この新たな規則は、TikTokが今後数年間でインドネシアを中心に東南アジアに数十億ドルを投資し、TikTok Shop電子商取引プラットフォームの構築を加速すると約束してからわずか3か月後に施行された。
インドネシア政府は、即時発効するこの規制はオフラインの商店や市場を保護するのが目的だとし、ソーシャルメディアプラットフォーム上の略奪的価格設定が中小企業を脅かしていると付け加えた。
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| インドネシアのジャカルタにあるICTショッピングモールで、販売員がソーシャルメディアでライブ配信を行っている。 |
TikTokインドネシアは、この新規則が「TikTokショップ」で運営する現地の販売業者600万人以上のアカウントの生活に直接影響を与える可能性があるとして、「深く懸念している」と述べた。
インドネシアのズルキフリ・ハサン貿易大臣によると、これはユーザーデータの保護を確保しながら「公正かつ公平な」ビジネス競争を確保するための政府の動きだという。
新規制では、インドネシアの電子商取引プラットフォームに対し、海外から直接購入される特定の商品について最低価格を100ドルに設定することも義務付けている。供給されるすべての製品は現地の基準を満たしている必要があります。
ズルキフリ氏はまた、TikTokには1週間の猶予があり、規制に従わなければ閉鎖されるリスクがあると付け加えた。
調査会社BMIによると、取引禁止の影響を受ける企業はTikTokのみであり、新たな規則がデジタル市場の成長に悪影響を与える可能性は低いという。
インドネシアの電子商取引市場は、Tokopedia（GoTo）、Shopee（Sea）、電子商取引大手Lazada（Alibaba）などの国内テクノロジー企業が独占している。
コンサルタント会社モメンタム・ワークスのデータによると、インドネシアの電子商取引の取引額は昨年約520億ドルに達し、そのうち5%がTikTokで行われた。
インドネシアは、中国企業がTikTok Shopを立ち上げた数少ない市場の一つであり、同アプリは同国の大規模なユーザー基盤を活用しようとしている。
インドネシアの月間アクティブユーザー数は1億2500万人で、これはヨーロッパ全体のユーザー数とほぼ等しく、1億5000万人を超える米国に次いで2位です。今月初め、この短編動画共有プラットフォームは米国市場でオンラインショッピングサービス「TikTok Shop」も開始した。
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