かつては貧しい学校中退者だったこの男は、ジャック・マーを抜いて中国一の富豪となった。

鍾睿睿氏は1954年に杭州で生まれた、中国で最も裕福な人の一人です。彼は、中国最大の製薬会社（北京万泰生物薬業企業）の株式を大量に所有し、ボトル入り飲料水会社である農夫泉を設立したことで知られている。

テクノロジーと不動産で巨額の富を築いた他の多くの中国の億万長者とは異なり、鍾睿睿はヘルスケアとボトルウォーターで財を成した。

「2024年フォーブス長者番付」によると、鍾睿睿は世界第24位、中国で最も裕福な人物の一人であり、推定純資産は623億ドルである。

鍾睿睿はボトル入り飲料水のブランド「農夫の泉」を設立した。（写真：uhnwidata）

鍾睿睿は、中国の激動の文化大革命（1966～1976年）の時代に生まれ育ち、困難な子供時代を過ごしました。家族を助けるために、鍾睿睿さんは小学校を中退し、大工や建設作業員として働かなければなりませんでした。

その後、家族の経済が安定すると、鍾睿睿は文化の補習授業を受けるために学校に戻りました。文化補充課程を修了後、中国公開大学に進学した。

卒業後、彼は浙江日報の記者になるために応募した。仕事を通じて、彼は調査スキルを磨き、いくつかの企業の運営方法を学びました。この仕事を通じて、彼は当時の中国経済の状況について深く理解することができました。

1988年、彼はジャーナリズムを辞めてビジネスに挑戦することを決意した。彼は当初、キノコを栽培し、カメを飼育するために小さな農場を開きました。このスタートアップは失敗しましたが、これらの初期の取り組みによって彼は消費者市場に関する貴重な洞察を得ることができ、将来のビジネスベンチャーへの道を切り開きました。

鍾睿睿は、消費者の信頼、品質、ブランドがビジネスを成功させる上で重要な要素であることを発見しました。

農夫泉の誕生

1996年、鍾睿睿は杭州に拠点を置くボトルウォーター会社、農夫泉を設立した。当時の中国のボトル入り飲料水市場はまだ比較的新しいものでしたが、中甜甜は健康的で安全な飲料水への需要が高まっていると感じていました。

当時、浄水された水道水を使用していた他のボトル入り飲料水会社とは異なり、鍾氏は天然の泉から採取した高級ブランド水で農夫泉を創設した。

中燦燦はブランディングとマーケティングに力を入れており、 「農夫の泉：少し甘い」などのスローガンを使って自社製品を差別化している。彼の戦略は非常に効果的だった。

中国の消費者は健康と安全への懸念からボトル入りの水をより頻繁に飲むようになり、農夫山水は急速に中国で信頼されるブランドの一つとして知られるようになった。