の宣伝、緩和された入国政策の実施を継続し、ビザ免除国のリストを拡大して、観光客やビジネス客をベトナムに誘致することを推奨している。航空産業の発展には空港インフラへの投資も重要な条件であり、ロンタイン国際空港と市内中心部を結ぶプロジェクトを加速し、道路や鉄道路線を建設する必要がある。上記の解決策は、計画、ロードマップ、厳格な検査および監視手順とともに同時に実行されれば、ベトナム航空が強力なイメージを構築し、国際市場で競争できる国家ブランドになるのに役立ちます。国際舞台におけるベトナムの国家競争力、イメージ、地位の向上に貢献します。ベトナム航空は、APEX による 5 つ星航空会社、AirlineRating による世界トップ 20 航空会社、World Travel Awards によるアジアのトップ航空会社ブランドなど、サービス品質が評価され、数多くの国際的な賞を受賞しています。さらに、ベトナム航空は海外におけるベトナムの文化大使として、ベトナム文化の普及活動にも積極的に参加しています。規模で見ると、ベトナム航空は現在、54の目的地（国際32目的地、国内22目的地）への91路線（国際57路線、国内34路線）という充実した国際飛行ネットワークを持っています。同航空会社は、ボーイング787やエアバスA350など、安全性と高い快適性を確保した世界最新鋭の航空機で継続的に保有機材をアップグレードしています。ベトナム航空は、地域社会への支援や社会的責任にも積極的に参加し、国民や国際社会におけるブランドイメージの向上に貢献しています。

ダントリ.vn

出典: https://dantri.com.vn/kinh-doanh/vietnam-airlines-va-bai-toan-xay-dung-suc-manh-thuong-hieu-quoc-gia-20241121082627009.htm