2024年トゥオイ・チェ・スタートアップ・アワード：全世界が使いたくなるブランドを構築する

Tuoi Tre Start-up Award 2024の枠組み内で開催されるトークショー「スタートラインからブランドを構築する」では、若いスタートアップ企業や起業を希望する若者を対象に、起業に関する実践的かつ刺激的な情報共有が行われます。

Để xây dựng thương hiệu mà cả thế giới đều dùng - Ảnh 1. — トークショー「スタートラインからブランドを構築する」のスピーカーは起業家であり、起業やスタートアップ支援エコシステムの構築において豊富な実務経験を持つ人々です - 写真: QUANG DINH

トークショーには、Tuoi Tre スタートアップアワードプログラムのスタートアップ企業代表者たちが出席します。彼らは、克服すべき多くの課題を抱えながら、自分のブランドの居場所を探している若者たちです。

スタートアップは、献身的、熱心、そして熱意を持って取り組まなければなりません。

Vietravel取締役会会長のグエン・クオック・キ氏が提起した大きな疑問は、同氏を不安にさせるものでもある。「当社は1986年以来革新を続けてきましたが、38年経ってもまだ世界中で使われているブランドはありません。

世界的な製品を開発するまでに、韓国は30年、中国は18年のイノベーションを要した。「多国籍製品を作る時間はどんどん短くなっていますが、38年経ってもまだそのような製品はできていません」とKy氏は語った。

Tuổi Trẻ Start-up Award 2024: Để xây dựng thương hiệu mà cả thế giới muốn dùng - Ảnh 2. — 実業家グエン・クオック・キ氏（Vietravel取締役会会長）が若いスタートアップ企業と交流 - 写真：QUANG DINH

観光・旅行業界の大手企業とみなされるViettravelブランドの構築に30年を費やしてきたビジネスマンとして、彼は市場に足場を築いたブランドを構築することは困難な仕事だと考えている。

「私がかつて学んだ教授は、1年間に高校を卒業する学生が100万人以上いれば、大学に進学する人は数十万人になるだろうと言っていました。

10年後には教授の数は数千人に増えるかもしれないが、起業家を持つ人は誰もいないかもしれない。

つまり、ブランドを構築するのは簡単ではないということです。目的地に到達するには、献身、熱意、そして全力の努力が必要です」とKy氏は語った。

ベトトラベルのブランド構築の話を引用すると、キ氏は、若者はビジネス哲学を選択し、ビジネス指向において明確な哲学を持ち、迷わないようにすべきだと考えています。

同時に、トレンドや市場のギャップ、社会のニーズなどを注意深く評価し、ビジネスの方向性を決定する必要があります。

彼はまた、社会の新しいトレンドを見つける例として、Tuoi Tre Start-up Award プログラムを挙げました。

「トゥオイ・チェー新聞の番組は、リサイクル、排出量削減、グリーン社会の構築など、世界的に注目されている分野に踏み込んでいます。これは若者が起業に利用できる真の革命ですが、若者は自分の能力に基づいて正しく選択し、評価する必要があります。」

Để xây dựng thương hiệu mà cả thế giới đều dùng - Ảnh 3. — トークショーブランドをゼロから構築することは、若いスタートアップにとって、専門家や投資ファンドとつながり、学ぶ機会です - 写真: QUANG DINH

最初から包括的なブランディングマニュアルを作成する必要がある

ペンシルグループ総裁、ベトナムレガシーブランディングセンター総裁のグエン・ティエン・フイ氏は、ベトナムの大企業に同行し、スタートアップ企業のブランド構築を支援してきた経験から、ブランド構築は木を植えるようなもので、強固な基盤（根から構築する）と長期的なビジョンが必要であるとコメントしました。

フイ氏によると、スタートアップ企業はビジネスを始める際に、ブランディングが消費者やパートナーだけでなく、すべての関係者に対するコミュニケーションツールであることに気づくだろうという。

ブランド構築のストーリーは、社内コミュニケーション、日々のコミュニケーション、ソーシャルメディアコンテンツ、そして創設者の個人的なコンテンツにあります。

フイ氏は、企業は最初から徹底したブランド構築マニュアルを作成する必要があると述べた。

多くの企業は自社ブランドの再構築に多額の費用を費やしていますが、ある時点でブランドを解体して再構築する必要があります。その時に、ビジネスモデルが製造業を伴うものである場合、再構築には多大なコストがかかり、困難を極めることになります。

グエン・ティエン・フイ氏 - ペンシルグループゼネラルディレクター、ベトナムレガシーブランディングセンターゼネラルディレクター

Để xây dựng thương hiệu mà cả thế giới đều dùng - Ảnh 4. — ペンシルグループ総裁、ベトナムレガシーブランディングセンター総裁のグエン・ティエン・フイ氏がブランド構築の経験を語る - 写真：クアン・ディン

イベントでは、フイ氏がベース、幹、天蓋を含むブランドツリーのモデルを紹介しました。これは、企業に価値をもたらすブランディングツールと考えられています。

ブランドをゼロから構築し、持続的に発展させなければならないと彼は語った。

しかし、木のように持続的に成長するには、嵐に耐えられるように根を地中深く張らなければなりません。

ホーチミン市貿易協同組合連合会（サイゴンコープ）副総裁のグエン・ゴック・タン氏は小売業の観点から、ベトナムの人々に貢献し、ベトナム企業とともに市場に力を与えるという目標を掲げ、この部門は常に新規製品を歓迎し、歓迎していると語った。

「スタートアップの製品が市場で差別化を図り、革新的で創造的であり、コミュニティ志向で、品質とイメージを通じて消費者にアピールし、スタートアップに価値と個性をもたらすことが重要だ」とタン氏は語った。

彼は、サイゴンコープに商品を持ち込むことは出発点だが、確固たる地位を築くには、事業を日々常に改善していく必要があると語った。「私たちは常に、商品を消費者に近づけるために若いスタートアップ企業を支援しています。」

若者のスタートアップ企業を支援して15年近くの経験を持ち、何千ものスタートアップ企業と仕事をしてきたユーススタートアップ支援センター（BSSC）の副所長、レ・ティ・トゥオン・ヴィ氏は、BSSCは設立当初から、まだスタートアップ企業だった14年以上前に、そのモデルを明確に定義し、ブランドを構築してきたと語った。

ヴィ氏によると、最初からブランドを構築することで、ビジネスが正しい方向に進むことができるだけでなく、決まった方向に粘り強く従い続けることができるようになるとのことです。

BSSC は、多くの若いスタートアップ企業が実行プロセス中に多くの不安を抱え、サポートを必要とすることを理解し、若いスタートアップ企業にブランドを貸与して名声を築くことに加えて、若いスタートアップ企業が市場ですでに名声を得ている企業とブランドを構築する機会が得られるよう、初期の段階でスタートアップ企業同士を結び付けてブランドを構築する多くのプログラムを組織してきました。

ヴィ氏はまた、現在、スタートアップ企業は当初からブランドの位置付けや構築を徐々に変えてきているとコメントした。

持続可能な開発目標を最優先

2か月にわたるコンテスト期間中、Tuoi Tre Start-up Award 2024のスタートアップ企業に同行し、PRO Vietnam Packaging Recycling Alliance会長のPham Phu Ngoc Trai氏がスタートアップ企業に多くの激励の言葉をかけました。

同氏は、各スタートアップは環境に優しい製造・輸送ソリューション、革新的なリサイクル製品、持続可能な技術プラットフォームに至るまで、ユニークで刺激的なアイデアをもたらしていると語った。

Để có một thương hiệu mà cả thế giới đều dùng - Ảnh 5. — PROベトナム包装リサイクル連盟会長のファム・フー・ゴック・トライ氏は、このプログラムの5シーズンを通じてトゥオイ・チェ・スタートアップ・アワードに同行した - 写真：クアン・ディン

審査の過程で、専門家パネルのメンバーは、SATY Rice FarmsやHUB農業プラットフォームなどの持続可能な農業プロジェクトから、EcoTruckやVOXCoolなどのテクノロジー、Plastic BrickやAirX Carbonなどのリサイクル材料からの革新的な製品に至るまで、若者のたゆまぬ努力をはっきりと見てきました。

「それぞれの取り組みには独自の特徴があり、創設者の先駆的な精神とビジョンを示しています。私たちは、各スタートアップの献身と情熱に深く感謝しています。」

成功とは経済的価値だけではなく、持続可能な価値と、地域社会や環境にもたらすプラスの影響でもあることを証明しました。

皆さんの存在は、ベトナムの若い世代が、この国に緑豊かで平和な未来を築くという使命に実際的な貢献をしていることを示す力強い証拠です」とトライ氏は語った。