なぜ夜間経済は躍進できないのか？

ナイトライフのための商品が溢れています。

「今夜はどこへ行く？ フーコックのVUI-Festナイトマーケットへ行こう！」サンセットタウンに新しくオープンしたナイトマーケット、Vui Phet - VUI-Fest Bazaarのキャッチーで印象的なキャッチフレーズは、ここ数日ソーシャルメディアで話題になっています。1平方メートルあたり最大10人の海外からの観光客が訪れるフーコック初の海辺のナイトマーケットは、オープンからわずか数ヶ月で「ウエスタンクォーター」と呼ばれるようになりました。以前は、ドゥオンドン地区のフーコックナイトマーケットが、島で最も人気のある午後6時以降のエンターテイメントスポットの一つでした。しかし、かなり大規模でよく組織化されたにもかかわらず、ドゥオンドンナイトマーケットは他の観光地の典型的なナイトマーケットと似ていました。訪問者はただ歩き回り、商品を見て回り、食事をし、せいぜい午後10時までにホテルに戻るだけでした。そのため、VUI-Fest Bazaarはフーコックのナイトライフシーンに新たな活力を与えています。ブイペット・ナイトマーケットは、ベトナム料理からアジア料理、ヨーロッパ料理まで、様々な屋台や地元のお土産を販売する屋台が並ぶだけでなく、午後7時から9時までは、ユニークなアートパフォーマンスやエンターテイメントショーで訪れる人々を魅了します。その後は、毎晩「キス・オブ・ザ・シー」のステージから華やかな花火が打ち上げられ、訪れる人を魅了し続けます。こうした多様で魅力的なイベントのおかげで、ブイペット・ナイトマーケットは開店以来、毎晩数万人の来場者を迎えており、開業後数日間で2万人以上の来場者を記録しました。

観光客が多く訪れるブイビエン通り（ホーチミン市１区）は、観光客にお金を使ってもらうために、さらに遅くまでライトアップする必要がある。

「この市場は、伝統的なドゥオンドン夜市に加え、観光客にとって新たなナイトライフの選択肢となることで、フーコック島に新たな活力をもたらすと期待しているプロジェクトの一つです。地元の観光業界関係者が、ストリートアートフェスティバル、ショッピング、魅力的な地元料理体験などを通して創造性を発揮できる空間が生まれることで、島のナイトエコノミーは活性化するでしょう」と、 サングループの代表者はタンニエン紙に語った。

ホーチミン市も「眠らない街」の競争に後れを取らない決意を固めています。2024年に向けて、ホーチミン市は初のナイトツアーを開始します。このツアーでは、1区で史跡を巡り、芸術、グルメ、ショッピング、ウェルネスを楽しめます。約160万ドンで、140年の歴史を持つコンチネンタルホテルでサイゴンの歴史を学び、アオショーを鑑賞し、ドンコイ通りで食事をし、ベンタイン市場でショッピングや深夜の食事を楽しみ、一日の終わりにはスパでリラックスすることができます。また、「眠らないサイゴン」をテーマにした2階建てバスツアーも正式に開始され、ホーチミン市は世界で唯一、24時間年中無休でオープントップの2階建てバスによる市内観光ツアーを提供しています。このナイトツアーは午後11時から翌朝7時まで運行されます。

この流れを受け、ホーチミン市は最近、金曜日と土曜日の夜に午後7時から翌朝2時まで営業するタオディエン・ナイトストリートのパイロットプロジェクトを開始しました。タオディエン・ナイトストリートは、市民や観光客の娯楽、ショッピング、レジャーのニーズに応え、ホーチミン市の文化、観光、商業の発展に貢献することが期待されています。このエリアは、特にそこで働き、生活し、学ぶ外国人にとって魅力的な場所です。7区、1区、3区、フーニャン区なども、それぞれの地区でナイトタイムエコノミーの発展に向けたプロジェクトを積極的に実施しており、協力して夜の街を彩っています。

VUI-Fest バザール - フーコック島の魅力的な新しい夜間観光商品。

ナイトタイムエコノミーの盛り上がりは、主要観光都市にとどまらず、郊外にも広がっています。新型コロナウイルス感染拡大以降、ハノイのソンタイ地区では、夜間歩行者天国をはじめ、観光振興に向けた様々な取り組みが継続的に行われています。週末になると、ソンタイ古城周辺は活気あふれる文化、芸術、スポーツで賑わいます。毎週土曜日の午後8時からは、文化・芸術イベントが頻繁に開催されます。人民委員会は、古城周辺に8つのステージを設け、パフォーマンス、美術展、スポーツイベントなどを開催しています。若い観光客はスポーツダンス、ストリートギターの演奏、ヒップホップダンスなどを楽しめ、伝統文化を愛好する人々は、伝統民謡を聴いたり、骨董品を販売する屋台を訪れたりすることができます。

さらに、クアンニン省、ハイフォン省、トゥアティエンフエ省、ダラット省などの各省も、決定や行動計画を通じて各レベルで断固たる行動を取り、観光産業の「金儲けマシン」を活性化させるために、夜間経済の突破口を開こうとしている。

...しかし、真夜中になると彼らは「電気を消せ」と要求した。

商品やサービスは絶えず新登場し、革新を続けていますが、こうした「ナイトライフ」の選択肢のほとんどに共通するのは、深夜に閉店することです。例えば、フーコック島のVUI-Festナイトマーケットは「とても楽しい」のですが、毎日午後4時から深夜0時までしか営業していません。ナイトマーケットの出店者は、規制により深夜0時に閉店しなければならないものの、一部のレストランでは客がまだ楽しんでいると述べています。現行の規制では、カラオケやバー／ダンスホールは防音対策が施されていれば午前2時まで営業が許可されています。住宅街内または住宅街付近にある音響のあるミニバー／バー／レストランは、午後10時までに音響を停止する必要があります。音響のないレストラン、バー、娯楽施設には営業時間の制限はありませんが、セキュリティ、秩序、その他の基準を遵守することが求められています。 「この規制は実はかなり厳しいんです。ここの客のほとんどが西洋人なんです。旅行中は時間の概念がないんです。花火を見た後、興奮してビールやダンス、深夜の食事に出かけることもあるんです。でも、楽しむには音楽が必要です。音楽が流れていないと、夜通しおしゃべりしたり、静かにお酒を飲んだりするわけにはいかないんです」と、この小規模店のオーナーは語った。

同様に、ホーチミン市の「ウェスタンクォーター」の中心部に位置するトゥドゥック市のタオディエン夜市は、午後10時までしか開いていません。ホテルに戻りたくない観光客は、タクシーで1区まで行き、ブイビエンで遊び続けることができます。しかし、ホーチミン市のナイトクラブは現在、翌朝2時までしか開いていません。ナイトクラブに「情熱的」な人々、特に若者にとって、午後10時か11時は着飾り始める時間であり、午前2時には音楽がほとんど流れていないので、帰宅しなければなりません。

観光客が多く訪れるブイビエン通りは、週末になると人でいっぱいになります…

「先週の土曜日の夜、友人たちとブイビエンにビールを飲みに行きました。サイゴンのブイビエンに来るのは何年も前で、本当に様変わりしました。レストランやバーのテーブルや椅子は通りに溢れかえっています。多くのバーには屋外ダンスフロアもあり、タイのパタヤの歩行者天国のように活気に満ちています。地元の人も外国人も人でいっぱいでした。私たちが楽しく過ごしていたところ、午前1時頃、当局がバーを巡回し、テーブルや椅子を片付け、音楽を消すように注意し始めました。その時、私たちのバーにはまだ100人ほどの客がいました。ほとんどの外国人は何が起こっているのか分からず、困惑していました。午前2時頃、通りの両端のバリケードが開き、再び車が流れ込み始めました。音楽が止まると、楽しい時間も終わり、皆家に帰っていきました」と、ホーチミン市4区在住のトラン・ヒュー氏は、市内で最も活気のある場所での最近の体験を語りました。賑やかな「ウエスタンストリート」。

夜の娯楽として最も人気があると言えるカラオケは、深夜0時までしか営業が許可されていません。一方、映画館は深夜0時以降に開店すると罰金の恐れが常につきまとっており、営業時間を午前2時まで延長する提案は2年近く経った今でも未だ承認されていません。それでも、多くの映画館では夜11時半まで上映を続けており、夜に映画を観たい多くの客のニーズに応えています。

...ただし、すぐにクリーンアップする必要があります。

法的枠組みの欠如か、それとも突破口の欠如か?

夜間経済について議論する際には、何をするか、どこに行くかを考える前に、娯楽やレクリエーションサービスに対する夜間外出禁止令の解除が重要な要素だと考えられている。

アジアにおいて、中国は夜間経済発展の好例です。2010年頃から主要都市のショッピングモールや夜間商店街は活況を呈していましたが、2019年初頭まで、北京は中国南部や東部の都市に比べ、夜間のショッピングや娯楽施設は少なく、ほとんどが午後10時以降に閉店していました。しかし、北京は短期間で、公共交通機関の最適化、夜間レストランの促進、営業時間延長の推奨など、様々な施策を通じて夜間経済の「ライトアップ」を先導してきました。北京の有名観光スポットの中には、営業時間を数時間延長したところもあります。地下鉄1号線と2号線は金曜日と土曜日の運行時間を延長し、終電は深夜0時以降となっています。一部の地区では、主要地下鉄沿線に深夜食堂を展開し、コンビニエンスストアの24時間営業を推奨しています。観光客と住民の両方にとって、眠れない時間を延ばすため、北京の指導者たちは一連の施策を積極的に実施しています。

タイは昼夜を問わず楽しめる場所が数多くあることから、アジアの「パーティーの首都」として知られています。しかし、より多くの外国人観光客を誘致し、消費を促すという点では、夜間のエンターテイメントの営業時間延長が真っ先に実施される解決策の一つです。わずか2時間の夜間エンターテイメントの営業時間延長により、タイは2023年12月だけで545億バーツ（16億米ドル）の観光収入を生み出し、前年同期比で44%増加しました。パタヤだけでも、営業時間延長により年末のバーやエンターテイメント施設の収益が50%増加しました。

ベトナムでは、文化スポーツ観光省が2023年7月に、様々な解決策を伴う夜間観光商品開発モデルを概説した計画を発表した。その中には、夜間サービス活動を翌日午前6時まで（現行規制は午前2時まで）営業できるよう、サービス時間に関する規制の見直しを調査・検討する提案も含まれている。しかし、実際には、これは画期的な規制ではない。2020年7月に発表されたベトナム夜間経済開発計画承認に関する政府決定において、ハノイ、クアンニン、ハイフォン、ホーチミン市、ダナン、ホイアン、トゥアティエン・フエ、カントー、ダラット、フーコックといった観光客数の多い主要都市・中心地において、魅力的な観光地や夜間サービス活動のリスク管理に有利な条件が整った地域で、夜間サービス活動を翌日午前6時まで延長するパイロットプログラムが既に認められている。しかしながら、現在までにパイロットプログラムを提案した地域はない。

最も重要なのは、一貫性です。営業時間を朝まで延長したとしても、お客様が再び来店したくなるように、多様で魅力的な商品と体験のシステムを構築する必要があります。商品に投資した後にお客様を早く帰らせるのは無駄ですが、お金を使う場所がないままお客様に楽しんでもらうようでは、オープンポリシーの意味を失ってしまいます。

ファム・チュン・ルオン准教授（ベトナム国家観光局観光開発研究所元副所長）

ベトナム国家観光総局観光開発研究所元副所長のファム・チュン・ルオン准教授は、地方自治体が脱却する決意を欠いているこれらの「足かせ」について、次のように語っています。彼によると、ナイトタイムエコノミーは容易に活性化できる要素であり、観光客の資金を即座に呼び込み、観光の飛躍的発展と経済発展を促進することができます。多様で豊富な観光資源、独自の文化、芸術、料理、そして比較的快適な夜間気候といった潜在的なメリットに加え、新たな建設を必要としない既存のサービスや娯楽も存在します。単に「規制を緩和する」だけで、それらの成長を即座に促進することができます。例えば、観光客が夜遅くに映画を見たり、カラオケ、バー、パブ、ナイトクラブに行ったりしたいのであれば、営業時間を延長するだけで、自然と収益は増加します。しかし、自治権が与えられているにもかかわらず、地方自治体は依然として躊躇しています。一般的に、ナイトタイムエコノミーの発展というアイデアは未だ中途半端で、「真夜中」を迎えた途端に終わってしまうのです。

一方、ファム・チュン・ルオン准教授によると、単に営業時間を延長するだけではナイトエコノミーは生まれません。ナイトエコノミーモデルは、エンターテイメント、飲食、ショッピングの3つの要素を完璧に満たす必要があります。ナイトエコノミー複合施設には、グルメの楽園、ギャンブルだけでなく、特殊効果やテクノロジーを駆使した世界的なアーティストやセレブリティによるハイレベルな芸術パフォーマンスを楽しめるエンターテイメント空間、そして、品質管理と品質保証が保証されたベトナムのお土産や伝統工芸品、アウトレット、ブランド品、免税品などを販売できるショッピングエリアなどが含まれます。ナイトエコノミーエリアは、住民の生活に影響を与えることなく24時間365日賑わうよう、住宅街から離れた場所に別途計画され、立地される必要があります。そのため、中央政府は、カジノ、免税店、観光客向けの税金還付政策といった娯楽施設の建設に向けて、地方自治体への政策開放をさらに進める必要がある。「最も重要なのは一貫性です。観光客に朝まで滞在を許可するのであれば、夜明けまで滞在し続けられるほど魅力的な、多様な商品や体験のシステムも構築する必要があります。商品に投資した後で、観光客に早く帰らせるのは無駄ですが、観光客が自由に遊んでもお金を使う場所がなければ、開放政策の意味を失ってしまいます」と、ファム・チュン・ルオン准教授は強調した。

全体的に見ると、夜間経済が飛躍的な進歩を遂げ、経済全体の成長の勢いに貢献するためには、依然として考え方と政策の強化が必要です。

2024年初頭、ベトナムは中国人観光客に人気の観光地でした。

Agodaが新たに発表した検索データによると、先日の春節休暇期間中、中国からベトナムへの検索ボリュームはパンデミック前の水準にほぼ回復しました。特に、2024年にベトナムへの旅行に関心のある中国人観光客は、新型コロナウイルス感染症（COVID-19）による渡航制限が実施される前の2020年の95%に達しました。ホーチミン市、ハノイ、ニャチャン、ダナン、フーコックが中国人観光客の上位5都市となっており、2020年のトップ5はホーチミン市、ニャチャン、ハノイ、ダナン、ファンティエットでした。

ソースリンク: https://thanhnien.vn/vi-sao-kinh-te-dem-chua-the-dot-pha-185240228215738255.htm