毎年4月20日はベトナムブランドの日として定められています。これは、ベトナムの国家ブランドの発展の道のりを振り返る特別な機会であるだけでなく、各組織、企業、個人の誇りと責任を喚起する時でもあります。熾烈なグローバル化と競争の状況において、ブランド価値は経済的な数字であるだけでなく、国際舞台における国の地位と威信を反映する鏡でもあります。
ベトナムの国家ブランド価値：力強く上昇
近年、ベトナムは国家ブランド価値の目覚ましい成長率により、世界経済地図上で継続的にプラスの足跡を残してきました。世界有数のブランド評価機関であるブランドファイナンスレポートによると、2024年のベトナムの国家ブランドの価値は5,070億米ドルに達し、2023年と比較して4.6％増加し、ベトナムは1つ順位を上げて世界第32位にランクインしました。
2024年の価値あるブランドトップ10。（出典：Tctctt） |
近年のベトナムの国家ブランド価値の持続的な成長率は偶然ではなく、安定したマクロ経済運営、強力な制度改革、そして特にベトナム国家ブランドプログラム（ベトナムバリュー）を通じて商工省が主導した国家レベルでのブランド構築の取り組みの結果である。
ベトナムの国家ブランドの特徴は、経済力、組織の威信、そして国家の文化的価値が調和して組み合わさっていることです。これは、世界の投資家、パートナー、消費者の目に国家イメージをより魅力的に映すための基礎となります。
商工省と国家ブランドプログラムの役割
2003年以来、ベトナム国家ブランドプログラムは、国際舞台におけるベトナム製品の地位を高める戦略の柱となっています。国家ブランドは、商工省が直接主宰する政府のプログラムです。このプログラムは、代表的な製品を選定し表彰するツールであるだけでなく、国際基準に沿った体系的なブランドの構築と発展を考える上で先導的な役割を果たしています。
ファム・ミン・チン首相とグエン・ホン・ディエン商工大臣は、ベトナム国家ブランド2024を獲得した製品を生産する企業の代表者らと写真を撮った。 |
2024年に発表された結果によると、ベトナム国家ブランドを達成した企業は126社、製品数は321品でした。これは単なる数字ではなく、ベトナムのビジネス界でプロフェッショナルなブランディングの考え方が広まっていることの鮮明な証拠です。これらの企業は、国家ブランド プログラムの中核となる基準である、継続的な革新、品質の向上、持続可能性の維持に取り組んでいます。
商工省は、ブランドの選定に留まらず、コミュニケーション、ブランド戦略コンサルティングから輸出市場の拡大、主要市場での地位の確立に至るまで、ビジネス支援活動も推進しています。
ブランド – 国のソフトパワー
製品の品質や価格だけが優位性ではなくなったグローバルかつ統合された経済においては、ブランド価値が極めて重要な「ソフトパワー」となります。強力な国家ブランドは、他のどのマーケティングツールよりも効果的に商品、サービス、企業イメージをサポートします。
そのため、多くの先進国は長期的な経済発展戦略の一環として国家ブランド化を検討してきました。彼らは国家予算を画像認識プログラムや国家プロモーションに投資し、国内ブランドが世界に広がるよう支援しています。 「韓国プレミアム」のイメージを持つ韓国から、「クールジャパン」の日本、あるいは「メイド・イン・ジャーマニー」のドイツまで、すべてが国家ブランドが国家の資産であることを証明しています。
ベトナムもこの傾向から抜け出せていない。ブランドランキングの継続的な向上は、ベトナムが生産力、創造性、革新力を備えた安定した信頼できる国であると国際社会がますます認識していることを示しています。これは経済的利益をもたらすだけでなく、ベトナムの立場の形成、ソフトな影響力の強化、ベトナムに対する国際的な信頼の強化にも貢献します。
国家ブランドの価値の背後には、企業、創業者、生産ラインの労働者、研究専門家、そしてベトナムの消費者一人ひとりのたゆまぬ努力があります。ベトナムのブランドを世界に広めるすべての製品には、情熱、創造性、向上心が含まれています。
ベトナムが国際的に認められたブランドを持っていることを誇りに思います。しかし、その誇りは、ブランドを守り、高める責任と並行して持たなければなりません。
第一の責任は企業にあります。ブランドは重要な資産、顧客への責任、そして国家の象徴としてみなされなければなりません。技術革新、品質向上、情報の透明性、持続可能な開発は、ベトナム企業が自らを主張し続けるために不可欠なステップです。
国家ブランドを構築する責任は、各組織、個人、企業にあります。写真：TCKTVN |
次の責任は、ビジネス環境、法的枠組み、ブランド構築を支援する政策に関してより好ましい条件を作り出す必要がある組織と国家管理機関にあります。それに伴い、国家レベルのコミュニケーションを促進し、製品や国のイメージを体系的かつ専門的に宣伝する必要があります。
最終的に、責任はすべてのベトナム国民、つまり賢明な消費者、ベトナム製品の使用を優先し、ベトナムの物語を広め、それぞれの製品とサービスにおける国家の評判を共に守るという具体的な行動を通じてベトナムブランドの価値を共有する人々にあります...
ブランド価値は経済的な尺度であるだけでなく、国家の誇りでもあります。伝統的なブランドからテクノロジー系スタートアップ、労働から国家戦略まで、すべてがダイナミックで信頼できるユニークなベトナムのイメージを創り出す要素です。 |
リン・ニ
出典: https://congthuong.vn/tu-hao-gia-tri-thuong-hieu-quoc-gia-viet-nam-trach-nhiem-chung-tay-kien-tao-vi-the-quoc-gia-383955.html
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